百度音乐很可能趁势而起，给音乐巨头们松松土

2016年在线音乐战争的硝烟依然弥漫着你需要了解的音乐战场。腾讯将QQ音乐与海洋音乐（酷狗、酷我音乐）合并后，阿里音乐的每日美停止服务，资源倾向于阿里星球，网络云音乐的发展遇到了瓶颈。上述音乐巨头争夺市场的想法大多是从播放器入手，在商业化前景下有自己的策略。在如此强劲的市场中，百度音乐是一个低调而不可忽视的存在，依托太和音乐——良好结合传统音乐产业和移动互联网服务，拥有“艺术家综合服务、版权运营发行、视听服务平台、现场活动表演、粉丝互动社区、娱乐综合营销”等相对完整的产业链。图1太和音乐集团即使如此强大的BAT依靠资产争夺大量的音乐版权，也没有一个真正掌握了上游音乐产业，即内容制作和与歌手的深度联系；几个“音乐寡头”仍在商业化的深入探索中。百度音乐很可能利用太和音乐的上游版权、表演活动和音乐家的优势。二、产品大变化:首先，让我们来看看百度音乐5.9.0（iPhone）版本更新主要包括内容。可以看出，这个版本还有很多新功能，主要包括以下几个方面：听音乐刷动态主题：参与音乐主题音乐评论：听歌曲评论，与明星、神交谈音乐歌曲列表：歌曲列表全面升级，鼓励用户参与共享会员区：覆盖音视频、表演、支持、周边四维音乐会员服务个人主页：个性化主页从上述变化和新闻公关草案，百度音乐主要做两项工作：建设社区。通过增加音乐动态、话题、音乐评论、个人主页等栏目，旨在构建用户系统、社区和UGC内容（你认为这个场景非常熟悉）；积极购买资源。通过增加音乐动态、话题、音乐评论、个人主页等栏目，旨在构建用户系统、社区和UGC内容（你认为这个场景非常熟悉）；积极购买资源。据悉，百度音乐将于10月正式更新曲库，与“某巨无霸曲库”达成合作，单曲数千万，届时很有可能拥有国内“数一数二”曲库资源。“社会化”是否会成为制胜的武器？只要我们能成功地引导用户付费，它就是有效的。我们首先要确定的是，无论太和音乐从什么角度切入，百度音乐做出什么改变，都是为了盈利。只要能引导用户付费，有效就是成功。回顾网络音乐战争的历史，用户基本上是“资源导向”的。百度mp3、在音乐正版化的冲击下，虾米音乐等产品不得不下架大量歌曲，引发用户集体出走浪潮。想象一下，酷狗、酷我、QQ音乐和网易云音乐没有成千上万的音乐图书馆作为核心支持。很难想象用户能够简单地沉浸在现场直播中，享受音质，参观评论，玩歌曲列表。因此，拥有大量的音乐库资源将是在线音乐战争的首要前提。与此同时，建设社区也是几乎每一种音乐产品都要拼尽全力的硬仗。假如曲库资源是枪火是弹药，那么在社区、用户体系上的差异化运营策略就是老将军在营地里的运筹帷幄。百度音乐作为连接太和音乐的桥梁，将上游版权、音乐家等音乐内容与下游在线表演、粉丝互动等娱乐服务联系起来，具有社会资源优势。太和音乐的商业模式有着更长远的愿景，不局限于播放器层面的战争，而是通过百度音乐连接音乐产业链的两端，探索盈利模式的突破：内容端和用户端。通过打造集听、唱、玩于一体的音乐互动娱乐媒体平台，连接上游内容版权和艺术家，连接下游演出、音乐会、音乐节、音乐制作人空间和创业孵化。根据百度音乐的官方反应，百度音乐启动了VIP支付会员系统、电子商务、单曲支付、现场直播、K歌等探索，并与太和合作开展线下活动。从整体情况来看，很难简单地从这个修订中找到未来的战略，但可以肯定的是，VIP支付用户系统和丰富的上下游用户体验是一个值得探索的方向——这种游戏方法在很大程度上借鉴了爱奇艺在支付用户培训方面的策略。这两个领域是其他播放器正在努力但没有完全完成的领域，有很大的挖掘空间。