湖南卫视加入直播行业的可行性

前言打算转行进入产品，之前参加过培训班，有一个问题「湖南卫视加入直播行业的可行性分析」。在分析和输出过程中遇到的问题如下：如何判断事物的某些特征属性？「显而易见」还是「想当然」的？对于「想当然」在验证属性时，需要具备哪些论证方面，才能说论证是充分的？如何确定数据统计平台的统计数据是真实可靠的？数据平台输出的数据报告能相信多少分？作为产品的入门人员，了解一个行业需要达到什么程度？就我个人而言，入门人员可能对某些行业有一定的了解，并意识到一些问题，但这些理解和意识并不能支持对一个行业的整体理解。希望能得到大家的指导。以下是本文的一部分，主要阐明客户(湖南卫视)的背景，分析其特点(竞争力)与其他卫视不同。说明:电视节目和节目表来自电视猫；由于之前的了解有限，只找到了电视猫作为数据源。与一天的电视节目相比，其数据一般都是可靠的。收藏完成后，发现CNTV上也有各卫视的节目单。相对而言，CNTV的数据总是更可靠，但由于时间有限，数据采集没有重新进行。因此，本文重点关注分析过程。不推荐引用数据。写这篇文章的时候，没有参考范本，只是觉得把事情说清楚就好了。但这只是我的一厢情愿。请纠正缺点。非常感谢。做分析的时候发现湖南卫视已经上线了「芒果直播」APP，但这并不妨碍分析的可行性。此外，这是当时的练习，所以湖南卫视仍然是分析的主体，这是错误的「芒果直播」分析过多。出发点电视台是以视频输出为主的媒体，直播是视频播放的一种形式。因此，电视台可以为直播提供内容，直播为电视台增加了与观众互动的机会，从而产生更紧密的联系。湖南卫视的核心理念是快乐中国，品牌传递的目标是“最具活力的中国电视娱乐品牌”。观众也比较年轻，主要是中学生和19~25岁。直播的特点强调，此时此刻，观众的参与感是通过即时互动增加的，观众的无聊和孤独是消除的。而且直播覆盖的大部分人时间比较多，年龄比较年轻。综上所述，两者的目标群体重叠，直播特点与湖南卫视的品牌特点一致，湖南卫视有现成的优秀内容。在此基础上，本文试图分析湖南卫视(湖南电视台)加入直播行业的可行性。分析思路1、以湖南电视台为基础，将芒果电视台定位为电视台的业务研究对象，观察其目前的内容、制作和播放形式，以及可以为直播提供哪些有竞争力的内容。2、分析当前直播行业，得出湖南电视台提供的内容可以采取哪些互动方式，以增加与观众的联系。3、综合论述。1、基于湖南电视台，芒果电视台被定位为电视台业务研究对象。湖南电视台有12个频道，包括湖南卫视、湖南国际频道和湖南金鹰卡通频道。2004年，电视台创立了运营网站“金鹰网”。2008年，金鹰网与湖南卫视整合运营，启用hunantv.com域名。考虑到湖南卫视内容最丰富、收视率最高、观众众众众多的频道，暂时优先考虑这个频道。湖南卫视以1997年综艺娱乐节目“快乐大本营”而闻名，始终坚持“快乐中国”的核心理念，努力打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”被称为芒果台，因为它的台标形状像芒果，深受人们的喜爱。其运营网站也因此使用mgtv.com域名，叫芒果电视。因芒果TV（www.mgtv.com）是湖南卫视唯一的官方视频网站，也是湖南广播电视台唯一的互联网视频平台，为湖南卫视所有电视栏目提供高清视频点播服务，同时推出热门电视剧、电影、综艺节目和音乐视频内容，以及一些电视台的网络直播。 因此，芒果电视是湖南卫视业务的切入点。目前芒果电视的业务体系如下:因此，本次观察的对象主要是芒果电视(互联网视频)。如果没有特别提示，下面提到的芒果电视是指互联网视频芒果电视。目前芒果TV提供的访问方式有：芒果TVWeb端wwww.mgtv.芒果TV无线网mcom.mgtv.芒果TV移动客户端com(Android,iPhone,iPad)移动客户端芒果直播(Android)分析湖南卫视的内容优势。下图左侧是芒果电视现有视频的类型:以下是湖南卫视内容优势的五个方面:对比湖南、浙江、北京、东方、江苏、安徽六大卫视的电视节目，从综艺节目数量、工作日、周末黄金时段分析综艺节目的时间比例。