以音乐App的歌单运营为切入点，学习如何做好内容运营。

1.歌曲列表的形式分为两种：（1）PGC由官方团队输出，如官方共享量最高的单曲收藏、官方运营团队发布的活动、歌曲列表、文章等。（2）UGC由用户创建或主动提交的歌曲列表。一方面，它丰富了歌曲列表内容的类型和多样性，以满足不同学校音乐爱好者的需求；另一方面，好的歌曲列表来自于音乐爱好者的筛选，这些歌曲具有很强的相关性，可以更准确地满足类似音乐爱好者的口味。2.歌曲列表的操作意义许多用户以歌曲列表为入口来听音乐，而不是主动继续搜索音乐。因此，歌曲列表是否丰富，歌曲列表的质量是否足够好，决定了用户使用软件的频率和时间。用户能得到的好歌越多，就意味着这个音乐平台更有价值。对于QQ音乐的内容消费者来说，歌曲列表可以抓住用户进入软件后的流量，为用户提供可浏览的内容，提高用户的粘性，增加用户在软件上的活跃时间。对于UGC内容创造者来说，通过人才开发体系加强运营管理，帮助推广人才创造的高质量内容，让人才获得更多的关注和更高的成就感，从而激励人才创造更高质量的内容。3.歌曲列表操作的目的是促进用户通过官方或用户的自发行为产生更独特和时尚的好歌曲列表，促进歌曲列表的更好传播和共享，从而增强用户对QQ音乐的定位。2、高质量歌曲列表的特点。主流音乐平台具有歌曲列表的功能。在这里，我抓取了网易云音乐的5000个歌曲列表，并通过数据分析了歌曲列表的特点。1.歌单标签网易云歌单标签词频从歌单标签可以看出，语言标签占50%以上，最常用的便签占13.4%。每个标签的具体比例如下：标签歌曲列表可以与用户的听力标签、歌曲列表主题相匹配，实现歌曲列表的个性化推荐。更容易找到标签分类的歌单，便于管理。2.根据数据结果，歌曲数量集中在25-50范围内，占歌曲总数的30%。此外，歌曲数量为95-100的范围比例明显高于周围范围。结合具体的歌曲列表，我发现很多用户都是用“100首歌”的数量来创建歌曲列表的，标题名称也会有明显的标识。标题3以“百首歌”为关键词。歌曲列表的标题歌曲列表相当于一篇文章。如何让一篇文章更好地吸引观众的注意力？为了促进观众收听歌单，自然需要创造更引人注目的标题。我把标题分为五种风格:(1)收藏使用“收藏”、“盘点”和“最完整”的字样，让观众想知道细节。(2)强吸引力使用“最”、“必听”、“不能错过”等词，驱使观众点击。另外“『』“[]”标签也有自己的吸引力，在这些标题中，一目了然吗？(3)提问反问句引起共鸣，促进观众同情和好奇心。(4)否定式反其道而行之。(5)结论当然，标题的种类肯定不止以上五类，还会有追热和震惊的标题。在这个内容为王的时代，歌曲的选择也是数以千万计的歌曲列表中脱颖而出的一个非常重要的组成部分。根据歌曲列表的不同主题，标题也会有一些不同的特征。例如，民谣歌手有一些文学风格，歌曲有理想、故事和女孩。更不用说古风了，标题一定要带点诗。与收藏量前30和最后30的标题相比，很明显，收藏量前的歌单标题比后面的歌单更有吸引力。4.歌单选题歌单也能追热点！结合当前的热门歌曲列表，更容易得到编辑的推荐。我采访了很多人才。编辑推荐后，人才的第一个热门歌曲列表收藏量急剧增加。大部分爆款歌单都是小编推荐的，如果能在日常热点中被小编发现，就等于提前为机会做好准备。我整理了三个热点:节日热点。比如青春回忆歌单、儿歌歌单、妇女节女性特辑、情人节虐狗歌单等。可预见热点。比如每年张国荣的禁忌日，MichaelJackson的禁忌日，电影预告期的相关歌曲列表(比如银河护卫队2上映时第一部电影的配乐也火了)，影视剧的主题曲列表等等。热点迅速火爆。比如台湾省同志法案、赵磊《成都》爆炸、网易云音乐评论专列评论歌单等。5.歌单封面图对收藏量前1000的歌单封面进行分类。我发现这些作者特别喜欢美图。动画美图占25.1%，真人美图占28.9%。以美为封面的歌单超过50%，足以看出美图有多抢眼！