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父亲节活动:给你四种运营策划思路。

2020-12-14 09:11:49 阅读(141 评论(0)

要做活动,首先要想清楚自己的目标群体和目标受众是谁,目标群体和目标受众不一定是同一个群体。典型的例子是脑白金,买家不需要,用户不买,老年人做生意,都是年轻人买单。为什么?因为孝敬父母,送礼就送脑白金!这就是操作策略。父亲节也是如此。目标群体是父亲,目标受众是儿子和女儿。但是,你要知道,自古以来,孝子就出现在朋友圈里,父亲节也叫孝节。装孝大量转发,爸爸哟,我爱你。你问ta有多爱爸爸,月亮代表ta的心。默默买真孝,父爱不善言,儿子也是如此。如果你知道这一点,你可以结合你的产品来计划。你的活动结合点必须是你父亲的“痛点”或年轻人认为你父亲的“痛点”,你的目标必须是年轻人,说服年轻人转发孝道或付钱。所以仔细想想这两个问题:如何将你的产品与你父亲的角色联系起来,如何调动年轻人参与你的活动。首先,如何将你的产品与你父亲的角色联系起来。你自己想想,如何为你父亲的角色服务,不同的产品会找到不同的卖点。什么?你找不到结合点吗?!至少可以用品牌来抒情,然后结合品牌或产品名称或功能就更好了。假如你还没想到,那不妨私信我试试。试试我肯定没想到。二、如何调动年轻人参与父亲节活动,让用户参与你的活动,无非是抓住两点:爱与利。利润就是贪婪,无利不起早,无利不参与。假如你老板只想简单粗暴地送,拿钱砸死用户,我只想说:贵司还招人吗?当然,绝大多数的操作都面临着老板只批准一点利润,问你想要大量的用户。那你就要在爱情上下功夫了。爱情就是同情,和用户有同样的感情。如果你不分心,用户怎么会去肾呢?父亲节活动让用户情绪化,让用户哭或让用户哭笑。杀手锏是回忆,不断回忆,回忆深处,摸头杀,顺利推倒。1、泪鸡汤学校可以说是父亲节活动策划的主流理念,一般采用场景设计,用户从小到大,再现父亲的温暖片段,用真实的语言和温暖的图片,从用户的角度看父亲慢慢变老的过程,表现出强烈的父亲爱最终突出父亲节活动的目的。案例1:滴滴-打开时间机场景设计,以女儿从小到大为时间轴,重现父亲在女儿不同成长阶段的形象,展现父爱。案例2:爱慕先生-向父亲致敬,页面设计很好,动画显示;在音效方面,每一页都配备了不同受众群体的配音,让人有一种替代感。催泪派策划思路:选择与父亲有关的东西,讲述人可以是一人或多人。讲述一个人的故事,以成长的主要节点为线,如幼儿期、童年、青春期、大学、工作、婚姻等重要节点,父亲在其中扮演的角色再现。人多,一般以成长为主要节点,不同的叙述者代表不同的年龄阶段,圈定不同的受众群体。注:文案、设计、配音三大块,一定要走心,走心,走心!重说三!由于要以情感动人,必须下死手抓住用户心理柔软的那一块,抓住用户的心!2、有趣的学校也有相同的场景设计,选择童年尴尬的事情或长大看起来有点有趣的事情,通常使用更多的测试或回答用户互动,参与后让一个人感觉好像看到自己。回忆过去,年少不懂父爱,可惜时间不会回转,空余的感慨,笑中有泪。案例1:金地集团-爸爸,给我10元..画面设计一般,情节搞笑,大部分人都会尝试所有的选项,被爸爸打得遍体鳞伤。案例2:酷我音乐-今天老子要找你算账!同样的测试类,如果选错了,会被爸爸打屁股。打完屁股,可以选择“重新开始”或者进入“下一个问题”。看完结果,被爸爸打了好几次。音效很好,背景音乐很有意思的《儿子,我是你爸爸》,被打屁股的啪啪声,听起来很痛,哈哈哈哈。搞笑派策划思路:围绕为什么要被父亲打做文章,重现当年难以形容的尴尬,撒谎,逃学,乱花钱,早恋等等。既然要搞笑,就一定要适当夸张。如果不夸张,就很难产生效果。可以考虑在主题和音效上做文章。3、以年轻人为主角的共鸣派年轻人为主角,对目标受众来说更像是现在的自我,突出了年轻人难以兼顾父母家庭的生活困境。让用户看到自己的影子,引起生活的共鸣,也引起对父母的忽视和内疚,催泪效果。典型案例:新鸿儒:你一定知道一个叫高露苹的女生的策划思路:讲年轻人自己的故事,有你有我。你不是高露苹,但总是张露苹和李露苹,因为这个阶段大家都会经历,逃不掉。在以温暖催泪派为主流的父亲节策划中,这样的策划无疑更加独特。年轻人有这么多共同点,换个姿势再来也没关系。4、装逼骂装孝派开头说,父亲节也是朋友圈装孝节。有些人用力过猛,演技浮夸是必不可少的。结果就是有些人看到别人装孝很烦,想打就不好意思打。用这个想法,让这一小部分人过瘾也不错,说自己不敢说的话,骂自己不方便骂的人,也算是另类独行的一个方向。然而,在这次招聘结束时,我们仍然应该转向父亲节祝福父亲的主题。我们不能误入歧途,也不能为了责骂而责骂。我们不会有结局升华。纯情感对活动效果和品牌形象都不好。以上是父亲节运营策划的四种思路,形式多变,主题可以改变,活动的核心逻辑不变。想想在感动用户之前,如何感动自己,说服自己,你离说服用户不远。 

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