内容运营如何做流量引入？

从事内容操作的人可能不愿意看到这样的工作评估，为什么我们只能做用户保留。除站内用户活跃外，我们还可以将优质内容输出到站外，为产品流量和品牌做出贡献。此外，社区电子商务的概念现在很流行。事实证明，内容对用户的付费转换也有很大的想象空间。如果内容运营想用自己掌握的高质量内容进行流量和品牌建设，首先要解决的是内容的站外输出问题。这也是本文的核心话题：如何引入内容操作的流量，即操作内容输出的方法是什么。1、品牌层面的内容流量介绍内容在品牌层面的流量介绍，主要以主题为单位进行内容聚合，制作成类似的知乎周刊和知乎「盐」、百度知道大数据和其他电子书或纸质书，然后在主要的电子书市场和纸质书渠道进行内容输出和传播，在这个水平上做得更好「知乎周刊」全网曝光近亿次。其他品牌的内容输出玩法可以在微信官方账号「产品菜鸟汇」查看关键词“内容品牌”。图1:引入品牌层面内容流量2、我们可以优先考虑在各种社交媒体平台上进行内容更新。微信微信官方账号、今日头条、网易、一点信息、搜狐新媒体、UC订阅号...除了每天绞尽脑汁思考如何提高阅读量，不知道有没有想过在这些平台上发布内容，如何让他们的推荐量和阅读量更有效地成为产品流量。以大家关注的微信官方账号为例。现在常用的导流方式是在新人自动回复、菜单栏、图文底部阅读原文，放置产品入口进行流量导入。其中自动回复(附产品链接)和菜单栏简单粗暴的导流优化空间不大，重点是微信官方账号图文推送的流量转化。微信官方账号点击文章人数与收到文章推送人数的比例为10%。在这些打开文章的用户中，最好将文章滑到底部，点击阅读原文，成为有效流量的转化率。按此计算，微信官方账号从图文送达人数到有效流量转化率只有1%。那怎样提升呢？这里的建议是可以用微信官方账号的消息模板功能代替微信官方账号的推送，实现内容曝光。模板消息是开发者在模板内容中设置参数，参数必须从“{{”开始，并以“{{”开始.DATA}}“最后，并在调用时给这些参数赋值并发送消息。对于非电子商务产品，如果在推送内容时使用微信微信官方账号的消息接口模板，用户收到消息后可以点击直接进入产品web页面，从消息传递/有效流量的转化率应该可以提高10倍以上。这样微信官方账号(服务号只有模板推送功能)就会有和app消息push中心一样的价值。图2：服务号推送的模板消息具有交易属性的产品不仅要关注微信官方账号的有效流量，还要跟踪这些用户的后续消费行为(下单、退款、物流)。运营信息模板可以直接推送商品页面，提高商品页面在微信官方账号的有效流量获取能力，同时可以为用户在产品中的消费行为提供及时的互动信息。图3：如果你的微信官方账号也想拥有微信官方账号交易产品的常用新闻模板功能，技术上可以参考赞商城的模板接口，操作上可以参考微信官方账号“凯叔讲故事”。点击图文后，直接跳转到商城页面。顺便说一句，JD.COM推送的图文点击后，也是具体的商业活动页面。引入其他自媒体平台的内容流量，由于没有像微信官方账号那样开发界面，目前最有效的方法就是把福利说明书放在文章底部，引导用户在产品中搜索/回复关键词。3、社会层面内容流量引入内容与活动流量获取的最大区别在于，内容流量引入主要取决于制作完成后的用户共享和传播，而活动是在核心活动开始前通过多种渠道进行热身和势头推广。因此，产品在社交平台上的流量引入方式不仅可以进入他们的自媒体频道，还应该考虑如何引导用户在社交平台上分享产品中的高质量内容。通过这些共享到社交平台的内容，可以为产品创造良好的用户回报，是直接有效的流量。有两种措施可以提高用户共享运营，一种是默认从产品层面同步到他的社交平台（如果用户使用社交账户进入产品），另一种是设置共享奖励活动，奖励可以是全红包、体验会员、积分等。图4：网易新闻客户分享文章送礼活动4、业务层面的内容流量引入资源置换和流量置换是产品合作中最简单的合作模式。资源和刷脸能力足够强。事实上，内容可以作为合作的桥梁，产品内容SDK的外部输出可以实现流量引入，如入驻Zaker、今日头条，网易新闻，手机百度、UC浏览器等需要内容的工具app和智能硬件..图5：贴吧热点植入百度浏览器这种流量引入模式，需要与产品、技术学生合作，平台高质量内容集中在容器中，然后嵌入合作伙伴产品的形式，使产品更新内容的操作将迅速同步植入SDK产品。内容越接近合作伙伴的产品属性，其效率和转化率就越高。比如贴吧热贴入驻手百，属于每天引入百万级内容流量。内容越接近合作伙伴的产品属性，其效率和转化率就越高。例如，贴吧热贴纸每天引入数百万的内容流量。现在获取流量的成本很高。建议制作内容的产品可以聚在一起制作内容容器。这样，除了植入自己的产品外，他们还可以利用集体资源利用大流量家庭，让他们也可以参与内容分发的流量共享。