与文本相比，我们更容易看到图片信息，因此封面图的吸引力与点击率直接相关。只有吸引观众点击，才会有以下听力和收藏。6.在用户浏览过程中，有三个要素可以吸引用户的注意力：标题、封面图和歌曲列表标签。为了吸引内容消费者，高质量的歌单会在这三个要素上下功夫。以“标题关键词-图片内容-歌曲标签”整理高质量的歌曲列表，将呈现这种形式：通过以上分析，可以理解高质量的歌曲列表是通过与歌曲相关的标题和封面，创造一种图片感，并使用标签让用户快速理解歌曲的性质。高质量歌曲列表获得的听力量较高，收藏量前1000的歌曲列表占80%。这些歌曲列表将抽象的听觉具体化，促进用户点击、浏览、听和收集符合自己口味的歌曲列表。除此之外，在采访音乐专家时，我也了解到了一个非常重要的点，做歌单也要小心。一开始，歌单是为自己做的。如果你喜欢它，别人可能会喜欢它。对于歌曲列表专家来说，封面标题很重要，但整个歌曲列表的选择更重要：一个是好的，另一个是符合你的歌曲列表的主题，第三个是符合整个歌曲列表的氛围和感觉，需要有一个整体的总体方向。这与人才对音乐的热爱和大量听歌的积累是分不开的。做好真的没那么简单。收听量近8W的人每天至少听2小时3首歌。现有的歌曲列表活动调查QQ音乐或做了很多活动来促进更多的歌曲列表的生成。以下是我收集的三种官方歌曲列表收集活动。1.歌单征集本活动属于客户端的歌单征集活动，从歌单到活动页面。根据歌曲列表页面的活动记录，目前正在收集“跑步歌曲列表”。在之前的回顾中，有三个阶段，主题是“摇腿歌”、“影视原声”和“日漫BGM”。观察活动的介绍，活动流程如下：简要介绍活动的主题、规则和提交时间，打开提交入口；展示入围歌曲列表，使入围歌曲列表曝光率更高；活动结束后，选择6-10个高质量歌曲列表，简要介绍入围原因；展示入围歌曲列表和推荐人才。2.歌曲征集歌曲征集活动是QQ群中的一项活动。主题歌曲征集每周五左右在达人QQ群中进行。歌曲列表是通过整理人才的推荐歌曲来制作的，推荐是在歌曲列表广场和官方账号上展示的。3.评论收集每个人的力量来收集类似的歌曲。这项活动的受欢迎程度远远超过了歌曲列表的收集。参与形式是歌曲 故事，参与方式很容易操作，最后一个活动“你最想在校园广播中听到的歌曲”，结合主页宣传，参与者超过5000人。4、歌曲列表推广策略1。前期：活动策划定义活动的参与形式、时间周期，确定主题；明确活动的目的是增加更多的歌曲列表，还是为未来运营活动的歌曲列表推广，如歌曲列表收集或歌曲收集；设计清晰简单的活动流程，让参与者一目了然；预设活动需要观察的数据，以参考活动的响应性。2.中期:在这四期歌单的征集活动中，我观察到“抖腿劲曲”这个话题的参与人数最多，在“抖腿劲曲”、在微博和QQ群搜索“歌单收集”这样的词时，发现有用户分享并转发了活动信息。为了测试宣传的力度是否与参与活动的人数直接相关，结合现有的宣传渠道，我体验了现有的推广渠道。（1）官方渠道资源官方微博推广提交流程图从博客运营流程的角度来看，用户从看到推广链接到完成提交行为的过程转换了许多页面。每增加一个变化，就会失去一些用户。在微信微信官方账号最近推送的内容中，没有看到征集活动的推广，更多的是推荐和展示优质歌单。因此，可以利用此渠道曝光活动中产生的优质歌单，增加优质歌单的传播。（2）人才QQ组官方歌曲列表组和人才组是UGC的主要生产力量，在活动过程中及时提交链接，由于人才用户的聚集，更容易产生高质量的作品，在这个渠道应注重推广，在一定的周期内让人才加强活动的感觉。辅以高福利和高曝光率，让活跃用户向人才转变，人才向专家推广。③综上所述，通过上述外部推广渠道，目标用户是愿意提交歌曲列表的活跃用户。推广的目的是通过推广活动增加高质量歌曲列表的数量，探索更多高质量的歌曲列表。如果用户愿意参与，他们最终需要跳转到QQ音乐的客户端编辑、创建和提交歌曲列表。以上活动为例，该链接有明显的按钮引导用户在APP中打开。