给用户看的视频,时间多长才合适,才能留住用户?
2020-12-12 15:40:19 阅读(142) 评论(0)
市场一直在不断引导品牌所有者简化复杂的事情,不要做太长的电影,学会取其精华,去其糟粕。随着时间的推移,用户在市场上的反馈逐渐改变了一些品牌所有者的想法,尤其是那些著名的品牌所有者,在了解了内容的优势后,开始压缩视频播放时间——尽管更多的时候没有压缩很多乏味的信息。一般来说,适当精简内容对品牌所有者非常有利。一项研究数据显示,内容的平均浏览时间为1.5分钟(基于4000万受访者),但就视频而言,平均观看时间甚至更少,只有30秒或不到30秒。正是这些30秒短小精悍的视频,让品牌所有者获得了非常高的VTR-显示到达率(根据谷歌的定义,ViewThroughRate,即VTR,是指广告从广告显示到目标网站/页面的到达率,与Click相比-Through-对于Rate而言,更全面、更科学地评价网络广告效果,通过定量监控广告的真实传达效果,解决了以往只能依靠定性研究的问题)和CTR回报。VideoHub最近发布的一份研究报告提出,视频广告的持续时间不会对用户的观看体验产生很大影响。即使视频持续播放一个小时,也无害,但真的是这样吗?VideoHub最近发布的一份研究报告提出,视频广告的持续时间不会对用户的观看体验产生很大影响。即使视频持续播放一个小时,也无害,但真的是这样吗?毫无疑问,大多数品牌所有者不会发布长视频广告。因此,事实上,VideoHub提出的这一点只适用于受众定位非常清晰的品牌所有者。有趣的是,移动营销协会及其合作伙伴在最近的研究中表明,虽然视频广告的播放时间不会对浏览量产生很大的影响,但CTR视频持续时间越长,点击量就越低。CTR影响VTR的一个非常重要的因素是视频大小,即视频像素越高,浏览量就越高。因此,对于品牌所有者来说,不仅要考虑视频的播放长度,还要注意视频的播放像素和方式。几乎所有的视频内容都适用于这些原则。另一方面,这一原则可以从电视广告、在线广告或企业宣传视频等各个方面影响品牌所有者的决定,而不是广告。直播视频相对而言,直播视频是一个相对较新的领域,但如果你想做得好,你也需要在时间上下功夫。Facebook对直播的建议时间至少为5分钟,但事实证明,5-20分钟的视频直播反应还是不错的。视频直播具有挑战性,因为它需要努力吸引用户的注意力,留住用户,并向后续用户传达有趣的内容。虽然现在说这些还是时尚早,但毫无疑问,未来会成为热门话题。目前,对于品牌所有者来说,只有深入培育内容,才能牢牢抓住后续用户的关注,让人们转向粉丝。简而言之,可以概括为以下三点:削弱故事情节,致力于为用户创造超出预期的用户体验。随时随地编辑重复使用直播内容,最大限度地发挥其效果。实时关注平台趋势,随着时间的积累,视频播放载体可能会产生蝴蝶效应。例如,Facebook上的短视频可以让更多的用户参与(尽管用户参与包含在考虑范围内),但在Youtube上,参与度越高,用户在视频上停留的时间就越长。因此,如何生产能够与用户频繁互动的广告对品牌所有者来说非常重要。综上所述,对于用户来说,在没有与视频互动的情况下,“喜欢”视频是非常容易的,而对于品牌所有者来说,他们在大多数情况下过于依赖这个测量指标(喜欢的数量)。对于那些真正想要改进视频CTR(大多数品牌所有者使用的测量指标)的品牌所有者来说,高质量、高像素和更短的视频无疑将取得巨大的成功。另一方面,选择合适正确的平台也同样重要。如果最合适的内容可以在最合适的平台上推送给准确定位的受众,即使视频持续一个小时,也不会有很大的影响。
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