熟练掌握运营规律，你也可以成为老司机

今天的年轻人，提起套路，露出一脸卑微的笑容。众所周知，懂套路的人才是聪明人。了解套路就掌握了一套方法论，可以解决很多问题。说得装逼一点，套路是一定范围内普遍适用的规律，掌握并熟练运用这一规律，就能成为某一领域的老司机。听起来很诱人。既然一切都有自己的套路，做内容也要有套路。我真的总结了三个，希望对一些人有所帮助。需要提醒的是，这三个套路主要针对企业内容，而不是媒体内容。套路一:第一套信息和情感是针对内容本身的。这个套路的本质可以用一个公式来表示:内容=信息 情感。好的内容，信息和情感是必不可少的。就像一个人的两条腿，没有哪条腿跑不远。跑不远的内容，除了原地自嗨，别无选择。所谓信息，就是告诉别人是什么，有什么，怎么做，具体是各种品牌印记、活动折扣、行动按钮等。所谓情感，就是各种故事、场景、互动、视觉冲击。例如：软文本、信息是产品介绍、体验效果、购买方式等，情感是美丽的文本、故事等；海报、信息是折扣、活动、二维码等，情感是广告语言和视觉创意；视频、信息是品牌标志、吉祥物等。，情感是故事，画面质量等。；一个游戏，信息可能是LOGO和最后一个动作按钮，情感有趣简单。把内容分为信息和情感两个要素，不是为了好玩，而是为了生理基础。人脑分为左脑和右脑两部分。左脑负责处理数据信息，右脑负责处理情绪信息。左脑理性，右脑感性。在消耗内容的过程中，左右脑会同时工作，齐头并进。假如内容只有情感或信息，要么是天才，要么是脑残。比如天才需要的内容:100%信息 0情绪=说明书、分析图、配料表、医生手写...脑残所需内容:0信息 100%情感=灵魂鸡汤、冷笑话、A片..内容越理性，受众越窄；内容越感性，受众越宽。在制作内容时，要达到的目的是情感表达信息，将理性内容融入感性内容。信息是内容的骨架，情感是内容的血肉。信息输出数据和逻辑，情感输出乐趣、创造力、假装能力、审美，以及笑声和眼泪。情感就像水，信息就像船。船要开得快，走得远，需要水的推动，这就是全世界都在倡导讲故事的原因。例行公事二：静态和动态这两个例行公事，主要针对内容系统的迭代更新。一般内容系统(网站，APP、微信官方账号、微博等。)，尤其是社交媒体的内容，可以分为两部分。有些是流动的，有些是相对静止的。比如微信官方账号的内容每天都是流动的，菜单栏的品牌故事是静止的。还有一些比较静止的，就是固定时间的栏目内容。有时候我们在做内容的时候会陷入程式化操作的泥潭，就是天一亮，我们就在思考如何更新今天的内容。早餐后，我们开始忙碌起来。快到发布时间了。我们赶紧做一些细节，一键发送，完成工作。欧耶！一年后，脸上的皱纹形成了清晰的【苦逼】，疲惫不堪的生活还在继续。只做流动的内容，那么内容只能成为你生活中的过客，最终会一去不复返。流动和静止的内容是所谓的流量内容和库存内容。为什么要这样分？主要是引导内容系统的厚度积累，逐步增加内容的影响力。那么，如何培养流量和库存内容的内容系统呢？两种小方法：1。筛选和保留高质量内容的更新内容，一些没有太多及时性的高质量内容，可以沉淀成静态内容重新组织和布局。这可以理解为内容的重用。2.通常需要外力来规划股票内容系统的流量内容，如摩擦热点、抱大腿等。股票内容可以独立制作，规划多个经典主题和系列，作为内容系统中的招牌内容。当我们做内容时，我们不仅提供外部供应，而且丰富我们的内容储备；喂养粉丝和培养自己。交通内容就像吃饭，吃饭的目的，除了维持日常新陈代谢外，还要同化，促进内容系统的生长发育。否则，就像甲状腺机能亢进患者一样，吃多少消耗多少，他们越来越虚弱。例如，逻辑思维的流量内容是每天60秒的语言。但它背后的内容库一直在扩展，包括回复关键词的免费内容和APP的付费内容，存储量很大。库存内容应逐渐形成池，成为流量内容的来源，使显示的流量内容形成自己的血液，具有固定的领域和独特的风格。套路三：碎片化和系统这三个套路，主要是为了构建内容系统。很多武侠小说都有这样的桥段:一本武功秘籍分成两半，一个大反派只拿到一半就努力练习，结果疯狂疯狂。这个故事告诉我们，接受不完整的训练和教育是危险的。我们每天轮流被碎片化信息轰炸，碎片化学习已经成为许多上班族的习惯性行为。然而，很少有人能在碎片化的学习中学到一些东西，最多能提高一点姿势。那些真正想脱颖而出的人仍然会花钱参加各种系统的课程和完整的课程。说了这么多，和做内容有什么关系？内容是否也应该为粉丝提供系统的内容？凭什么？有一个原因：你必须用内容来培养更好的粉丝。事实上，企业在很大程度上是在做教育。教育什么？企业应倡导的理念。每个企业品牌都有自己的存在价值，卖什么商品，做什么服务都是为了帮助别人。为什么要卖这种货？为什么要提供这样的服务？为什么要提倡某种生活观念？你是如何帮助粉丝的？买单后，粉丝的生活会有什么变化？所有这些问题都必须有答案，并出现在你的内容系统中。你不知道哪一天，哪个粉丝通过哪种方式找到你下订单。其实在企业眼里，粉丝也有好坏之分。这种好坏是根据关系的强弱来区分的。粉丝与企业之间的距离可以体现关系的强弱。就像同心圆一样，粉丝越外围，企业质量越差，也可以说越无知，需要培养。粉丝越内层，对企业的了解就越多。了解，就是对企业了解更多。而最外围的粉丝A，刚刚踏入了企业的内容体系。当他看到最里层的粉丝B爱企业时，他可能会笑“傻B”。事实上，A还没有到B的位置，如果顺利进入，他也可能成为“傻B”。粉丝能否顺利从外围走向核心，是内容体系建设是否完善的问题。除了圈粉，好的内容系统还应该有引导粉丝的功能。完整的内容系统需要有以下两件事：完整性：满足不同粉丝角色的内容，不同层次的内容部分是否完整？相关性:这些内容是否紧密相连，为粉丝搭桥？这两个维度可以编织成一张网，让粉丝从外围慢慢走到核心。路不一定容易走，但一定要有。总结以上三个套路，第一个套路是针对内容制作层面，后两个套路倾向于内容策略层面。其实三个套路都有一表一里的意思，只有相互配合，才能最大限度地发挥内容的威力。离开策略的内容，就像离开地面的浮云，只能听天由命。在内容营销中，我们可以看到那些酷炫的作品只是一个先锋，背后的转化逻辑是对功夫的考验。