给用户看的视频，时间多长才合适，才能留住用户？

2020-12-12 15:40:19 阅读（144） 评论（0）

市场一直在不断引导品牌所有者简化复杂的事情，不要做太长的电影，学会取其精华，去其糟粕。随着时间的推移，用户在市场上的反馈逐渐改变了一些品牌所有者的想法，尤其是那些著名的品牌所有者，在了解了内容的优势后，开始压缩视频播放时间——尽管更多的时候没有压缩很多乏味的信息。一般来说，适当精简内容对品牌所有者非常有利。一项研究数据显示，内容的平均浏览时间为1.5分钟(基于4000万受访者)，但就视频而言，平均观看时间甚至更少，只有30秒或不到30秒。正是这些30秒短小精悍的视频，让品牌所有者获得了非常高的VTR-显示到达率(根据谷歌的定义，ViewThroughRate,即VTR，是指广告从广告显示到目标网站/页面的到达率，与Click相比-Through-对于Rate而言，更全面、更科学地评价网络广告效果，通过定量监控广告的真实传达效果，解决了以往只能依靠定性研究的问题)和CTR回报。VideoHub最近发布的一份研究报告提出，视频广告的持续时间不会对用户的观看体验产生很大影响。即使视频持续播放一个小时，也无害，但真的是这样吗？VideoHub最近发布的一份研究报告提出，视频广告的持续时间不会对用户的观看体验产生很大影响。即使视频持续播放一个小时，也无害，但真的是这样吗？毫无疑问，大多数品牌所有者不会发布长视频广告。因此，事实上，VideoHub提出的这一点只适用于受众定位非常清晰的品牌所有者。有趣的是，移动营销协会及其合作伙伴在最近的研究中表明，虽然视频广告的播放时间不会对浏览量产生很大的影响，但CTR视频持续时间越长，点击量就越低。CTR影响VTR的一个非常重要的因素是视频大小，即视频像素越高，浏览量就越高。因此，对于品牌所有者来说，不仅要考虑视频的播放长度，还要注意视频的播放像素和方式。几乎所有的视频内容都适用于这些原则。另一方面，这一原则可以从电视广告、在线广告或企业宣传视频等各个方面影响品牌所有者的决定，而不是广告。直播视频相对而言，直播视频是一个相对较新的领域，但如果你想做得好，你也需要在时间上下功夫。Facebook对直播的建议时间至少为5分钟，但事实证明，5-20分钟的视频直播反应还是不错的。视频直播具有挑战性，因为它需要努力吸引用户的注意力，留住用户，并向后续用户传达有趣的内容。虽然现在说这些还是时尚早，但毫无疑问，未来会成为热门话题。目前，对于品牌所有者来说，只有深入培育内容，才能牢牢抓住后续用户的关注，让人们转向粉丝。简而言之，可以概括为以下三点：削弱故事情节，致力于为用户创造超出预期的用户体验。随时随地编辑重复使用直播内容，最大限度地发挥其效果。实时关注平台趋势，随着时间的积累，视频播放载体可能会产生蝴蝶效应。例如，Facebook上的短视频可以让更多的用户参与（尽管用户参与包含在考虑范围内），但在Youtube上，参与度越高，用户在视频上停留的时间就越长。因此，如何生产能够与用户频繁互动的广告对品牌所有者来说非常重要。综上所述，对于用户来说，在没有与视频互动的情况下，“喜欢”视频是非常容易的，而对于品牌所有者来说，他们在大多数情况下过于依赖这个测量指标（喜欢的数量）。对于那些真正想要改进视频CTR（大多数品牌所有者使用的测量指标）的品牌所有者来说，高质量、高像素和更短的视频无疑将取得巨大的成功。另一方面，选择合适正确的平台也同样重要。如果最合适的内容可以在最合适的平台上推送给准确定位的受众，即使视频持续一个小时，也不会有很大的影响。

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