做好一个H5活动很容易，但也很难

做好H5活动的第一部分很容易，但也很难。如果你真的想在活动中产生转型效果（包括但不限于销售转型、名单保留、应用程序下载、微信粉末吸收等），有四个原则是最重要的。做好这四点，你基本上可以确保不可战胜和不利。创意 诱因 病毒机制 优质渠道。其实仔细想想，不管是不是H5，任何优秀的活动都不一定要符合以上四个原则吗？当然，也有一些纯内容H5，不需要病毒机制，只有内容才能赢得许多人的共鸣，并引起大量的转发，这里也必须钦佩。然而，高质量的内容H5对规划和文案的水平有很高的要求。同时，内容爆炸点的正确时间、正确的地点和人员必须被占据。因此，在回顾方面，这是一个小概率事件，所以我们不会详细讨论它。最近听说微信对H5病毒传播机制采取了更严格的限制措施，不得不感叹:互联网行业永远不会存在一招鲜食的问题。拥抱变化吧。第二，虽然微信已经“禁止”了这种病毒传播H5活动，但我个人认为做活动运营和活动策划的同学还是要学会策划这样的活动。因为H5活动策划案例基本上包含了移动终端活动的所有要点。创意，入口，沟通，渠道，产品，渠道等。一切变化都离不开它的家族。基本上，当你完成一项活动时，你可以熟悉任何活动，无论是未来的应用程序类型，还是微信公众号类型，无论是目标下载、微信粉末增加，还是电子商务销售、单量转型和品牌传播。因为很多道理是完全相通的。今天，我们将根据一个策划案例，从头到尾走出整个活动的策划思路和要点。努力有一个大致清晰的认识。本规划案例将分为三个架构：项目概况、活动流程和数据估算，其中活动流程的内容较大。其实我真正写策划案的时候，做的结构远不止这些。今天主要是给大家讲解，所以大幅度减少，力求清晰。总之，写策划案的时候，不一定要拘泥于这个架构，自己把握就好。请听这个问题：为了让你有一种替代感，所以我做了一个假设背景。根据背景的要求，我列出了一些活动条件，并想出了一个活动名称作为主题。活动目标:下载一款名为“小黄文”的阅读APP，需要大规模的品牌传播。活动名称:《名为大战》上线时间:活动持续7天的主要发起平台:微信项目负责人:因为“小黄文”是阅读APP，我暂时想到了这个活动的主题名...这不重要，嗯，不重要。四本电子书这个东西做奖品的好处是边际成本很低，收集起来也很方便。但对用户的吸引力可能不是很高。童鞋公司如果是土豪劣绅，一定要注意增加活动中奖品的丰富性和梯度，包括普奖、三等奖、二等奖、特别奖等。即使最大奖只有一个肾6，搭配一些普通奖品还是会让人觉得奖品层次丰富，转换成本后也不是很高。然而，奖品越多，涉及活动的背景程序就越复杂，对活动稳定性的要求就越高。我也希望您能更加关注这一点，以避免由于奖品的多样性而导致活动背景不稳定的风险。为了更好地提高APP的注册率，我将获奖方式设置为需要下载APP，注册登录后进入接收页面。作为一项有奖励的新活动，获奖的过程设计是最终转型的重要组成部分。童鞋也可以根据自己APP的实际情况优化这部分流程，并配合产品和数据作为参考。根据我所知道的许多活动，在大多数情况下，获得奖品需要注册才能获得。我暂时将获奖设置为一个用户的有效传播量达到20人，就会获奖。关于这一点，我将在后面重点阐述。看到这一点，有经验的同学应该猜到，我的活动应该类似于抽奖和轮盘支持的游戏活动。是的，本次活动的主要游戏形式将以老虎机的形式呈现。要换成轮盘，宝箱什么的都可以。只是我一直觉得老虎机有点高端大气..不知道老虎机是什么样的，请看下图。第五，在策划活动时，为了方便领导和同事理解，我会写一个简单的活动流程图。这次我私下称之为“一分钟了解活动流程”也不例外。通过这张图片，我想解释一下活动的核心逻辑是，当用户通过各种入口参与活动（游戏）时，他会有机制去微信朋友圈寻求帮助，并支持他。