在观看电视的人群中，湖南卫视的内容优势；从电视收视榜的角度来看，湖南卫视的内容优势；从视频网站的综艺节目和电视剧播放情况来看，分析湖南卫视在互联网视频中的内容优势；从新浪微博电视指数来看，分析湖南卫视综艺节目和自制电视剧在新浪微博中的受欢迎程度；从百度指数来看，分析PC和移动终端，观众对湖南卫视综艺节目和自制电视剧的关注。1、六大卫视电视节目分析各卫视节目档分类：数据来源：电视猫，时间范围：2016年8月8日.8-8.21注:综艺节目定义:综艺节目是一种娱乐节目形式，通常包含音乐、搞笑等多种表演。1、六大卫视电视节目分析各卫视节目档分类：数据来源：电视猫，时间范围：2016年8月8日.8-8.21注：综艺节目定义：综艺节目是一种娱乐节目形式，通常包括音乐、搞笑等多种表演类型。后续数据，即综艺节目类型的比例，每个电视台每个工作日、每个休息日黄金时间综艺节目的比例，都是根据表格统计的。2016年8月8日至8月21日，节目类型来自电视猫，为期两周。随后的数据，时间范围为2016年8月8日至8月21日，为期两周。各卫视节目和节目类型的比例:其中各卫视综艺节目(档)在各自节目中的比例:可见湖南卫视综艺节目在六卫视各自节目中排名第一；东方卫视综艺节目在六卫视各自节目中排名第二；江苏卫视和安徽卫视综艺节目在六卫视各自节目中排名第三；浙江卫视排名第五，北京卫视综艺节目最少。(1)各卫视工作日黄金时间综艺节目的比例说明:工作日黄金时间是指周一至周四，19:00至22:00时间段。数据取两组工作日数据的平均值。注：视频时间取自爱奇艺，有些节目因为接近统计截止日期而有时间截止日期。根据上图，可以看出各卫视周一至周四综艺节目日平均比例图，每个工作日(周一、周二、周三、周四)的黄金时间(19:00至22:00)内容:1。湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视每个工作日都有综艺节目，其中:湖南卫视趋于温和，每个工作日比例均衡但比例较低；浙江卫视周二略有上升，但总体温和，比例是湖南卫视的两倍；江苏卫视走势崎岖，周一周二占比较高，周三占比大幅下降，周四略有上升。2.北京卫视周二和周三只播出综艺节目，时间比例较高；3.东方卫视周三和周四只播出综艺节目，但周三比例较低，周四大幅增加；4.安徽卫视周一和周四只播出综艺节目，周一比例是周四的两倍左右。2.北京卫视只在周二和周三播放综艺节目，时间比例较高；3.东方卫视只在周三和周四播放综艺节目，但周三比例较低，周四大幅增加；4.安徽卫视只在周一和周四播放综艺节目，周一比例是周四的两倍左右。(2)各卫视周五黄金时间综艺节目时间比例说明:周五黄金时间是指周五19日:00至23:00时间段。(3)各卫视周六、周日黄金时间综艺节目时间比例说明:周六、周日黄金时间是指周六、周日、19日:00至23:00时间段。从上表可以看出，周五、周六、周日综艺节目的平均日比例如下：从图表可以看出，周末（周五、周六、周日）的黄金时间（19:00至23:00)内部:除北京卫视外，其他五大卫视在周六黄金时间内各占综艺时间，达到自身巅峰；湖南卫视在周五黄金时间排名第一，达到68.45%。浙江卫视46.55%远高于第二名；周六湖南卫视综艺节目时间比例达到76.60%后，周日大幅下降，接近零线；周五黄金时间，浙江卫视、江苏卫视、东方卫视综艺节目时间比例相对接近，分别为第二、第三、第四；周六综艺节目时间比例达到峰值后，浙江卫视周日下降，下降幅度大于周六；江苏卫视周六综艺节目占46.94%，增速缓慢，周日明显高于周六；东方卫视周六综艺节目占64.85%，略高于浙江卫视64.67%，几乎相等；安徽卫视周六综艺节目占比达到峰值49.59%后，周日略有下降，但下降幅度远低于周六；北京卫视周五综艺节目时间为0，周六达到峰值45.47%后，周日略有下降，为44.85%，接近安徽卫视。从以上分析可以看出，2016年8月8日至8月21日，六大卫视的节目如下：1。从各卫视制作的综艺节目档比例来看：湖南卫视比例最高，达到本节目档数的42%；第二名是东方卫视，占本台节目档数的39%。2.从每个卫视工作日的黄金时间(周一到周四):00至22:00)综艺节目占比:北京、东方、安徽三大卫视在其中两个工作日综艺节目占比高于其他工作日，差距较大。