品牌运营：玩转错层思维

2020-12-14 15:03:43 阅读（164） 评论（0）

对错层思维的理论解读很简单，就是要求现有或他人的思维作为一个层次，然后错开这个层次，然后不断深入接近事物。层次战略可以看作是错层思维的延伸，其主要思想是：错开层次，向上移动竞争点，以便最终在境界上获胜。梳理完理论后，我们将讨论错层思维的实际意义以及如何使用干货。笔者认为错层思维有两个非常实用的现实意义:一是在品牌营销的传播内容上给消费者造成错层，可以让广告传达更深层次的内容；二是在商业模式和产品布局上达到更高的水平，在境界上获胜。理论意义上，现在很多创业公司都是随着产品的运营，随着产品的运营，一步一步地看着状态。对于这种情况，我只能说你的产品现在不容易生存。成功的产品必须赢在布局上，赢在手段上。在这一点上，麦当劳的布局策略是所有企业家都需要学习的对象：从表面上看，麦当劳出售薯条和汉堡包，然后我们可以看到，事实上，麦当劳是出售美国快乐文化的娱乐业。麦当劳的老板经常对员工说：“记住，我们不是快餐业，我们是娱乐业！如果我们再次深入错位，你会发现麦当劳是中国最擅长做生意的房地产开发商！它依靠租金溢价获利（感兴趣的读者可以自己理解，而不是扩展这一点），错开水平，向上移动竞争点，最终在境界上获胜。假如这还不够明显，我们就来分析一下网易云音乐的火灾。正常情况下，他的布局思维应该是这样的:但其实只是这样吗？我们不妨从另一个角度考虑一下网易真正想做什么。网易真正想要的不仅仅是盈利的产品，更是互联网网易帝国，可以不断吸引和影响用户！网易通过游戏、邮箱、门户网站等手段抓住了80后、90后的市场，但网易要想永远辉煌，就必须抓住00后甚至10后的市场。这样想，网易云音乐的产生不仅仅是作为盈利产品，更是网易吸引未来用户的重要重点之一。我觉得网易云诞生的过程应该是这样的:有数据证明:根据百度指数的人群肖像，截至2017年5月11日，几款主要音乐产品的年龄结构水平显示，网易云音乐在19岁以下和20~29岁两个年龄阶段所占比例最高，最依赖这两个年龄水平。与制作盈利的音乐产品相比，为母公司承载未来网易帝国蓝图梦的网易云音乐无疑承载着更多的需求和特色。该产品的布局决定了其需求，特别是在功能和产品个性塑造方面。网络云音乐不仅要做一个优秀的音乐产品，还要能够满足和引导年轻人的偏好。小众，评论氛围，歌单，超级推荐。这也是这个群体的特点:越来越个性化，越来越智能化。更深层次的布局是将音乐产品的竞争转移到最年轻的市场，赢得布局决策。同样，我们也可以比较以网易云为主的小众市场音乐产品:咕噜吧啦音乐网、幻音、源音堂。泛娱乐产业的发展涌现出许多类似的产品，这三种产品现在活得很好。古风音乐市场以古风音乐市场为主，狭义二次元市场以幻音为主，广义二次元市场以源音塘为主(含古风和中国风)。从表面上看，三方是市场和用户之间的纠纷，但如果考虑错误的思维理论，实际上是商业资源和渠道之间的纠纷。事实上，三方都专注于细分市场。市场很大，但圈子不大。传统规模是吸引音乐家，用音乐家带动粉丝，平台成长后开始商业化。假如是从错层思维理论思考，错开层次：什么样的内容能产生这个圈子的音乐，这个圈子的音乐人需要什么？答案是，小说、动画和游戏是这个圈子音乐的主要素材来源，音乐家需要更多的展示和盈利渠道。这两个环节是音乐家和普通用户之间的三个产品。这就是为什么说三个平台最终都是资源和渠道之争。还是那句话，赢在策略，赢在手段。理论运用的理论和实际意义都得到了澄清，那么我们接下来就来研究一下错层思维的基本公式。事实上，错误思维的本质是将表面的基本模式视为一个层次，然后错开这个层次，讨论更深层次或多层次的关系。这种关系可能是一种更深层次的模式，也可能是一种更上游和下游的关系。这是一种立体的理论模式，但我们可以用平面公式展示。我们以之前列出的咕噜声、幻音和源音池的模式为例：基本层：音乐家入驻–音乐平台–粉丝进入–平台壮大–商业错层一：抓住音乐人的源头，从音乐人的素材中插入，或广告，或合作。错层二:音乐是进入泛娱乐市场的切入点，其核心本质是在实物周边销售虚拟商品和平台。每一种产品都不一样，具体到行业还需要自己思考设计。没有一个理论是万能的。我希望这个理论能对你有所帮助。事实上，以上是作者对错误思维的片面解释。欢迎您对以上内容有更深入的想法，并与下面一起研究。

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