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找定位,定调性,出规则:这就是内容诞生前运营要做的事情。

2020-12-11 17:44:19 阅读(154 评论(0)

从这篇文章开始,我们来谈谈内容操作。从我的微信官方账号说起。任何产品都要有明确的定位,微信官方账号也是如此。每天无脑转发的人 其实花式插广告的微信官方账号并没有把自己当成产品,而是把自己当成了渠道。当然,渠道=广告牌不需要任何定位和内容规划,ta唯一的价值就是引人注目。所以我会写任何流行的东西。只要你能吸引用户打开它,看看我的广告。时间宝贵,谁会一天天欣赏广告牌?所以不要指望有人关注你。插嘴,申请自媒体运营的小伙伴,面试时一定要问:你觉得自媒体是渠道还是产品?假如老板回答渠道,你要小心。现在自媒体这么难做,我还是选择从0开始,当然不愿意做广告牌啊!因此,当必须有定位定位时,数据分析往往不会派上大用场。连产品都没有,用户数为0,没有数据;开放平台(百度指数,新浪微舆论)的数据粒度太大,没有参考价值。我只能一个个研究各种UGCCC、PGC、个人自媒体,结合自身特点,得出一个初步的定位:这个定位很好。但是我突然发现..似乎任何一个操作号都可以这样定位!这很尴尬。赶紧拿出《定位》这本书看看。嗯..似乎只要品牌找到正确的定位,就会喊出口号(比如 七喜,非可乐)万事大吉!比如隔壁卖马桶的刘小蛋,两天前接受了定位理论的培训,用XX卫浴代替了slogan,中国卫浴行业的领头羊!或者我也喊口号:XXXX,运营知识领域的领导者!好像没有鸡蛋用...我突然明白,定位的价值只是告诉你什么都不做。例如,我的目标是操作,所以我不会谈论产品文档,但我可以谈论BRD。我会谈论数据分析,但我不会谈论Python是如何写的,因为这是一项技术工作。有了定位,就有了边界。该怎么办?定位的目的是区分——我和外面那些妖娆的婊子不一样。但在区分时,用户似乎不依赖定位。我们知道豆瓣和果壳不一样,知乎和百度知道不一样,米家有品和网易严格选择不一样。但谁知道豆瓣的slogan是什么呢?什么是严选?其实这种差异不是slogan的区别,也不是某个功能点、某个内容、某张图片的区别。这是一种扑面而来的感觉,是所有内容的结果。它是调性调性,是每个内容操作都想要实现的目标。有温度,有质感,高逼格,小清新,都是调性。调性,其实是一个标签。一个人很难真正理解一件事。贴标签是大脑常用的简化手段。通过《朗读者》,董卿被贴上才女的标签。莫莫以前试图以各种方式撕下约炮的标签。我为微信官方账号定了五个标签:原创、系统、真诚、透彻、温暖。标签好打,落地难。内容上如何实现标签?您需要将标签细化为标准化的微信官方账号,至少包括视觉、内容、互动三个方面。我们可以从这个开始,解释标签。比如视觉上,选择什么样的头像?我本来想用自己的照片,但是试过之后就不温暖了..所以换成了手绘的微笑表情。拆卸后,这张图变成了这样:下表是我的规范,指导我如何制作和组织内容。之后,随着规范在实践中的进一步细化,调性会逐渐显现和自我强化。–定位告诉你什么不能做––调性告诉你该做什么––规范告诉你怎么做–三者叠加构成内容品牌。品牌价值包括两个方面。品牌溢价和品牌信任。罗胖在罗吉思维中卖的书,比淘宝贵很多,大家都愿意从他那里买,这就是品牌溢价。买电视,小米2000,同样配置的杂牌1200,我还是选择小米,因为我相信小米的品质,这就是品牌信任。品牌在内容领域也同样重要。比如我们越来越倾向于去知乎搜索,而不是百度,因为我们相信知乎有更多的干货和经验。「金龙聊运营」由于粉丝对文章质量的信任,文章的开篇率是平均水平的两倍以上。找定位,定调性,制定规则。这就是内容诞生前操作要做的。

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