服务热线:400-0033-166
万商云集 - 企业数字化选用平台

企业首选的

数字选用平台

“知乎书店”会像“值乎”一样凋零?

2020-12-11 15:44:26 阅读(145 评论(0)

上线6年,注册用户累计1700万,月访客近1亿。虽然知乎数据华丽,但产品在商业实现上面临着与其他社区产品相同的困境。随着资本寒冬的到来,知乎也做了四次实现尝试,本文将从内容的本质上分析这四次实现。知乎做了哪些实现产品?知乎的实现探索始于2015年。第一个实现产品是2016年3月发布的“本地广告”,类似于QQ动态和微信朋友圈的feed流植入广告。通过广告商输出高质量的内容来吸引知乎用户,并获得与用户互动的机会。但实际效果并不令人满意,因为“本地广告”本身是否是高质量的媒体本身是一个问号,什么时间段,什么群体,什么内容可以实现转型,转型效果和评价指标是什么,这些是知乎“本地广告”进入新媒体实现需要弥补。然而,“原生广告”却给了“知乎live”直播主一个引流入口。当然,从“原生广告”上线到现在,知乎还在探索不到一年。事实上,作者并不认为“本地广告”是对内容实现的真正探索。本质是基于知乎流量实现的新媒体影响方法。以知乎内容形式作为广告外衣,通过精准投放获取目标用户。而不是通过知乎生态产生的内容来实现,所以作者不做评论。至于上面提到的“知乎直播”,笔者认为是知乎探索实现的第一个产品,第二个实现产品是上线第一天的热门“值得”,第三个产品是20号上线的知乎书店。让我简要总结一下这三种产品形式。“知乎直播”是一对多图形互动直播,“值得”是付费语音问答,“知乎书店”以电子书的形式销售社区内容。看似三款产品形态各异,但回归内容产品本质上是一样的。这是我在内容创业后总结出来的内容实现模型,下一步的优缺点分析也将从这个模型开始。“人”是产品,知乎实现产品理论三种产品反映了知乎社区的核心产品——人,这个人不是普通用户,但可以继续输出有价值的内容,不同于电子商务平台的传统意义,理解有价值的商品,即产品或商品。在知乎生态中,人就是产品,应用于实现模式,人从产品演变为商品。因此,知乎实现是一种“销售人口”的方式。从“能输出高质量内容的人”出发,与传统电商和社交平台的方法论有很大的不同。首先,“人”是产品,它决定了产品的输出形式。在规划产品时,我们会考虑牛的输出是什么?如何以付费的形式表达内容?回到“知乎live”、“值乎”、“知乎书店”这三款产品,可以了解知乎在探索大牛的实现价值。作为一款基于实时图文互动的轻直播产品,对知乎大牛来说是一款非常友好、低门槛的实现产品。与视频直播较重的产品模式相比,图形互动更像是实时知乎问答。我们应该知道,视频直播的技能并不容易获得,这样分享者就可以以最简单的方式围绕一个主题与粉丝互动,最终让参与的粉丝获得一些东西。因此,从产品形式的角度来看,知乎live适应了第一次尝试直播的大牛,并真正与粉丝分享了大牛自己的经验。作为知乎依托大牛打造的第二款产品,“值得”在语音内容形式上需要更高的适应性。如何通过语音向对方传达知识是一项需要磨练的技能。逻辑思维的罗振宇花了四年时间练习60s语音水平。而且知乎大牛并不熟练掌握这个技能。如何使语音演讲成为一个难题。如果一次语音传输不到位,当用户提问或偷听时,他们不会再付费,这也是对牛形象的打击。为了保证答案的质量,一些大牛会先把答案写下来,然后录成语音回答对方,但这是一种非常低效的知识传递方式。如果回答者想保证回答的质量,他会提高提问单价来弥补时间成本。因此,从语音形式的角度来看,语音并不是实现知识的最佳方式。“知乎书店”的推出让很多围观者误以为知乎会走实现网上书店的道路,但我认为“知乎书店”不会像传统的电子书平台那样“手掌阅读”、“百度阅读”已经成为一个类别齐全的电子书分销平台,但它将成为知乎生态中大牛知识实现的聚合入口。在“知乎书店”推出之前,事实上,知乎平台本身的有价值内容输出是分散和分散的,缺乏筛选和集成的入口。对于生产内容的牛本身,知乎平台上建立的知识体系也是分散和个性化的,缺乏整体框架下的梳理。在“知乎书店”的推出中,我认为其产品在整合价值方面发挥了作用,以电子书的形式包装和整合牛的价值,并将以低价出售。