处于「运营之下，编辑之上」的位置

最近睡前酱知道的新媒体运营越来越多，很多小伙伴写的推送号都很棒，但是一直对运营和编辑的界限感到模糊。虽然我觉得作为一名编辑，我应该注意文章的质量，但领导者会强迫KPI进入日常评估，这给我的代码带来了很大的压力。另一方面，如果你按照领导的要求做广告，分析粉丝的增长数据，就会影响写文章的效率。作为一名编辑，这并不容易，也不专业。我希望专业的运营商能与自己合作。在这种情况下，我不知道我是编辑还是操作。在这种工作情况下，大部分运营朋友逐渐脱离了月薪3000的编辑范畴，但还没有完全成为月薪最高3w的合格运营！处于「操作下，编辑上」的位置。首先，明确操作和编辑有什么区别？作为一名月薪3000英镑的编辑，可以说你的工作没有特殊性。新人可以随时取代你。为了找到自己的价值，让自己变得不可替代，这三点主要是操作需要比编辑掌握的更多。1.了解产品，找到自己产品的准确定位，了解用户想要什么。对于编辑来说，文章的数据是第一位的，但只有了解自己运营的自媒体对应的产品，才能使你的自媒体运营具有实际意义。很多新媒体的朋友喜欢发笑话和鸡汤，这样数据真的会很好看，转发很多，评论也很真实。但是，看完之后，没有人会讨论你的产品，这可以说是毫无意义的。这是什么意思？比如天才小熊猫的微博，每一篇文章都能引起疯狂的转发。但是大家都笑了，转发了。仔细想想，你还记得哪个广告商吗？当微博/微信的笑点太耀眼甚至掩盖了产品本身时，用户的注意力就会自动忽略产品。因此，新媒体运营的第一点是了解产品。无论是写软文章、笑话还是鸡汤，都要熟悉产品的历史和功能点，了解用户的使用场景，了解产品吸引用户的地方，快速定位，提取关键部分，让用户接受自己的产品。至于如何理解产品和用户，有详细的方法论可以操作。2.知道用户想要什么，我们就给他。对于编辑来说，用户是他们自己的观众，或者你可以看到我写的任何东西，如果你不喜欢，你可以阻止它。但对于运营来说，投其所好才是重中之重。在大数据时代，网上有很多用户群的数据报告，但这些所谓的大数据特征报告真的适合你的产品吗？睡前酱刚接触互联网产品，做微信官方账号定位，app用户群定位，往往会陷入搜索大数据的误区。然后陷入一个「显然是用户的需求，也就是没人买单。」怪圈。你有没有想过这些数据的来源？真的适合自己用吗？许多在线大数据没有经过实际调查，甚至可能是某种产品的广告。例如，去年我调查了鞋类的销售数据。网上大数据显示，60%的男生在网上买鞋，10%的男生甚至买高跟鞋。但如果你仔细调查，你会发现这10%的男孩是给女朋友买的。。所以在这60%中，有多少属于这种类型呢？对用户的理解是基于与用户长期接触，与用户融为一体，解决用户问题。新媒体运营商每天面对的微博粉丝和微信粉丝都是自己的用户。他们喜欢看什么，不喜欢看什么，三种观点，需要仔细观察和反复的尝试和验证，以便清楚地掌握。3.掌握传播不仅仅是指内容，更是指操作方法。这是一个需要深入了解平台传播规律和逻辑的问题，而不仅仅是文章内容的质量。在每个阶段，微信朋友圈中流行的引爆手段都不一样，需要反复尝试、阅读和观察。例如，在去年年初流行的新年签约中，无数的账户通过这种方式引起了爆炸性的传播，并吸引了大量的粉丝，直到最终引起了微信官员的注意，并完全禁止了这种方式。2014年，由于神经猫的爆炸，H5游戏产业在半年后慢慢平静下来。然而，在H5领域，一张卡娃微卡被杀，占据了自己独特的类别——H5微信贺卡。这些形式一直在变化，但方法论并没有改变，即传播逻辑、引爆点、传播节点和传播形式。