非内容平台做内容一定要认清楚自己的局限和劣势

这两天，一个做理财APP的朋友跑过来问我怎么做内容操作。事实证明，为了解决金融应用程序用户频率过低的问题，在互联网内容之王的启发下，他们还推出了一个新的内容部分，并给出了极高的权重，入口直接放在一级子菜单上。也就是说，用户一打开这个APP，就可以在底部看到这个部分。他们希望通过每天不断更新的内容，吸引用户更频繁地打开应用程序进行阅读。毕竟大家都知道，善于理财的用户对新闻的敏感性和及时性还是有一定要求的。但理想是丰满的，现实是骨感的。我们都认为做内容很简单。发文章很好，但是上线后才发现完全不一样。朋友向我抱怨。首先，大部分内容的阅读量很少，不能说没有，但肯定不高。总之，数据惨淡。然而，我的朋友坚信他们团队的内容操作能力并不差。招聘的员工要么毕业于新闻系，要么学习金融，所以他必须掌握内容，他还拿出数据说话：因为他们有几个内容，阅读量仍然很高，远远超过平均水平。从这个角度来看，公司的内容运营并不差，但问题是什么呢？朋友们认为根本原因是他们不够努力，因此，公司为内容团队设定了很多硬指标，如每天必须更新多少内容，希望通过更高频率的更新来提高阅读，但可以想象数据更糟，公司的内容运营商，累了抱怨。让我们来看看问题到底出在哪里！打开金融应用程序，点击内容部分，我立刻有一种进入社区报摊的感觉。就像社区报摊会混合党报、日报、法制报、都市报等报纸一样；内容部分还包括股市分析、基金推荐、理财技巧、经济新闻、国际金融等。更不用说内容中有很多内容，比如难看的排版和不流畅的句子。至少这种凌乱的内容类型让我一眼就有了关闭它的冲动。我放下手机问他:有多少人做内容操作？每天至少发20篇文章。。这是有道理的。每个人每天都发这么多文章。他们怎么能有时间精编呢？怎样才能有时间去挖掘更好的内容？再加上这种东北乱炖的风格，如果能有阅读量，那真是见鬼了。我当然没有说这句话。现在放眼整个移动互联网，似乎不开始做内容就不好意思和大家一起玩。特别是现在大量的O2O、金融管理、电子商务等非内容产品专门为内容开辟了一个新的部分，这也表明移动互联网对内容的需求已经上升到了一个新的高度。O2O对内容的需求:增加用户打开产品的频率，使服务前的内容查询更加流畅。比如猫眼电影的发现部分。金融产品对内容的需求：我们不仅希望通过阅读有价值的内容来增加产品的粘性，还希望通过内容对用户进行更软的金融宣传，从而长期影响用户的投资行为。电子商务产品对内容的需求更符合当前场景营销的需求，用内容为用户创造消费场景，尽管由于不同的写作风格，这个场景可能会呈现出虚幻或真实的感觉。但只要是非内容产品，在内容操作上，或多或少都会像这个理财APP一样出现同样的问题。04非内容平台做内容一定要认清自己的局限性和劣势。也就是说，您的团队配置、水平、产品内容功能、团队内容操作能力无法与纯内容平台竞争。就像猫眼电影的发现一样，无论内容写得多好，都不能写豆瓣电影；无论财务应用的财务内容写得多么彻底，也不能写雪球金融、华尔街等，因为后者的团队配置在内容投资、人力、时间和内容成本性能方面都远远高于你。想想看，几个不是很专业的内容运营商想要与一群拥有完整内容运营机制的平台竞争，包括记者、编辑、总编辑、校对等。这是一个愚蠢的梦想。而且还有一些微信微信官方账号，更是想不起这个问题。我的一个读者给我看了他做的地方微信官方账号。要知道当地的微信官方账号已经被炒了一段时间了，有赶超当地论坛的姿态。但是读者做的微信官方账号定位了一个三线城市的生活信息平台，一直不温不火。我看了他微信微信官方账号发的第一期内容。第一条:地方政治新闻，XX领导视察XX地方。第二条:XX商场开业，优惠奖励第三条:讲述X地老百姓自己的故事第四条:本市其他新闻简讯。嗨！自己做个小地方新闻电视台就算了。这种内容架构的官方账号随处可见。