分享丨一场极具整合思维的互联网营销

最近，报纸媒体引起了人们的关注。10月24日，《新京报》出现了一个大“裸”字。下面有一个悬疑副本，真的引起了很多人去百度。也有很多人忍不住问，投广告的“脉脉”怎么了，还打边球广告？此前有人在京华时报投放“轻点，疼”，这里开始“裸”，从报纸到分众，一个“裸”字引起了悬念和质疑。各大新闻客户端也同时推出悬疑广告:朋友圈引发各种猜测，晒图分享成刷屏的趋势。“你生来就是裸着的，你的SI是裸着的，你给这个世界留下了什么？不知道有多少人思考过这种哲学的终极问题，10月25日，揭秘时间到了，又一波广告来袭。《京华时报》、分众和在线平台发布了“裸知识捐赠”主题广告，看到江南春、王小川、高晓松、毛大庆等商界名人和娱乐明星参与认可。原来这是一项充满正能量的公益活动。带着好奇心，我仔细研究了“裸知识捐赠”活动，重新认识了脉脉。在我的印象中，脉脉是一个做职场人脉社交的平台。我也开了脉脉账号，经常上去分享一些营销知识。很多功能都很好。比如自媒体人可以发专栏，看谁就很清楚；做职场直播的“职场广播”也是专注于职场人群。这一次，从引人注目的“裸”体广告到“知识裸捐”活动，脉脉团队的营销能力令人印象深刻。“裸知识捐赠”的营销亮点1。当悬疑引爆“裸”字遍布报纸、分众屏幕和各种应用时，能让人产生各种联想的巨大词语具有巨大的吸引力。还在广告中发出反问，并有提示，让大家百度一下“脉脉”查看“裸”字的真相。悬疑引爆有什么好处？(1)激发好奇心“裸什么？这是什么广告？谁这么大胆……”在营销中，需要重点激活潜在目标用户的好奇心。当他们有好奇心的欲望时，用户可以有下一个行为:搜索解惑，社交分享(拍照)。、口口相传。(2)由于好奇心，增强传播力会被放大。如果是普通的广告海报，每个人的记忆点都不一样；如果不够醒目，用户就不会深入研究。如何产生搜索行为，甚至愿意拍照分享？脉脉在这个广告中近80%的内容只是一个词，但提示如何解密。这条线索是引子，动员大家参与，让潜在用户进入游戏。(3)“新京报”立体整合 分众 今日头条等App发布悬疑广告，“京华时报” 分众 WPS等平台开屏广告解密悬疑，从“裸”到“知识裸捐”反转落地，线下 线上、传统 新媒体，分众传媒创始人江南春、搜狗CEO王小川、阿里娱乐战略主席高晓松、寻钢网首席战略官、前央视主持人郎永春、脉脉创始人兼CEO林凡、酒仙网董事长郝鸿峰、沱沱工会董事长董敏、袁宏、蒋劲夫等20多位知名人士和明星参加了“裸知识捐赠”。具体表现是什么？具体表现如何？传统媒体？ 新媒体 线上线下整合；大流量常用的开屏广告和信息流广告:脉脉，一点信息。WinRAR，WPS开屏广告，今日头条信息流广告；顶级名人参与自己的粉丝效应；营销节奏环环相扣:悬疑“裸”字，揭示“裸知识捐赠”、“消灭留一手”等，把“裸捐”做到底，让用户找到“知识”！3.品牌营销有很多事件，我们只记得事件，但不记得品牌，“裸”营销从悬疑广告直接暴露品牌，然后揭示推出“知识裸捐赠”，从活动形式，到活动内容，参与大咖啡，到活动的社会意义，与自己的品牌密切相关。参与的大咖，其公司也参与了这次公益活动，与各品牌契合才能促进品牌联动，已有数十家官方微博参与其中。4.痛点挖掘整个事件，无论从爆炸，还是大咖啡参与裸体捐赠，其核心或掌握用户痛点，脉冲呼吁大咖啡参与“知识裸体捐赠”是一些企业家，专业人士的痛点，帮助那些渴望知识的人，很多人很难听到大咖啡分享，通过平台和活动，他们的“终身技能”传递给更多的人。公益营销从“悬疑引爆、立体整合、品牌契合、痛点挖掘”等方面广为人知。有人忍不住问，公益不应该低调吗？参与公益的个人行为，如果初衷是公益，自然要低调。如果初衷不是公益，而是利用公益来提高知名度，那么高调是可以理解的。行为大于表演，意义大于行为。企业发起公益活动怎么办？例如，由脉搏发起的“裸知识捐赠”需要高调。