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滴滴内容营销的思路衍生出很多有趣的玩法

2020-12-11 09:47:02 阅读(209 评论(0)

说到滴滴的营销方式,很多人会想到它简单粗暴的红包补贴,但你有没有注意到滴滴的红包已经很久没有出现在朋友圈了?苹果的库克叔叔应该在最近的小屏幕上为滴滴投资10亿美元。2014年,滴滴向司机和用户发送了数十亿红包。用滴滴高管自己的话说,与其把钱花在电视广告上,不如让用户直接体验产品。从0到1,补贴战让滴滴成功登上了叫车行业的宝座。但是量上来了,品牌也要跟上。“不能再被认为是一个很低的品牌,不能只和补贴在一起。“这是滴滴总裁刘青在2016年年会上的话。几天前,滴滴出行举办了首届全球Di-Tech算法大赛,标志着滴滴在大数据驱动下的战略出行。然而,为了引起更多人的关注,滴滴在宣传期间采用了许多情感故事和图片的表达方式,如这套“富有想象力”的GIF海报:喝最烈的酒回到最温暖的家:周一拒绝水:道路是最好的例行公事:回顾过去一年,滴滴的举动远不止硬红包补贴,几乎每一场战斗都以内容营销的理念衍生出许多有趣的游戏玩法:1、情感内容营销「今天坐得好一点」衍生滴滴体“如果现实是苦逼的,至少梦想是牛逼的,全力以赴的你,今天坐得好一点。“2014年12月,滴滴专车品牌TVC正式推出“感谢自己的文章”和“感谢最爱的文章”,随后通过电影院和主流视频网站贴片发布。在网络社交平台发酵后,在城市“跑步者”中引起共鸣。2014年12月,滴滴专车品牌TVC“感谢自己的文章”和“感谢最爱的文章”正式上线,随后通过电影院和主流视频网站贴片发布。在网络社交平台发酵后,在城市“跑步者”中引起共鸣。网友们提炼出“如果……至少……”的句型,并总结为“滴滴体”。网络上出现了“滴滴体”造句热潮,百度甚至有“如何写滴滴体”的经验。。。今年春节,滴滴继续走情感路线,发布#回家是一种信仰#TVC和话题,邀请公众和明星一起代言。通过全民关心的“回家之路”,很容易深入人心。2015年滴滴最美的事情之一就是“品牌升级换logo”。自9月4日起,滴滴通过其应用广告空间挂“再见”海报,然后通过谣言、倒计时海报、创意H5等手段揭开真相,普通公司召开新闻发布会完成社会营销事件,满足用户的胃口。到9月9日上午,#滴滴出租车再见#微博数据达到333.2万阅读量和4.5万讨论量。当天,CEO程伟来了一剂猛药,宣布公司已经完成了新一轮30亿美元的融资。在这次社交营销活动中,滴滴抓住了所有与用户交谈的机会。说到跨境内容营销,你首先想到的可能是优步,但滴滴今天的营销思维显然也受到了竞争对手的启发。(向竞争对手学习也是一种开放的心态。)比如滴滴去年做了一件很酷的事情,叫做「城市再发现」,他们创造了吉尼斯世界纪录,与梅赛德斯-奔驰GLASUV合作,为阿根廷摄影师Esteban定制了一辆特别快车,沿着北京32.8公里的二环路拍摄了一张79.37米的照片,并得到了央视的报道。去年圣诞节和可口可乐一起玩「圣诞心愿车」。联合打造滴滴和可口可乐「圣诞心愿车」,只要用户在H5填写脑洞大开的愿望,被选中,就有机会实现愿望,线下体验「圣诞心愿车」。今年1月,携手露露股份在北京推出 20000辆「露露抗霾快车」,在天时地利人和的情况下,共有60多万用户乘坐「露露抗霾快车」。四、情感内容营销情感营销不同于情感营销,情感营销从消费者开始,情感大多从企业本身开始。罗永浩的“匠心”情怀和三个父亲的“爱子”情怀,滴滴诠释了“小公司努力让世界变得更美好”的情怀。记得今年1月底,滴滴官方微信《为什么这部电影让滴滴首席执行官泪流满面》讲述了滴滴的创业故事,没有任何推广,被朋友圈疯传,阅读量轻松突破10万。好的内容不炒作也会成为话题,这就是感情的力量。所谓内容营销,就是通过创造一些有价值、有针对性、吸引用户注意力的内容,影响潜在用户和现有用户,而不干扰用户。“随风潜入夜,润物细无声。” 

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