虽然上述百度音乐有云云的优势，但目前产品定位并没有明显的差异化。新版app的slogan显示，似乎引导用户关注更高的音乐质量？然而，其产品内部功能的更新和修订侧重于社会化。因此，从用户的角度来看，我的心是焦虑的。这个应用想引导我注意什么？同时，百度音乐的移动终端风格与PC终端截然不同。移动端设计相对简单，但PC端功能复杂，界面设计凌乱，缺乏主要关注点。所有这些方面都期待百度音乐在未来做得更好。四、本轮战局表现如何？根据199IT网今天发布的《中国在线音乐用户行为信息》，在线音乐用户增长迅速达到5.3亿。其中，百度音乐app注册用户4亿，付费VIP用户200多万。虽然整体用户和付费用户数量不大，但在用户视野中逐渐活跃起来。根据艾瑞咨询2016年Q2的数据，百度音乐的中国手机客户下载量占4.6%，仅次于酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、阿里星球和网易云音乐。最新产品5.9.根据0版用户评价，最近收到了331个评分，其中5星好评276个，好评关键词包括“资源多、清新脱俗、音质好”等。图3百度音乐appstore用户评价从新浪微博微指数来看，云音乐热议指数仍遥遥领先；百度音乐热议指数近一个月有与QQ音乐持平的趋势，新版本更新日略有高峰，然后下跌。但需要注意的是，虽然百度音乐官方声明有4亿注册用户，但目前还不清楚活跃用户的数量以及与其他音乐应用程序重叠的用户数量。同时，与其他竞争产品社交媒体推广的综合表现相比，百度音乐仍远远落后，增长空间大。五、未来何去何从？大家都知道常见的电商经济、VIP用户有特权体验、O2O表演、数字专辑等商业模式。这里重点关注整个移动音乐产品的付费用户系统，给自己一些思考方向。与付费用户相关的常见问题：应建立什么样的付费用户体系？如何吸引更多用户满意付费？如何通过付费用户系统加强实现能力？在回答上述问题时，我们必须首先达成共识：对用户进行分级管理。音乐用户也与其他产品相似。由于音乐爱好的深度可以产生相当大的需求差异，因此付费意愿和空间大小也会有所不同。因此，建立付费用户体系可能有几个突破口。1、对于狂热的音乐用户来说，首先要找到最愿意付费、空间最大的粉丝。阿里星球等典型代表试图避免播放器正面战争，走电子商务＋粉丝经济路线。其中，日韩粉丝更容易建立音乐支付的主力军，因为日韩音乐产业模式相对成熟。然而，狂热的粉丝总是少数音乐爱好者，更多的音乐用户只是相对普通的音乐爱好者。前段时间，王苏龙运营推广阿里星球几乎是标志性的胜利。演唱会前，品牌商通过“一日男友”系列活动、“生日礼物”活动等联合电子商务介入＋明星的有效匹配。在音乐会期间，基于早期活动的热身，然后通过表演过程中的现场互动，将音乐会与具有成本效益的团体购买活动相结合，丰富音乐会的参与体验和销售渠道，通过娱乐内容和消费行为，有利于引爆粉丝经济。2、作为各大音乐app上相对活跃的音乐用户，活跃音乐用户只有一个账号听24k＋(更何况我还隐藏了几个小号)，所以作者还是有发言权的。像我们这样的用户不仅关心资源的丰富性，还关心社区的体验。音乐对用户的意义是什么？接下来，我们应该考虑音乐对用户的意义是什么？网易云音乐依托“内容版权”，选择建立社会生态，将音乐播放器定位为“情感陪伴”＋社交传播＋电商发售＋线下活动模式；QQ音乐似乎定位在“高质量资源库”，利用购买的版权资源进行强势分发，致力于打造“内容版权”＋社交传播＋电商发售＋O2O表演“数字音乐生态模式；虾米音乐保持原有定位，“有B格的独立音乐爱好者聚集地”，商业化改革相对滞后。不管这些产品是否成功，至少他们吸引了相当多的粉丝为他们说话，并愿意付费。