内部传播和外部传播，帮你做好优质内容的传播。

2020-12-14 10:37:03 阅读（125） 评论（0）

在内容为王的时代，高质量内容的价值不再需要多说。几乎所有的内容平台都面临着如何让高质量的内容出现在用户面前，通过高质量的内容提高用户对产品本身的善意和粘性的问题。内容传播是内容操作的最后一个重要环节。内容传播分为两个出口。一是产品内部传播，即在产品内容模块中发布内容；二是外部渠道传播，即将内容传播到社交媒体等平台，形成链式传播效应。产品内部传播内容的产品内部传播包括四种主要的运营形式：自由流动、精品推荐、新闻推送和权重排名，这需要产品机制的支持。（1）自由流动是指允许内容在产品内容模块中发布，不进行人工干预，用户独立发现和阅读内容，主要受既定产品机制的影响。比如百度贴吧的帖子发布后，按时间顺序呈现在吧内，当用户回复顶帖时，帖子会出现在吧内顶部。知乎的回答是按照用户喜欢的机制流动的。当用户喜欢一个内容时，这个内容会出现在用户粉丝的timeline上。内容自由流动的机制主要有几种常见的形式：时间顺序、最新回复和关注者拇指。（2）精品推荐是内容操作中常用的机制。内容操作人工选择合适的内容，并在操作位置推荐。推荐的内容通常可以得到更多的关注。例如，苹果APPStore在新年工作的第一天就推出了「节后调整作息」和「拥抱工作」这两个主题集中推荐了时间管理和工作效率的精品应用，正好满足了上班族的需求。精品推荐的主要操作手段包括推荐位置、内容顶部、特殊标签等。开放大流量入口。(3)新闻推送新闻推送是移动互联网时代广泛使用的一种操作手段，在APP中称为Push或浮动弹出，在PC互联网时代称为站内信或桌面弹出窗口。新闻推送是最强大的操作手段之一，因为它的信息优先级和强制性，可以最大限度地吸引用户的注意，所以效果更好。然而，由于许多产品滥用推送，用户对新闻推送的敏感性降低了。(4)权重排名权重排名是根据一定的逻辑，通过对内容进行多维度数值评价，对内容进行重组调控。例如，小米应用商店的下载列表、飙升列表和前沿列表分别从总下载量、单位时间内的下载量、新的高质量应用程序等维度推荐列表。进入该列表的应用程序也将有更集中的曝光机会。权重排名的优点是可以探索新兴、潜在的高价值内容，推荐长尾内容，避免用户总是在名单上看到微信QQ、支付宝这些国家应用。类似于简书的新上榜、日报、7日热门、30日热门机制。随着简书主页内容量的增加，信息流速度越来越快，权重排名机制可以帮助高质量内容获得更持久的曝光机会，避免被快速的信息流冲走。外部渠道通信产品的内部通信渠道始终受到用户数量的限制，而外部渠道，特别是社交媒体，由于用户覆盖的多样性和规模，可以产生更大的通信量。外部渠道传播主要包括社交媒体平台和内容聚合平台。（1）现在几乎所有的社交媒体平台应用程序都具有将内容分享到社交媒体平台的功能。每个人都希望他们的内容在社交红利的帮助下有更大的爆炸力，形成一个朋友圈。社交媒体平台的内容传播分为本地内容传播和社交媒体内容同步。本地内容传播是指用户从产品内部共享链接。这种形式的好处是，通过将产品下载入口植入内容页面，可以发挥内容驱动下载的目的。另一种社交媒体内容同步值得在微信官方账号、微博文章等社交媒体自身内容生态中发布内容。这种形式的优势在于，无论是微信还是微博，几家社交媒体都给了自由内容生态中的内容更高的权重，可以流通得更顺畅。比如微信在朋友圈分享一定量级的外部链接，会限制其展示。借助社交媒体平台的内容传播，需要考虑社交平台的特点，努力从标题策划和内容呈现的形式出发，充分利用平台的传播势能。(2)除了社交媒体，还有一些平台不生产自己的内容，但它们把别人的内容聚集在一起，使自己成为一个内容容器，方便用户在一个平台上同时阅读多个内容源。例如，今日头条和一点信息聚集在新闻和信息内容上，允许自媒体作者和内容源网站将内容授权同步到今日头条平台。比如科技媒体中的虎嗅网、钛媒、36氪都是今日头条的内容来源。对于这些科技媒体来说，他们可以借助聚合平台向更多的目标群体传播内容，解决了自身用户规模有限的问题。以上内容传播的操作方法适用于内容产品、内容聚合平台、社区等，希望对大家有所帮助。

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