2.从每个卫视工作日的黄金时间(周一到周四):00至22:00)综艺节目比例:北京、东方、安徽三大卫视在其中两个工作日综艺节目比例高于其他工作日，差距较大。江苏、浙江、湖南三大卫视每个工作日综艺节目的时间比例相对平均，其中江苏卫视每个工作日综艺节目的最低时间比例高于其他两大卫视的最高时间。湖南卫视各工作日综艺时间比例均衡，但比例较低，在5%到6%之间。3. 从周五各卫视的黄金时间(周五19日):00至23:00)综艺节目时间比例:周五湖南卫视黄金时间综艺节目时间比例最高，达到68.45%，远高于第二名(浙江卫视)46.55%。4. 从周六和周日各卫视的黄金时间(19:00至23:00)综艺节目时间占比:周六黄金时段，湖南卫视综艺节目占比76.6%，高于第二名(东方卫视)64.85%。江苏卫视综艺节目占周日黄金时段59.33%，而湖南卫视排名最后，仅占3.43%。综上所述，从电视播放的角度来看，与其他电视台相比，湖南电视综艺节目的特点如下：综艺节目数量高于其他电视台；周一至周四黄金时段，综艺节目时间较少；周五、周六黄金时段，综艺节目时间远高于其他电视台；周日黄金时段，综艺节目时间较少。2、电视收视排行榜(内地)略微。以前找不到可信的收视率列表，也没有收集到相关数据。现知可在新浪娱乐电视收视排行榜上找到近一周内的内地电视剧收视排行榜。3、六大卫视各视频网站综艺节目及电视剧播放情况略有。之前没有考虑视频网站数据、综艺节目和电视剧的播放，以至于没有收集相关数据。前三综合视频网站(爱奇艺、腾讯、优酷)可收集热播数据。4、新浪微博电视指数描述:榜单仅为各电视台首播综艺节目/电视剧排名合作平台:央视索福瑞媒体研究有限公司注:阅读人数/次数:统计周期内，参与节目讨论的微博阅读人数/次数提及人数/次数；统计周期内，通过微博参与节目讨论的人数/次数。根据新浪微博电视指数，在2016年8月8日至08月21日期间，六大卫视综艺节目和电视剧在新浪微博上的人气如下：在综艺节目中，湖南卫视的阅读人数/次数连续两周位居前两位，但缺乏提及人数/次数，不如以下；通过互联网搜索引擎，在电视上，湖南卫视是《旋风少女》的联合制片人，其他电视剧都是非电视台制作的。5、百度指数略。5、百度指数略。以前没有收集相关数据。综上所述，湖南卫视的内容优势主要是综艺节目，其次是自制电视剧。2、芒果电视在直播方向上的尝试。芒果电视综艺节目以下是芒果电视综艺节目：其中，“完美假期”是一个直播节目。节目概念如下：15名租户，3个月24小时不间断直播。根据每周宣布的竞争内容、网民投票和租户内部投票，每周有一次激烈的退房，竞争100万元个人发展基金；通过衍生节目“818完美聊天室”，房客与观众进行直播互动，为自己拉票。衍生节目《完美观察室》是一个内容八卦包；投票是通过观众送给租户的礼物来实现的。有两种方法可以得到礼物。一是观众需要花钱购买，二是收到直播时随机发放的少量金币。衍生节目《完美观察室》是一个内容八卦包；投票是通过观众送给租户的礼物来实现的。有两种方法可以得到礼物。一是观众需要花钱购买，二是收到直播时随机发放的少量金币。购买礼物时，需要安装芒果直播应用程序。根据2016年第三季度马栏山行程表，芒果电视台现有直播节目包括新闻发布会、录制节目直播、观影会和粉丝会议。湖南卫视在《我是歌手4》开播期间，其他内容曾开播过一档名为“歌手直播间”的节目。这是芒果电视为《我是歌手》第四季独家定制的衍生直播节目，每周有6-7名歌手在直播间与网友立即互动。互动内容为歌手抽签，回答网友网上留言问题。综上所述，芒果电视台目前的节目现场直播如下：现场直播形式单一，内容主要是新闻发布会、电影观看会议、粉丝会议，尚未与自己的综艺节目相结合，没有充分利用品牌优势，不能很好地满足观众与节目的互动。目前播出的《完美假期》节目虽然实行24小时全景直播，满足了不在场观众之间的表达需求，但并没有满足观众的即时互动需求。租户通过衍生节目《818完美聊天室》与观众进行现场互动，为自己拉票，但只是一张图片的现场直播，在当前图片中没有与观众互动。《歌手直播间》与自己的综艺节目《我是歌手4》结束