如果用这个链接的模式统一引导，用户可以通过微博、微信或聊天记录的链接入口直接跳转到客户端，减少目标用户在流程中的流失，提高贡献行为的转化率。3.后期：推广主页的歌曲列表推荐应根据用户的口味进行推荐，活动生成的高质量歌曲列表更适合在歌曲列表广场或新媒体平台上以特殊形式进行推广。之前的歌曲列表回顾了之前活动结束后获奖歌曲列表的结果，也可以推送到公众微信号和微博。目标用户是UGC内容的消费者，所以我们应该优先考虑时尚歌曲列表或与热门歌曲列表相关的歌曲列表，以提高收听率。对于本次活动中产生的音乐专家，要增加曝光率，让专家也能得到认可，促进他更多的输出。4.在前期策划活动复盘时，我提到要设置一些数据维度来检查活动是否成功。参考维度我列出了以下维度：沟通效率：用户数量、主题活动、共享、沟通路径；转化率：不同宣传渠道从看到信息到完成贡献的转化率、贡献歌曲列表、优质歌曲列表、活动：歌曲列表部分的活动和活动时间是否增加。数据的恢复有利于下一次活动的规划和调整，方便运营商检查活动是否达到预期目的。在整个歌曲列表活动中，活动目标明确，活动方向根据用户的实时反馈进行调整，更好地对结果负责。官方工作人员选择收集高质量的歌曲列表。如果你想扩大歌曲列表的推广范围，最好从内容消费者的角度来推广它们吗？例如，扩大歌曲征集的活动对象，而不仅仅是QQ群中的人才。高质量的歌曲列表可以帮助QQ音乐更好地丰富歌曲列表库，高质量的歌曲列表可以促进内容消费者对平台的认可，从而增强用户的粘性。这些高质量的内容与人才的贡献是分不开的，那么如何充分发挥人才的重要性，使QQ音乐更有价值和吸引力呢？下一部分我们来谈谈人才的运作。5、用户操作专家操作1。根据用户分层理论，核心用户大致可分为以下四层：第一层是专家专家。他们对某一流派有着深刻的理解。创作的歌曲列表质量和传播度都很高，粉丝也很多，并获得了官方“专家专家”认证。歌单达人的第二层，是音乐爱好者。虽然他们的影响力不如专家，但他们对音乐的独特控制和大量的听力积累给了他们创建更新颖歌曲列表的动力，并可以在编辑推荐或增加歌曲列表宣传的情况下快速提高自己和创建歌曲列表的影响力。第三层是活跃用户。他们在平台上活跃了很长时间，有找到好音乐的意识。他们可以用自己的主观意识来判断歌曲列表的质量，愿意分享和传播歌曲列表。并能积极参与官方运营活动，愿意支持歌单专家或自己的偶像。第四层是对公众的需求。他们通常是平台的消费者。他们使用音乐平台来满足听歌曲的需求。他们是歌曲列表内容的消费者。当他们找到他们想要的东西时，他们就会离开。2.在分析了用户的分层需求后，为了更好地理解人才的想法，我在网易云音乐收藏前1000首歌曲列表中找到了20位音乐人才。他们创建了一些收藏超过1万的高质量歌曲列表，并在平台上拥有1万多名粉丝。其中15人回复了我。专家告诉我做歌单的心路历程。本来我只是抱着尝试的心态采访了三个人。没想到这三个人都给了我回复。另一位专家详细告诉我她做歌单以来的心路历程和平台氛围的变化。这极大地鼓舞了我采访更多专家的想法。通过采访，我提出了一些我自己的观点：90%的人才的第一个流行歌曲列表在小编推荐后开始流行。有了第一批粉丝，他们会变得越来越大。对于能够继续创建好歌单的用户来说，听歌的数量和活动时间与歌单的输出有很大关系。即使平台可以交流，人才也会在社交平台上设置自己的交流圈。用户需求：我希望我的歌曲列表能被推荐并得到平台的认可。3.在用户操作深入了解了一些人才的想法后，我将人才的用户操作分为三个部分。(1)开源为有潜力成为人才的活跃用户设置运营模式。可参考的数据包括听歌的时间、听歌的次数、创建歌单的频率和参与运营活动的次数。通过模型计算选择部分用户，然后手动筛选，增加人才数量。(2)节流高素质人才的流失也是音乐平台的损失，因为很少有人准确控制歌单，有精力创作歌单，可能会影响歌单的整体质量。在与人才的交流中，我了解到QQ音乐的歌曲列表功能很早就开放了，那么为什么它最终成为网络云音乐的核心功能呢？原因就在于