很多老运营商会说，你要学会看数据，才能更好的运营自己的微信官方账号。年轻的编辑开始打开后台，看看阅读量和转发量。他们觉得还可以。自满之后，他们发现粉丝数据还是很惨淡的。这是为啥？编辑看到的东西在产品的运营过程中没有起到决定性的作用。单篇文章的阅读量很重要，但更重要的是要了解阅读来源，因为不同的阅读来源决定了不同的阅读场景。比如从朋友圈打开的文章，他的标题和图片会起到很大的作用。如果来自朋友分享，可能是因为文章的观点特别感人——比如睡前酱的干货，相信很多人看完会转发给朋友学习。为什么会这样？这是最重要的。只有这样看数据，知道每个数据代表什么，才能准确把握粉丝的想法和传播的真相。我们能做些什么来冲击月薪3w？在这个位置上，我们对操作有一定的了解，但我们还没有完全找到进入操作系统的工作周期。在编辑工作后，我们会有意识地理解用户的偏好，并找到自己的一些增长和变化。操作系统的工作循环是什么意思？知道自己的用户是谁，喜欢什么，怎么做自己喜欢的事，然后引起转发和传播，最后引导回流——这是一个完整的闭环。为了理解这一点，我们需要在早期阶段有自己的积累和变化。1.基本功要扎实，这是唯一能靠自己获得的积累。基本功包括三点:写作能力、选题能力、观察用户能力。写作技巧是进入这一行的基本能力。如果连码字都有问题，建议多看课外读物和报刊杂志。选题能力：睡前酱前的一篇文章中提到了选题的方法和注意事项，回复【选题】即可查看！观察用户的能力:写文章的时候，要想想自己的用户群，是否喜欢这篇文章，是否能让用户喜欢并主动转发给你。内容好不好，一眼就能看出来。有趣就是有趣，无聊就是无聊，这是完成数据积累的第一步的主要前提，也是用户联系你的最快方式——人们一眼就跑不掉，更别说后面的东西了。这个东西需要长期的锻炼和打磨，不可能一蹴而就。不要害怕被打脸。如果你无事可做，多写。如果你写得不好，你会反思数据。如果有人骂你，你会虚心接受。当你脸皮厚的时候，你可以慢慢看到你写的东西。2.没有渠道积累渠道，没有人看到最好的内容。睡前酱曾经经营过一个8K粉丝的小账号，努力编码了很多字，但是粉丝的转化率很低。后来有一天，我发现其他账户的原文抄袭了我的一些原创内容，每篇都是10w ，我很沮丧，甚至开始怀疑我坚持原创是否真的有价值。但是在慢慢接触到更多之后，你就会明白渠道有多重要了。就像一个池子，如果只在池子里翻腾，总会有那么多。只有增加更多的水源，你才能有更多的粉丝池。因此，在某个时候，我被迫加入越来越多的运营社区，与更多的新媒体从业者交流经验，找到研究合作和相互推动的机会。只有在积累了大量自己的渠道资源后，才不会局限于某个账户或公司，从编辑到运营完成自己的价值提升。3.正式了解操作的正确姿态是：操作。这是一种境界的提升，运营有很多种:内容运营、社区运营、渠道运营...但不断变化的是，运营的核心是运营。如何管理现有产品，并通过技术操作，圈出更多的人。抛开编辑系统固有的心态去实现这一点，我花了将近两年的时间，但我做得不够好。过去，当你看到地铁广告或电视广告时，你会下意识地分析广告的副本是否足够好，吸引用户的效果是否足够强。这时你会发现很多广告都是傻逼，文案一坨屎，基本上这些都是文案教材中写的负面案例。但是这些文案是有效的，可以带来实实在在的好处。直到有一天，我才开始关注这份文案，并开始分析广告背后的逻辑：人们可能会被那种说服系统所感动？这则广告的阅读场景是怎样的？什么样的场景可能导致传播？这时我才发现，与表面上能看到的文案相比，这些我从未见过的文案，都是那句话「今年假期不收礼物」这种愚蠢的文案掩盖了更多的动作，真是令人敬畏。