因此,“知乎书店”更有可能成为知乎小而美的专属电子书店。通过以上三个案例,我们可以看到知乎实际上是在挖掘生态中的内容价值,用户确实会为知乎的产品内容付费。但笔者认为这三种产品不会成为知乎实现的跳板,每一种产品都有引爆的理由。在我的实现模型中,人们决定了实现产品的表现形式,也决定了产品的用户群体和用户池塘,以及未来可扩展的边界。知乎的三种实现产品在各个方面都有局限性。接下来,我将详细解释这一点。从产品的角度分析知乎实现产品的缺点。作为产品人员,是否需要,频率是我们无法跳过的话题。这三种实现产品都有非刚性需求、低频产品、实现能力弱、周期长的缺点。我将从知乎三款内容实现产品来解释这一点。作为一款轻直播产品,知乎live目前每天播出1~3次的直播频率对于知乎1700万用户来说太差了。但这种现象并不奇怪。这是知乎大牛正常的内容制作能力。你不能要求他们每天为用户消费而不疲劳。所以我们目前能看到的是知乎live还在做,内容质量也得到了参与用户的认可,但却是一个不可分割的困境。这就是知乎live内容输出低频的缺点。同时,作为一个用户,在知乎live上也抱着有我看的态度,没有我不看的态度。付费问题是低频、灵活的。这就是为什么我基于内容本质上看不起“值得”模式的原因。为什么“分答”作为一种与“值得”模式几乎相同的产品会流行起来?不是因为牛回答的高质量语音内容吸引人,而是因为王思聪等娱乐大牌的产品势能在“分答”上线的帮助下积累,吸引了大量粉丝进入,引爆问题,偷看行为。而这些行为更多的是对明星隐私的窥探。和“值得”一样,进入专业化、知识化后,对行业大牛的提问、偷看变得理性多了,提问、偷看的数量也下降了。因此,我认为“值得”只是一个有用的功能,而不是一个实现的平台。而知乎书店,前面已经描述过,它将成为知乎专属的小而美丽的电子书店。上线一周,从点赞和评论来看,对不起知乎号称的1700万用户。对于阅读这件事,爱读书的人是中频的,但读知乎出品的书并非刚需。从产品形式的角度来看,三种产品都是低频、灵活的内容消费产品,这将是一个持久的实现过程。首先,自知乎推出以来,粉丝向有限的用户群通过一群拥有粉丝群的大牛来扩大平台的用户数量。现在,知乎吸引用户的手段也是推动微博大牛和其他拥有粉丝规模的个人(非机构)进入平台。因此,知乎是粉丝向明显内容社区的一个社区。这与产品实现有什么关系?关系极大。从知乎live的消费者来看,大多数消费者用户都是分享者的粉丝(知乎也用粉丝数作为统计“知乎live”数据的基本用户),值得一提的问也来自回答者的粉丝。虽然知乎书店目前无法获得反馈数据,但可以从理性的角度进行分析:如果我想读一本电子书,但我不能保证内容的质量,我该怎么办?有人可能会说,难道没有试读吗?然而,试读带来的是时间成本的消耗。对于习惯于分散阅读的用户来说,试读并不是最有效的内容验证。但对于一本你不知道的书来说,作者本身就是质量的保证,当我是作者的粉丝时,我会更容易买到。同时,基于牛本身的用户群体总是有限的。目前,我们可以看到牛的注意力基本上指定了未来该产品的用户群体,对新用户的吸引力也将受到牛本身的影响和专业空间大小的限制。与你同一个专业领域,欣赏和钦佩你,这样的粉丝数量是有限的。并非所有的大牛都是李开复,大牛群的集合本身也是有限的。可扩展低频边界、弹性需求、粉丝导向、专业导向。这就是知乎依靠“人”实现所遇到的困境。而且基于“人”再看未来知乎实现产品的扩展性,是很差的。为了保证其内容质量,知乎不会像目前正火的超级IP那样随意跨界。对个人来说,跨境意味着创新、时尚和有趣。但对于内容平台来说,脱离本质的跨界会增加不合耳的噪音,降低平台质量,使平台的内容调性。最后,我也在思考另一个关于可扩展边界的问题。“‘知乎’你准备好迎接95后、00后了吗?“结合全文,内容实现的道路必须是低频和灵活的。实现的本质是人,人的局限性会导致实现小而缓慢。因此,我认为内容产品的实现将是多个产品的组合,即一套完整的实现产品矩阵。因此,在未来,我们将看到更多的实现产品,但很少放弃以前的产品。谢谢您的阅读,欢迎下面的评论交流!

