当用影视剧宣广的视角来思考产品运营，这是一种怎样的体验？

火但不火是一种怎样的体验？作为HBO制作的极客创业喜剧《硅谷》，豆瓣评分自播出以来屡创新高(豆瓣评分分别为9.1；9.2；9.2；9.6)，这是火的节奏，但不是。在当前如火如荼的创业热潮中，《硅谷》并不像它的兄弟《权力游戏》那样、像《西方世界》这样的热播剧，如此高的分数也没有收获到相应数量的观众，真是令人费解。这就像一个创造了无数热门风格的产品经理。在几乎没有竞争的领域，一个产品被抛光为当前的热点。产品推出后，它受到了高度赞扬。用户数量也说过去，用户忠诚度也很好，但从未成为热门风格。产品好但不能打开局面，这是一个值得思考的现象，受众少，市场容量有限？还是营销不合格，解锁观众的姿势不对？听一个一个的分解。根据格拉德威尔《引爆点:如何制造流行》一书的观点，产品爆发流行三条规则:个人人物、附着力和环境威力。以下是五星来判断硅谷在三个维度上的完成情况，★表示一颗星，☆表示半星，得分如下：个别人物法则：★☆附着力法则：★★☆环境威力法则：★★★电影和电视剧宣传的两种方式，炒作和慢炖电影和电视剧宣传高富英俊的道路，热炒首先谈论个人角色的规则，一件事的流行需要关键角色的驱动，这些关键角色包括信息员、专家、推销员，他们完成了信息的挖掘和传播。对于影视剧来说，有自己光环的明星无疑是集信息员、专家和推销员于一体的。明星的微博和新闻发布会无疑会引起极大的关注。对于影视剧来说，有自己光环的明星无疑是集信息员、专家和推销员于一体的。明星的微博和新闻发布会无疑会引起极大的关注。在明星们的热情推动下，媒体和网民们兴奋起来，有曝光，有话题，有流量。这也是大多数影视剧宣传最直接、最有效的套路，高富帅开挂之路。影视剧宣传的屌丝反击之路是文火慢炖的。然而，对于像硅谷这样的进口剧来说，演员在中国几乎不知名，认可度低，与国内观众缺乏有效的互动，这条路几乎被废除了。幸运的是，还有另一条路:屌丝的反击之路。罗杰斯的“创新传播理论”指出，“要想在社会体系中继续传播创新，必须有一定数量的人首先采用这种创新。通常，这个数字是人口的10%-20%。一旦创新扩散比例达到临界数，扩散过程就会起飞，进入快速扩散阶段。这一理论讲的是创新，也适用于信息的传播和传播。一部曝光不足的剧，一小群人心血来潮，不小心观看并传播，他们是“尝鲜者”；然后一群人跟着他们，他们是“早期的大多数”。他们通过微博、微信等渠道分享，口口相传；然后KOL、媒体加入并带动，一大波人加入追剧行列，成为“晚期大多数”，流行势头直线上升，直到最后一些“落后者”稀落加入。这么长的传播链，一个环节有点粗心，以前的成就都白费了，这就是为什么反击剧这么少的原因。这么长的沟通链，一个环节有点粗心，放弃了以前的成就，这就是为什么反击剧这么少的原因。对于这条沟通路径，最关键的节点是：在早期阶段，他们中的大多数人，团队的质量、活动和影响力将决定整个戏剧的趋势。硅谷在小范围内取得了成功，吸引了代码农民和一些互联网爱好者的注意，但缺乏足够的声音，缺乏足够的宣传，没有老板的祝福，没有疯狂的自来水，我们怎么能着火呢？(想想摔跤吧！爸爸)什么样的产品有很强的粘性，内在质量很重要，好的名字也很重要。其次，我们来谈谈附着力法则。用粘性代替粘性会更容易理解附着力这个词。什么样的产品有很强的粘性，会被更多的人接受和传播。这个问题我们可以参考《让创意更粘性》一书:别人能牢牢记住什么样的观点或者创意有很强的粘性？