我只想问你：当用户可以在其他更专业的平台上获得这些庞大而复杂的内容时，谁会有理由去你的平台呢？因此，我想在这里给所有非内容平台一个建议：如果非内容产品也想做好内容操作，我们必须在开始时做好内容差异化的重点。解决05内容差异化最重要的问题是定位问题。请不要否认：在所有用户的心目中，如果你想追求更全面、更专业、更广泛但有大量的内容信息，用户将去那些全面、专业的信息和新闻平台！这就导致，即使你在一个非内容产品中做的信息是全面和广泛的，它也不太可能占据用户的头脑，这样当他们想到看到信息时，他们就会第一次来到你的平台。习惯是一件可怕的事情，永远不要期望改变用户的习惯。更重要的是，你的内容，想要全面、广泛，必须以牺牲内容的质量为代价。就像上述财务应用程序中的三个人一样，他们必须厌倦每天寻找各种类型和大量的内容。他们怎么能有更多的精力来提高内容质量呢？如果不能做到内容全面，最好玩信息、新闻、纯内容平台的差异化，只关注细分领域的垂直内容，精细深入。在这方面，美妆O2O产品为我的想法提供了很好的案例支持。众所周知，美容化妆是一个内容细分多种的领域，包括常用化妆、晚会化妆、化妆品、美容产品、美容画法等。美容O2O在早期做内容，因为团队数量少，没有全面攻击，但关注明星化妆这个垂直内容，作为切入点，其他美容平台发挥内容差异化，通过更精细的内容操作成功占据用户的思想。因此，用户后来已经习惯了，当他们想看到更全面的美容内容时，他们会去美容网络、美容体验等，但如果他们只是想看到最好的明星化妆内容，他们会来到美容O2O平台。作为一名资深WAR3游戏玩家，遥想自己对内容操作的差异化聚焦更加深刻。当我上高中的时候，WAR3（魔兽争霸）游戏席卷了中国所有的网吧。当时，每个游戏平台都做了非常全面和专业的WAR3新闻战报、玩家信息、游戏视频等内容。但即便如此，还是有一个小网站从这些大型游戏信息平台中崛起，很快就成为我们玩家每天必须看到的网站。这个小网站输出的内容是什么？不是新闻，不是信息，不是竞赛视频，而是专业专家讲解的教学视频。正是因为我们可以在这个网站上看到大量专业专家解释的教学视频，虽然内容类型非常单一，但它成功地在我们玩家的心中占据了一席之地。据说这个网站很快就在我们的游戏玩家群体中流行起来。因此，内容的差异化焦点不仅可以解决非内容团队人力不足、无法进行高质量内容操作的问题，还可以解决内容定位的模糊性！毕竟在移动互联网时代，有时候什么都有，只是什么都没有。06有人担心，如果只关注一个内容垂直细分领域，平台的内容会不会太薄？不，可以加深垂直内容领域的深度，做层次化的内容操作。例如，我建议一开始做金融应用程序的朋友放弃所有内容，包括股票市场、基金、金融新闻等。以科普理财和金融知识为重点。但朋友们担心这样的内容太薄，用户可能会厌倦看，只做这种内容，三个人的工作量会大大减轻，什么也不做吗？啊，确实是资本家的思维。内容的层次性可以通过多种方式加厚。我建议他定期做高质量的专栏：例如，你可以每周做一个金融图形馆，用简单、有趣、易于理解的图片解释金融知识；你也可以做日常金融规划师的问答，金融规划师每天详细回答用户的金融问题。或者做一个时效性很强的专题节目:比如你可以利用英国退欧，做一个理财专题节目，从多个角度谈谈退欧会影响中国用户理财的问题。这个时效性节目可以根据新闻热点来做，做好了会很可读。还有很多方法，比如内容活动、用户贡献等。简而言之，有很多模式可以玩，但重要的是，无论你操作的内容有多分层，它们都集中在这个领域。我希望做内容操作的人能理解。即使做内容，也需要互相竞争，互相碾压，互相竞争，谁能占据多用户的心智。既然是竞争，有时候就要遵循竞争的本质。扬长避短；伤人十指，不如断人一指；像尖刀一样切入。这些都是在做内容时需要思考的问题。只有当你关注内容的差异化时，你的内容才会有更广阔的操作空间。如何定位内容差异化聚焦后的内容？下一期我们再谈。