内容来源:人人都是产品经理,以上内容来源于网络,不代表本站观点,如有侵权,请联系删除。

推荐阅读

青岛财务软件哪家好?这4款精品轻松解决账务烦恼

由于工作的压力和强度,财务管理板块可以说是企业中最复杂和混乱的一块,也是非常难攻破的磐石,财务软件也是企业内部会计必不可少的工具,青岛财务软件哪家好?以下这4款精品软件轻松解决账务烦恼。 1. 用友青岛财务软件 “T+”是一款灵动、智慧…查看详情

1tb是多少g内存

1tb等于多少个g?1tb理论上是1024gb 我们买到的标注1tb硬盘或者标注1tb容量的存储设备的实际容量约为931G。 一、存储器中所包含存储单元的数量称为存储容量,其计量基本单位是字节,单位是Byte,简称B,8个二进制…查看详情

2021六大客户档案管理系统排行榜单推荐

客户档案管理系统才能出不起,评判一个系统好坏的标准也不一样,有些系统看似操作简单,实际功能扩展性不行,有些软件复杂,但胜在扩展性能好,如果你想为企业挑选一个适合的系统,那么这份2021六大客户档案管理系统排行榜单可收藏。 1. eccrm客…查看详情

团队管理软件是什么?团队管理软件核心功能介绍

在现在的市场经济的大环境下,越来越多的人士逐渐认识到用计算机技术进行各类管理,交流的便捷,其中最突出的要算企事业单位的人事工资管理了,为了提高人事工资管理效率,减轻劳动强度,提高信息处理速度和准确性,对团队管理软件是什么?团队管理软件核心功…查看详情

多人视频聊天哪个好 什么软件支持多人视频聊天

现在多人视频通话是很多社交软件的主流,下面万商云集小编给大家来盘点下多人视频聊天软甲这方面的内容。希望大家能喜欢。   TikTok抖音国际版  基本信息:TikTok app可以说是抖音短视频国际版,TikTok抖音海外版为海外用户提供…查看详情

好用的杀毒软件有哪些 杀毒软件排行榜

  现在整个网络环境是非常的糟糕的,很多病毒都入侵别人的电脑,下面万商云集小编给大家来详细介绍一下好用的杀毒软件有哪些 杀毒软件排行榜这一块的内容,今天给大家分享5个杀毒神器,让你的电脑干干净净,建议收藏起来哟!  杀毒软件排行榜  1…查看详情

功能全的服装收银系统有哪些?服装门店收银全靠它

对于服装店面经营者来说,店面收银系统却不仅仅是每天卖了多少件衣服,收银系统还需要与会员机制、进货与库存总量、销售额与净盈利核算等内容紧密衔接。那么满足以上需求的功能全的服装收银系统有哪些呢?今天介绍几个好评不断的服装门店收银系统…查看详情

任务管理器快捷键是什么

  任务管理器是在Windows操作系统中管理计算机中正在运行的进程,服务和应用程序的一种工具。使用任务管理器可以结束不响应的应用程序,检查系统资源使用情况,以及诊断其他计算机的问题。在Windows中,有几种任务管理器可供选择:传统任务管…查看详情

好看到爆炸的安卓壁纸软件,用完不后悔

不知道有没有人和小编我一样,换一个手机壁纸,就感觉好像换了一台新手机?如果你也有和我一样的感觉,千万不要错过我这次的文章,这次的文章,小编将给大家推荐几款好看到爆炸的安卓壁纸软件,下面就由我来带大家介绍。 1.4KWallp…查看详情

windows自动关机怎么设置

  Windows自动关机怎么设置?  在Windows系统中,我们可以通过“任务计划程序”来设置自动关机,具体操作如下:  1.打开计算机的“控制面板”,然后点击“管理工具”中的“任务计划程序”进入任务计划程序窗口。  2.在任务计划程序…查看详情

charger是什么充电器

CHARGER是什么牌子的充电器电瓶车的?charger是SHOI品牌充电器,名字叫概率充电器。 著名的电子产品品牌SHOI刚刚发布了引领世界潮流的下一代电子产品——概率充电器(charger)。 SHOI概率充电器由n-1条导…查看详情

国美商城网上店铺怎么开?

在家开网店的详细步骤?开网店的详细步骤包括: 1.选择并注册一个品牌名称。 2.选择要销售的产品类别。 3.准备好产品图片、价格信息和购买须知。 4.搭建一个完整的电子商务网站或者使用市场上的电子商务解决方案。 5.选择支付方式,…查看详情

服务器硬件防火墙是什么?

  优质答案(1)  不一样,首先要看自己的财力,安装高级别防火墙,需要大资金,一般的容易被攻开,每道防火墙都有自己的定律,没有千篇一样的  优质答案(2)  防火墙是不一样的,不通用。防火墙可以采取多种形式,从专用设备,到运行在通用服务器…查看详情

适合女人9个小生意

  1、美容美发  美容美发行业一直是女性创业者的重点,小到开个小小的美发店,大到开一条整合了美容美发、SPA等多种服务的综合美容店都是很受追捧的。  2、网络销售  利用互联网开设网店,销售当地特产或一些女性用品比较适合女人创业。  3、…查看详情

从crm系统排名看,哪家是最优选择

在现今产品已无太大差异的市场中,企业都已经在靠着谁的服务更好来提升企业核心竞争力,crm系统的出现便正好满足了企业的需求。今天小万就来聊聊市场中都有哪些crm系统品牌,crm系统排名不分先后。图片来自网络crm系统排名顺序随机,没有哪个更好…查看详情

最新文章