传统推广方式失效，现今又有哪些新方法？

多年的工作经验一直专注于在线推广和营销，但推广的本质实际上是相同的，即建立有价值的客户关系，只是说不同的目标和场景导致了一些不同的推广方式。品牌的建立一直是一个漫长的过程。如果你的公司想长期做大做强，没有选择。只有不遗余力，循序渐进地不断宣传，才能慢慢积累用户，最终从量变演变为质变。当然，有些人会说，许多互联网公司已经发展了一两年，现在规模很大，名字很大，这里我想说的是，这些互联网公司有稳定的资本来源，强大的实力，所以可以进行疯狂的宣传和推广。疯狂花钱的好处是可以大大缩短促销周期；但即使时间很短，也不可能在一瞬间完成。天使轮ABCD轮最终上市。要想在短时间内(3-6个月)达到轰动，必须采取活动的方式；比如策划轰动事件，或者举办全国巡回活动等。然而，活动有很大的不确定性甚至偶然性，再加上大量的人力和资本投资，这些互联网公司最终将回到正常的推广节奏，辅以活动推广。传统推广方式的失败是可以肯定的，即传统强调流量为王，以产品为中心的推广方式逐渐失败，或者投入产出越来越小，效率越来越低。两年前，一个高质量用户的成本只有几美元。现在呢？没有上限，十元，五十元是可能的，硬融资早就失败了，关键是钱花效果不一定很好，因为现在各种推广媒体会议人工制造刷，一般推广经理是不可能预防的，这在线尤其明显，离线活动？规划周期长，资金和人力投入大，产出无法准确估计。如果你没有充分的把握和超强的规划能力或强大的实力，就不要辗转反侧。至于扫码拿礼物、街上发传单等低成本的方式，不要浪费时间。效果不大，转化率不到1%。现阶段数据还是数据项目进展如何？是否应该促进修改和迭代？一个功能模块有多受欢迎？这个活动怎么样？林林总是依靠数据说话，往往很多公司很容易犯经验错误，比如会议，对于某个功能，往往是我想，我想，用户应该想，往往取代用户声音是最容易误导的决定，结果是缺乏真实有效的数据支持，产品在错误的方向越来越远。收集数据难吗？在某些情况下，它会非常繁琐，所以懒惰是我们愿意忽视它的天性，这对产品是致命的，会让一家公司离用户越来越远。探索新的推广可能在数据收集的前提下，我们基本上可以真正获得用户的真实需求，然后促进产品变化，适应用户的需求，下一步是推广，前面说，传统的推广方式、集中媒体、在线流量推广等逐渐失败，所以有新的、快速的推广可能性吗？这几天看了这三本书，总结了一下，觉得肯定有一些，就是场景营销和粉丝营销。你可能会想，场景，粉丝？那很简单，弄个微博，建个微信群不就有了吗，发几个红包促进用户转发分享不就能达到目的吗？这样做当然是对的，但这只是一个非常肤浅的粉丝营销，要做到这一点一般公司都不会太难，但是它的效果呢？你们的微博是不是互动少的可怜？各种群体，微信官方账号都是无人问津的？到底出了什么问题？强化场景，弱化产品。首先，你的推广不能以产品为中心。比如推广的时候，你不能说我的产品有多好，使用后效果会有多高效。你熟悉这个信息吗？如果这些信息出现在朋友圈，你会在几分钟内阻止他吗？就像卖衣服一样，如果你只是拍你的衣服，宣传质量有多好，风格有多新颖，人们会感到很无聊，如果你邀请一个漂亮的模特穿拍，效果立即不同，更进一步，如果模特走在美丽的海滩上，或者坐在一个艺术咖啡馆，那么效果会不同，因为此时你的产品已经嵌入到真实的场景中，它有情感和调性。用户可以直观地感受到这种调性，并引起共鸣，直到他们有购买欲望。让用户参与收集用户数据来了解用户的需求，这个过程可以是多样化的，在公司之前，用户被动提供数据，所以可以收集用户的需求，但会产生偏差，因为用户有时不知道他们想要什么，所以自然会产生偏差。让用户参与收集用户数据来了解用户的需求，这个过程可以是多样化的，在公司之前，用户被动提供数据，所以可以收集用户的需求，但会产生偏差，因为用户有时不知道他们想要什么，所以自然会产生偏差。但如果用户参与到产品改进的整个过程中呢？然后这种偏差会大大缩小，整个过程中的一些参与者会逐渐成为产品的忠实用户，也就是我们常说的粉丝。粉丝经济是一个特别受欢迎的概念。怎么玩？饭后经常听同事讨论。昨天直播室有个土豪太疯狂了，直接送了N多个火箭(一个火箭500元)，太疯狂了！事实上，在这种情况下，我经常微笑，因为我知道这只是幕后公司的运营。当他们想赢得一个主播或制造一个事件时，就会发生这种情况。事实上，这种看似瞬间的情况是经过一个月甚至几个月的精心策划的，包括水军的部署、各大平台舆论的制作、微博的势头，都是这一事件的一部分，它们发生在不同的时间段，最终慢慢演变成想要实现的目标。包括前段时间声称融资2000万的papi酱，在我看来，2000万只是资本家左手到右手，但他的效果确实很大。然而，这些过程将有一个共同点，即大多数普通粉丝真正参与，他们可以与锚密切互动，甚至提出一些要求，这是前所未有的经验，让粉丝愿意支付，虽然大多数粉丝不会给N火箭，但积累更多，只要粉丝效应，那么收入自然会相当可观。如果策划任何活动，请让用户尽可能多的参与，给用户留下深刻印象，让他赶紧买单！分享是最好的沟通现在如果用户愿意分享你的产品在朋友圈，效果自然比纯流量曝光好得多，做以上两点，会有一些用户自然帮助你分享产品，但这还不够，也采取一些措施鼓励用户分享你的产品，追求最大化分享效果，这里的鼓励措施不再说，只是通过一些物质或精神激励，促进用户共享转发。到目前为止，创建场景，邀请用户参与，鼓励共享和转发这样一个新的促销闭环。目前的任何活动都应该围绕这个闭环运行，效果比普通的交通推广要好得多，甚至远远超出了预期。到目前为止，创建场景，邀请用户参与，鼓励共享和转发这样一个新的促销闭环。目前的任何活动都应该围绕这个闭环运行，效果比普通的交通推广要好得多，甚至远远超出了预期。