在活动的设计上，更多是对一些细节的思考。

520刚过，端午节也紧随其后。打开手机上的APP，已经能看到很多端午节活动的字眼，不知从什么时候开始，节日就成了APP做活动的一大理由。就连用户也知道节日会有“便宜捡”，应该打开APP看看。同样，操作喵也希望节日能做一些活动来提高各种KPI指标；但事实上，节日活动营销是一把双刃剑，活动做得很好，当然可以提高用户活动，提高转化率。但是，如果活动做得不好，就会让用户失望，甚至失去用户。在做活动之前，会有一个活动策划，活动策划的核心是活动设计。简单来说，就是活动的玩法。一个好的活动设计应该怎么做？一个基本的支持点，一个好的活动应该有一个基本的支持点，也可以称为核心支持点，这个支持点可以是一些奖励，如红包、现金奖励；可以是一些好处，比如以50%的折扣买票；可以是有价值的东西，比如梅西的签名照片。摩拜自行车端午节活动采用红包奖励，类似于支付宝春节期间的五福活动；摩拜自行车活动是通过骑自行车收集粽子配料贴纸，收集5种配料贴纸可以获得55.5元的现金红包。但与支付宝的五福活动相比，摩拜自行车的门槛会更高。用户需要扫描代码并有效骑行超过2分钟才能获得惊喜；摩拜自行车活动的设计目的非常简单，刺激用户在活动期间使用摩拜自行车，实际上提高了用户的粘性。结合支撑点，确定活动形式，确定活动的支撑点，在做活动的过程中，可以采用哪些活动形式？1.大促销：第一种常见的促销形式是大促销，选择节点通常是节日和周年纪念日，只要你想做活动，必须有理由说服用户，选择节日做促销活动，用户更愿意接受，对培养用户习惯有很大帮助。对于用户来说，促销是优惠的，便宜的，不要抓住时间买买买损失，所以大促销实际上是一种可以吸引大量用户参与的活动形式。说到大促销，天猫和JD.COM这两个应用是不容错过的。天猫每年11月11日举办双十一购物嘉年华，每年6月18日是JD.COM的年中嘉年华。这两个日期不是节日，但它们被这两个电子商务包装成购物狂欢节和促销节点。天猫APP和JD.COMAPP有大量的资源和财力为自己的活动创造动力，从而创造出“购物狂欢”。其实活动的节点只是促销的理由。2.礼物：我有礼物等你检查没有节日没关系，我仍然有折扣给你，只要你的折扣足够大，好奇的用户会去检查你的活动，通过优惠券吸引顾客参与活动。推广滴滴专车时，经常给用户打车优惠券。饿了么等外卖APP也会给用户送红包。滴滴礼品包3。竞争活动：必须有高质量的内容，人们有竞争心理，但每一场比赛，都想赢得排名，更不用说奖励、好处、价值和其他基本物质的吸引力了。因此，有竞争力的活动可以吸引用户参与。在选择这种活动形式时，有两点需要注意：对于普通用户来说，竞争性活动的成本较高，不能用手指参与。但是，如果你把活动设计得新颖有趣，用户看到了就会想试试。因此，尽可能新颖有趣地设计活动可以吸引更多的人参与活动。奖品是否有吸引力，活动是否能吸引用户甚至KOL参与，直接关系到奖品。这个“舞蹈红人周，展示你的舞技”活动是由微博和短视频APP推出的，参赛者需要拍摄自己原创舞蹈的视频。活动提供的奖品是几千块的数码产品，最吸引人的是还有红人签约的机会。舞者们都有一颗红心，这个签约机会正是他们所需要的。这在一定程度上激发了创作，为活动提供了高质量的作品。竞争活动不仅能吸引大量用户参与，还能产生高质量的内容，所以大多数社区APP都会选择这种竞争活动。在确定活动形式后，我们可以开始设计我们的活动。活动设计需要考虑两点，活动的主要玩法和辅助玩法。1.活动的主要玩法是指为实现最初的活动目标而设置的活动。前面提到的“舞蹈红人周，展示你的舞蹈技巧”活动的目的是收集用户的高质量舞蹈视频，丰富短视频社区的内容。因此，本次活动的主要玩法是激励用户制作高质量的舞蹈视频。宜龙酒店APP端午节推出了酒店预订优惠活动，目的是提高用户购买，所以宜龙酒店APP通过降低商品价格来提高用户购买率，只要通过APP购买，就可以享受最高400元的折扣，有些景点的门票只有9元。2.活动的辅助游戏玩法是指通过一些有限的时间活动，如登录、秒杀；或概率活动，如大转盘彩票，以提高活动的参与率和关注率。苏宁APP在520会宠自己的活动中做辅助玩法，每天选择52、第520位用户，送玫瑰。购物金额超过520元的用户也可以获得定制的小狮子，选择前1000名，这种辅助游戏进一步促进用户参与主要活动。蜜芽APP还在疯狂玩节中添加了辅助玩法。每天10点开始0元兑换活动，蜜豆可以免费兑换商品，但每天提供的免费商品有限。如果你想兑换免费商品，你应该始终关注它，即提高应用程序的开放率和活动的关注度。签到活动也是一种辅助游戏，每天签到，可以获得1元，连续签到10天，自动兑换优惠券，但只要有一天错过，在签到金额零之前，使用签到功能，提高应用程序开放率，用户打开应用程序，看到最喜欢的优惠活动，自然订单。活动的辅助玩法对主要活动起到了辅助作用，也在一定程度上提高了用户粘性。综上所述，你已经有了一个好主意，但如何让用户遵循你的活动想法更多的是对你活动细节的考验。事实上，在活动的设计中，更多的是思考一些细节。掌握了以上的活动设计方法，以后做活动的时候就不用担心了。看了日历，端午节和儿童节就要到了。你开始准备你的运营活动了吗？