不管这些产品是否成功，至少他们吸引了相当多的粉丝为他们说话，并愿意付费。其中，作者对“公司”的定位最为乐观，因为它几乎可以覆盖所有的潜在用户，并自然地延伸“音乐”＋社交”、“音乐＋因此，这将是理想的第二个突破。1、目前，网易云音乐的“陪伴”更多的是向用户展示音乐及其“感性的一面”，体现在活跃的“音乐朋友圈”中，热衷于讨论相关的情绪、故事、听后的感受等；笑话和情感故事经常出现在评论区的头条新闻上，赞不绝口；在目前的专栏中，作者关注了其中一些阅读量为10K 专题，整体评价还是两个字，“感性”。虽然整个社区都很活跃，但很少讨论音乐的“相对理性”，如专业性、歌曲流派、歌手分析等。有大量的感性内容制作意味着某些用户有需求，那么有没有可能说一些用户的音乐社交需求没有得到满足呢？百度音乐有可能做这方面的“陪伴”吗？这是一个有趣的想象。当然，理性并不意味着否定笑话和音乐观众的故事，而是意味着将好的音乐与自己的流行亲密化，引导直截了当有趣的“理性讨论”，让观众更接近好的音乐。就自己而言，猫毛毛帽愿意为高质量的音乐社交圈及相关的线上线下活动付费。2、首先，音乐内容应该通过播放器消耗。但这一幕一定是用户的手机或电脑吗？有没有可能通过音乐促进某种场景的营销？目前，音乐巨头瞄准了“车载场景”。最近，QQ音乐后，网易云音乐也更新了产品版本，并大声宣布：然而，还没有开发出其他场景吗？我们之前也讨论过音乐场景。对于拥有音乐内容分发权和销售权的公司，在C端行走不顺时，能否考虑与B端合作？如品牌赞助线下活动、游戏场景联运收入等。随着在线音乐战场的竞争和扩展，以及主要音乐对版权的资本投资，资源将不会成为用户选择的关键因素。例如，您可以参考视频行业的过程。版权资源纠纷后，视频公司不仅注重付费用户的培训，还竞相推出相对高质量的原创和独家内容来吸引用户。作为一个黄金案例，爱奇艺通过付费用户的培养和聚集，从四线跃升为视频行业的领导者。内容有很多不同的想法，可以通过与上游版权、艺术家的深入合作提供独家、首发内容（QQ音乐、百度音乐），可以是积极、高级音乐用户培训和鼓励他们的内容反馈（如网络云音乐），可以是独立音乐家挖掘和培训（如虾），它可以是内容本身的重创，以提高用户的覆盖范围（例如，爱奇艺最近在王菲音乐会上使用虚拟现实模式进行直播，以吸引许多用户付费观看）。6.总结全球市场，在线音乐行业的竞争越来越激烈。苹果Applemusic、谷歌免费版Googleplaymusic等外国巨头。6、综上所述，在全球市场上，在线音乐行业的竞争越来越激烈。苹果Applemusic、谷歌免费谷歌版谷歌music等外国巨头。此外，pandora、spotify等优秀音乐产品也纷纷布局。国内BAT等互联网巨头逐渐形成了自己的在线音乐流媒体服务战略，用户竞争战才刚刚开始。像QQ音乐一样稳定，依托活跃的社交帝国，拥有庞大的用户群和版权，在腾讯资源和产业链的帮助下，数字音乐生态逐渐建立起来，首先占据优势。百度音乐等其他音乐竞争产品将充满机遇和挑战，寻求音乐突破。以下想法可供参考：从音乐类型（电子音乐、摇滚、古典音乐等）出发，游客必须抓住机遇，深入挖掘垂直领域、音乐服务(教育、票务等)到音乐用户的分层服务(狂热的粉丝，活跃粉丝)等音乐资源与B端合作或成为商业模式的重要突破。作者认为互联网＋音乐模式只会结束传统音乐产业，成为打破旧模式、解决原创歌手生存困境的关键思路。你问我证据吗？你问我证据？请看版权问题正在逐步解决。看看音乐家们正在加入网络音乐产业的规划方法(以及我们这些小民们坚持不懈的“毫无根据的担忧”，摊手)。