当然，脉搏会带来品牌推广、用户飙升等诸多好处。然而，除了“知识裸捐”的营销亮点外，“知识裸捐”的社会意义更大。具体如下:1。每个人都应该参与知识裸捐，就像悬念广告上的文字“你给世界留下了什么？“我们每个人都应该问问自己，通过这次公益活动，我们可能会感动很多人。对我来说，2002年初进入职场，一无所知。由于地域限制，我无法学习。当时网络不发达，只能不断碰壁总结经验。同时，我也向前辈学习。2014年以来，我总结了自己在营销行业的经验，开始不断分享。想想人活一辈子。你对这个世界有没有感情？知识财富的传递远高于物质财富，留下知识。每个人都应该参与知识裸捐。2.资本冬天的知识不能冻结。在公开的广告海报中，有一句话“资本冬天，知识不能冻结”。这句话的前半部分是2016年创业融资环境的真实情况。当“大众创业、大众创新”的号召推向全国时，需要资本和知识的流动。然而，当资本进入寒冬时，如何促进创业和创新，知识的流动将变得更快、更有效。看了各种网络名人直播和娱乐直播，作为消遣，消耗用户时间，对社会的贡献价值很低。只有高价值人群与知识需求者相匹配，才能通过知识流加速创业创新。大咖一句话胜过读十年书。他们通过裸捐分享自己的“走弯路，掉坑”，脉脉通过自己打造的“职播”视频直播平台。分享高含金量的干货，上脉脉脉做了一件大好事！3. 过去，我们提到“知识改变命运”，但没有流动的知识是毫无价值的。当一个人在自己的领域有很多经验，不分享时，就不会有更多的人受益并创造改变。3. 过去，我们提到“知识改变命运”，但没有流动的知识是毫无价值的。当一个人在自己的领域有很多经验，不分享时，就不会有更多的人受益并创造改变。在知识的输入和输出中，会有各种各样的碰撞，会刺激创新，会改变命运，是一个人的命运，企业的命运，国家的命运，都与知识密切相关。我们常说人流、物流、资本流、信息流，当各种流动形成各种场景时，如购物中心、电子商务平台、城市、国家的繁荣。然而，什么是真正的知识流动？高价值内容：高价值人群干货共享。如今，知识共享平台越来越多，类似于脉脉在做的“职播”，以及这次“知识裸捐”活动，业内大咖分享自己的经验。移动场景方便：知识移动场景更方便。在知识流动和移动互联网技术的推动下，传统知识共享有利有弊，通过直播等技术可以变得更加方便。广泛参与：更多的人愿意加入知识流。作为“裸知识捐赠”公益行动的发起者，许多大咖啡通过视频分享和文本分享传达知识。同时，他们不仅吸引学习者参与，还吸引更多的大咖啡加入共享阵营。这就是知识流。“裸知识捐赠”公益行动是一个很好的开始。在这个时代，我们不仅需要人脉，还需要流动的知识。从刷屏的“裸”字到大咖们发起的“裸知识捐赠”公益行动，悬念引人注目。然而，其公益事业的初衷引起了主要媒体和意见领袖的赞扬，包括《人民日报》也于10月26日发表了一篇评论文章《流动知识更有价值》。许多公益活动是通过一个人的善良和一群人的爱来促进整个社会的伟大善良和爱。“裸知识捐赠”的公益行动不是捐赠财产，而是通过大咖啡的倡议和个人参与来激发整个社会对知识流动的思考。从营销的角度来看，我评价了一个综合思维的互联网营销，但我更愿意从事件的意义上看到它的价值。我想我会参与其中，学习或分享！当知识裸捐正在进行时，你准备好了吗？最后，给你一个运营先进的好处：为了帮助运营先进的道路，持续的合作伙伴可以更快地改进，我们与腾讯、百度等10多年的实际战斗导师经验，推出了[运营总监培训]，帮助5000多名运营经理和先进，掌握了更系统、全面的运营专业知识和管理理念，在处理类似的操作策略规划、不同的渠道操作策略和流量实现、品牌营销游戏玩法、数据分析等实际问题时有更清晰的解决方案！扫描二维码添加小助手，报我专属优惠码：“魏老师”可以享受粉丝超值优惠价格！扫描二维码添加小助手，报告我的独家折扣码：“魏老师”可以享受粉丝超价值折扣价格！再次犹豫，机会就消失了~