支持一定量级后，他最终会获得奖品，并在获得奖品后引导他下载APP。在支持他的同时，朋友们也会参加所有的闭环活动。但光有总流程图是不可能的，你还需要画出具体的细节流程图。细节流程图非常重要！是的，很重要！在绘制细节流程图时，你会从头到尾在脑海中建立一套活动端到端的所有路线，并彻底检查你的活动流程是否通过。同时，细节流程图也有助于技术团队的人更好地了解活动的流程细节。以下是本次活动的详细流程图。有没有头大的感觉？在这里，我们将重点介绍活动中的各种细节流程。接下来，我将逐一解释整个活动的过程和每个页面的显示应该是什么样子。其他朋友在微信后台说，他们喜欢用思维导图或表格画这样的流程图。我认为这是可以的。使用什么工具不是目的。掌握这项技能很重要。但话说回来，当你向老板提出建议时，你能打开其他软件来显示你的流程图吗？我不这么认为.....在做活动策划的时候，要把重点放在策划案例的整体上，而不是在单独的页面上投入太多的精力，避免带着策划的头衔做产品经理的工作。好吧，让我们继续往下看。根据流程图，用户将从多个渠道入口进入我们的活动页面。这个渠道入口可能是APP中的一个模块，也可能是微信图片中的“点击[阅读原文]”，也可能是微博发送的链接或二维码。简而言之，这些渠道必须是你可以掌握的渠道，至于如何最大限度地引入用户参与活动，我不会在这里做太多的解释，我们可以考虑活动文章，写文案，设计活动材料等等。此外，我再次提醒读者，请明确，我们的活动是移动终端活动，所以基本上用户的参与方式将通过手机参与，我希望你能注意到这一点。第二，接下来，大量用户将通过微信、微博和应用程序的相应链接进入活动页面。他们将开始在活动页面上玩游戏，并消耗我们最初给出的生命价值或机会。为了给方案的观众更清晰直观的展示，我通常会和页面的线框图一起给出。以上是活动页面效果图。它包含几个部分：左上角标志右上角的活动规则按钮活动主文案和副文案的生命值元素，即红心中间的活动主要元素——老虎机和点击按钮。就我个人而言，我认为以上几点基本上可以完全涵盖活动主页上想要表达的所有需求，添加更多的元素是浪费。整个活动的主页应该简单、清晰、清晰。我用一个按钮来隐藏活动规则的页面。因为活动规则的字数很多，放在活动的主页上是完全不现实的。有读者问是否需要做活动封面？完全没有必要。简单、清晰、直接！任何多层次的页面都会增加损失。相信大家都知道，只要摇出相同的图案就能获奖，整个活动数据可以由技术人员设置。活动的生命值-[红心]最初我设置为5，你可以根据自己的活动目标设定，每个按钮消耗一颗红心，消费后，需要有一个副本弹出框提示，引导他发布到朋友圈或微信群寻求帮助。所有这些都需要向你的同事、领导、技术人员清楚地展示。另一位读者说，微信禁止诱导共享功能。是的，我之前也说过这个问题，所以这个案例只是为了引导你更多地了解计划一个活动需要做什么，我们暂时避免谈论每个平台的规则。接下来，用户将活动分享到朋友圈或微信群求助后，会自动生成带文案的链接。请注意，分享到朋友圈的链接和分享到群和微信个人的链接显示页面是不一样的，这个地方写的文案要特别注意。第二，活动链接分享后，用户的朋友看到后会点击一些人。转发文案的兴趣和诱惑是否能吸引更多的人点击最关键的因素。点击链接后，用户应该有一个“承接页面”来承接，即用户的支持页面。同时，该页面还将引导更多的“朋友”参与此活动。以下是一个相对简单的活动支持页面。为了整个活动的顺利进行，我们设置了一个自动支持用户一次的朋友点击共享链接。支持页面将清楚地告知用户支持成功，并设置一个按钮引导用户参与活动。第三，得到朋友充分支持的用户会在主页上获得更多的红心，继续参与活动，最终获得我们的奖品。关于活动的奖项爆率设置，这是一个仁者见仁智者见智的问题。