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微信运营:将“搜一搜”、“看一看”入口利用起来

2020-12-11 15:11:26 阅读(152 评论(0)

5月17日,微信iOS版用户更新了6.5.8版,新增“搜索搜索”、独立入口“看一看”。官方介绍,通过“搜索”搜索入口,用户可以主动搜索关键词,获取相关文章、官方账号、小程序等信息。事实上,微信搜索结果不仅包括微信公众号的内容,还包括其他互联网内容。它相当于一个移动搜索引擎,无需跳转和直接阅读。进入“看一看”,用户可以浏览热点信息、朋友关注的信息和自己感兴趣的文章。鉴于微信日常生活和日均阅读量巨大,我们考虑“搜索”、利用“看一看”入口,有效提高微信官方账号曝光度和文章阅读量。(注:我和团队经营百万粉丝家居装饰服务号码)流量布局“搜索”入口1。如何选择关键词由于使用搜索入口到公共账户转移,所以关键词布局应符合公共账户本身的用户肖像和内容特征,大致包括装饰、家居、健康、生活四类。2.关键词分类关键词分为核心关键词和长尾关键词。根据微信索引,核心关键词排名靠前的家居关键词,如装修、效果图、设计、家居装饰、室内设计、宜家、客厅等热门关键词;定期梳理关键词,以月为维度,根据关键词搜索热度进行优化调整;当用户在“搜索搜索”入口中输入核心关键词时,下拉框中显示的所有关键词都是长尾关键词。比如搜索“装修”,“装修房子”就会出现在下拉框里。、“装修风格”、“装饰百宝书”、“装饰渲染”等,当用户进行模糊搜索,没有特定的搜索内容时,下拉框推荐的内容可以参与用户的选择,有效提高长尾关键词的点击率。(注:鉴于搜索中包含的大量内容,就微信而言,长尾关键词不仅可以实现流量分配,而且具有一定的实现能力)查看“目前的“查看”入口是基于微信大数据的个性化阅读体验。“看看”入口添加了很多标签,如:朋友阅读,热门话题,关注,深圳市民阅读,不同的标签与不同的颜色,推荐机制涉及很多方面,其中,点击热门话题将进入主题页面,列出十个相关的公共文章。1.封面图的比例建议为1:1.尺寸长度和宽度不小于200像素;(标题封面图除外)2。封面图必须完整、清晰,不要上传模糊截图,或黑框和模糊框;3。封面精致,颜色明亮;4。封面图应尽可能与文本内容密切相关;标题1。标题必须包含在类似词中搜索最热门的核心关键词,尽量包含长尾关键词;2.标题必须引人注目,噱头和亮点,避免过度标题派对;文本获取关键词,文本布局应注意以下方面:记住纯图片,必须增加文本内容;文章内容必须包含相关关键词,保持核心关键词高频曝光;文章开头的核心关键词布局,用户刷feed流信息,点击标题将直接跳转到文章第一次显示关键字的位置,因此关键字必须布局在顶部,有利于改善阅读体验;选择公共文章选择要求:一是满足平台基调,必须包含流行的家庭关键词;二是利用热门话题本身的高度关注,包装热门话题,更好地结合热点和家庭内容,提高自然搜索量和微信“看一看”推荐量;现状及解决方案1:搜索主页,微信提供了朋友圈、文章、微信官方账号、小说、音乐和表情六种选择。不仅如此,由于搜索入口整合了内部和外部内容,这个feed流注定要拉到无限长。不仅如此,由于搜索入口整合了内部和外部内容,这种感觉流注定会被拉到无限的长度。例如,搜索“马云”,搜索结果是:马云表达、马云信息(一般是实时新闻、外部流量),然后是关于马云的朋友圈,最后是公共账户内容,穿插外部信息内容、百科全书、新闻,未来可能会出现广告。可以说,微信官方账号的初始内容也可能占据前三个屏幕的位置,未来微信官方账号文章的权重还不得而知。解决方案:目前没有解决方案,随时注意官方行动,根据其策略灵活调整;问题2:限制服务号发文次数。服务号码每月只能推送四次。与订阅号码相比,文件数量和文件数量大大降低,流量布局无数量优势;解决方案:分组在线,打破平台对文件数量的限制;布局公共账户矩阵,实现联动机制,增加平台和文章曝光;问题3:微信官方账号文章转发率低。基于微信的社交属性,朋友阅读和转发的文章更有可能在“看”中被推荐;解决方案:引导用户以各种方式转发文章,如:小信息指导、转发奖励机制(实物和虚拟奖品)、保证高质量的内容等。6月16日,据财新网报道,微信开始为小程序搜索和“搜索”结果提供广告内容。当用户在上面搜索“家”时、“酒店”等关键词出现后,第一个内容是赞助商广告,点击后是赞助商的小程序。微信团队表示,“小程序关键词推广功能”目前正处于试点阶段,正式开放时间尚未确定,只有少数用户能看到。(对了,开始实现…) 

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