斯坦福大学著名组织行为学教授奇普希思指出了六条让创造力或观点粘性的路径：简单（Simplicity）意外（Unexpectedness）具体（Concreteness）可信（Credibility）情感（Emotions）故事（Stories）粘性创意六大原则的英文单词首字母可以缩写为SUCCESS。这些原则对产品营销非常有帮助。这些原则将在一个单一的计划中得到极大的好处，但电影和电视剧是一个系统的项目，其内容丰富性、信息挖掘、重建和共享的复杂性决定了没有创建流行戏剧的公式。这些原则对产品营销非常有帮助。这些原则将在一个单一的计划中得到极大的好处，但电影和电视剧是一个系统的项目，其内容丰富性、信息挖掘、重建和共享的复杂性决定了没有创建流行戏剧的公式。让我们取笑硅谷，仅从标题，如此草率，可以吃零食，你认为你是成都，你为什么不直接“美国”。找不到像你哥哥《权利游戏》这样的名字。最糟糕的是，你像汪峰一样来到硅谷，或者重要的是说三遍硅谷硅谷。看看百度舆情洞察中的鬼谷。当然，王思聪除外，有辨识度的名字也很重要。直接进入主题非常重要，兴趣体验也很重要，主题，标题已经打破了手臂，作为一部极客创业喜剧，你谈论代码农民，你谈论创业，你谈论技术，没有问题，但总是不能总是脱离低兴趣，日常必需品，抓挠笑话；作为少数女性，莫妮卡很少出现，简章浪费，除了纯粹的友谊基础，几乎没有爱的火花。HBO，但是你的口号是“It’sNotAV,It’sHBO”。大部分流行都是肤浅的，失去了情色，如何带来自己的传播，如何与码农和观众的内心碰撞。做产品，让用户酷，可以直接去主题，直接击中痛点，这没有问题，但用户会有各种疲劳，多管齐下，多维刺激，让用户不能放下高潮。变傻的两条路径:恋爱加群，最后谈环境威力法则。常说，爱情让人变傻，这是一种不自觉的变傻，甜蜜的负担；还有很多人想主动变傻。事实上，有另一种方法可以变傻，加入群体。人在群体中，智商会下降。《乌合之众》指出，个人可能是理性的，但一旦融入一个群体，个性就会被淹没，群体思维就会占据主导地位，群体思维也会表现出排斥、极端、情感和低智商的特点。如今，随着社交媒体的极度发展，我们表面上是独立的个体。我们通过朋友圈、微博、今日头条等媒体与世界保持联系。我们随心所欲地与世界发生关系，不假思索地成为群体的一员。当一部剧的信息铺天盖地的时候，很多人聚集在一起的环境会产生很大的说服力，你会有一个必须看的想法，甚至是压力，羊群效应会出现。你选择点击链接或打开视频。比如《人民的名义》被称为填平几代人的代沟，各种相关信息几乎占据了你耳目触及的所有渠道。《以人民的名义》已经成为饭后的谈资，不看剧似乎不入群。最后，流行的不是电视剧，也不是演员，而是看剧和讨论剧。当一部剧变成社交货币时，马太效应开始出现，这种相互刺激积累到一定量后，就会爆发。因此，在特定环境的漩涡中，抓住吃瓜人的注意力和情绪，然后根据人们的压力和其他形式的影响，迫使更多的人加入一定的趋势，这就产生了流行。(可以考虑当前的反智主义和民粹主义，不转中国人，现象越来越多，**都是傻逼。)流行是智商降低后的常见群体现象。让我们来看看硅谷的目标受众、程序猿等互联网从业者和一些企业家。他们有很高的智商（他们觉得周围的每个人都是傻瓜）、一群有态度的人(缩进用空格键还是Tab键，语言用JAVA还是C#)，能跳出变傻的怪圈吗？对于这部剧来说，没有讨论价值。一方面，剧本本身没有带来任何环境力量，另一方面，我们有理由相信，环境力量不能在这些人身上显示出神奇的力量（我心里有疑问）。这么多关于硅谷不受欢迎的原因似乎是合理的（就像我们通常用很多理论来认真解释一样），但真相是：加班狗怎么能有时间看电视剧呢。当人类思考时，上帝笑了...