就我个人而言，如果每个人都能获得活动奖品，我倾向于尽量不要设置随机爆炸率，而是让用户以低门槛的形式分享，然后让他快速获奖，快速下载应用程序。如果奖品的数量非常有限，那么团队仍然会找到一个数学更好的人来计算活动的可能性，并在活动中每天进行适当的调整。第三部分应该在用户玩老虎机并获奖的那一刻弹出一个提示框，或者直接跳转到获奖页面，告诉用户他们已经获奖了。这个获奖页面将是连接H5到下载应用程序最重要的页面。因为你的活动奖品存在于APP中，你应该在这个页面上给用户“获奖的钥匙”，而不是在这个页面上直接给用户奖品。在让用户实现目标之前，我看到了很多在线活动，直接给予利益，这是不可思议的。在《名为大战》的获奖页面上，每个获奖用户都会获得一个独立的获奖代码，这将是他进入APP获奖的“钥匙”。按钮[即时奖励]是下载应用程序的按钮，这个地方必须反复测试各种型号，以确保使用不同类型手机的用户能够正常下载。第二，我一直认为一个完美的活动有最重要的核心点。那就是“通畅”。流程流畅，文案流畅，主题流畅，机制流畅。这种通畅性在领奖部分还是要保持到最后。用户下载APP后领奖，APP中必须有领奖承接页面。而且，如果这个承接页是主动弹出的，效果会更好。想象一下，那些获奖用户在下载你的应用程序后兴奋地进来领奖，但他们找不到任何获奖入口来提交获奖信息。据估计，他们甚至有心摔倒在手机上。这种流畅性甚至可以根据不同的奖品类型不断延伸。像电子书这样的奖品可以自动打到账户上。如果是实物奖品，用户需要提交电话、姓名、地址等个人信息。用户提交电话后，客服人员应通知他已成功提交，并告诉他已安排发送奖品。甚至可以用APP的私信功能告诉用户获奖奖品已经发到哪一步，让用户随时知道。活动操作的关键在于每个细节点都可以无限串联和延伸，让用户在活动中永远不会感到困惑。活动结束时，越不能掉以轻心。到目前为止，一整套活动的流程设计已经全部完成。如果再完善一点，可以多加一页，写更详细的活动规则说明和活动机制细节。它不仅能让开发人员理解，还能让你心中的许多细节不断清晰。然后，根据渠道效果估计参与者的数量是非常重要的。特别是预测第一波参与者的数量。如果许多活动在一开始就不能迅速聚集大量的参与者并传播，那么整个活动将始终处于一个非常“无聊”的状态。因此，通过盘点手头可用的渠道，做一个简单的初始启动用户数据估计，你可以清楚地知道这个活动是否值得做，是否浪费时间。假设在这次活动中，我们掌握了三个主要的推广渠道:一个微博，两个微信微信官方账号。那么，我们如何进行更合理的数据估计来计算本次活动的第一波用户数呢？根据上图，微信微信官方账号A将在活动上线后推送微信图片，引导大家参与活动。图文底部会号召大家点击阅读原文参与。根据平时的情况估计，当时图片和文字的阅读量将在6000左右。如果文案效果得到很好的宣传，预计6000的阅读量将转化为点击[阅读原文]。实用数据为6000*30%=1800。虽然可能有1800人点击阅读原文，但30%的用户因各种原因流失，如网速、不喜欢活动的页面等，只有70%转化为参与者。1800*70%=1260人。最后得出结论，在各方面情况理想的情况下，第一个阅读量为6000的微信微信官方账号图文将带来1200名用户参加此次活动。微信微信官方账号B和微博的方法也是这个意思。最后，预计这三个渠道将推动2000名用户参与并在理想状态下启动第一波扩散。2000名用户？你可能会觉得好少。但由于我们的活动是病毒扩散机制，根据我们之前的想法，一个初始用户可以动员20个用户来帮助他。..2000*20=40000人。第二波将迅速扩大到4万人。而这4万人将继续传播...因此，病毒传播的恐怖是无法想象的。当然，并不是每个用户都能完全启动20人，所以这里肯定会有一定的损失率，但因为计算