微信运营：将“搜一搜”、“看一看”入口利用起来

2020-12-11 15:11:26 阅读（152） 评论（0）

5月17日，微信iOS版用户更新了6.5.8版，新增“搜索搜索”、独立入口“看一看”。官方介绍，通过“搜索”搜索入口，用户可以主动搜索关键词，获取相关文章、官方账号、小程序等信息。事实上，微信搜索结果不仅包括微信公众号的内容，还包括其他互联网内容。它相当于一个移动搜索引擎，无需跳转和直接阅读。进入“看一看”，用户可以浏览热点信息、朋友关注的信息和自己感兴趣的文章。鉴于微信日常生活和日均阅读量巨大，我们考虑“搜索”、利用“看一看”入口，有效提高微信官方账号曝光度和文章阅读量。（注：我和团队经营百万粉丝家居装饰服务号码）流量布局“搜索”入口1。如何选择关键词由于使用搜索入口到公共账户转移，所以关键词布局应符合公共账户本身的用户肖像和内容特征，大致包括装饰、家居、健康、生活四类。2.关键词分类关键词分为核心关键词和长尾关键词。根据微信索引，核心关键词排名靠前的家居关键词，如装修、效果图、设计、家居装饰、室内设计、宜家、客厅等热门关键词；定期梳理关键词，以月为维度，根据关键词搜索热度进行优化调整；当用户在“搜索搜索”入口中输入核心关键词时，下拉框中显示的所有关键词都是长尾关键词。比如搜索“装修”，“装修房子”就会出现在下拉框里。、“装修风格”、“装饰百宝书”、“装饰渲染”等，当用户进行模糊搜索，没有特定的搜索内容时，下拉框推荐的内容可以参与用户的选择，有效提高长尾关键词的点击率。（注：鉴于搜索中包含的大量内容，就微信而言，长尾关键词不仅可以实现流量分配，而且具有一定的实现能力）查看“目前的“查看”入口是基于微信大数据的个性化阅读体验。“看看”入口添加了很多标签，如：朋友阅读，热门话题，关注，深圳市民阅读，不同的标签与不同的颜色，推荐机制涉及很多方面，其中，点击热门话题将进入主题页面，列出十个相关的公共文章。1.封面图的比例建议为1:1.尺寸长度和宽度不小于200像素；（标题封面图除外）2。封面图必须完整、清晰，不要上传模糊截图，或黑框和模糊框；3。封面精致，颜色明亮；4。封面图应尽可能与文本内容密切相关；标题1。标题必须包含在类似词中搜索最热门的核心关键词，尽量包含长尾关键词；2.标题必须引人注目，噱头和亮点，避免过度标题派对；文本获取关键词，文本布局应注意以下方面：记住纯图片，必须增加文本内容；文章内容必须包含相关关键词，保持核心关键词高频曝光；文章开头的核心关键词布局，用户刷feed流信息，点击标题将直接跳转到文章第一次显示关键字的位置，因此关键字必须布局在顶部，有利于改善阅读体验；选择公共文章选择要求：一是满足平台基调，必须包含流行的家庭关键词；二是利用热门话题本身的高度关注，包装热门话题，更好地结合热点和家庭内容，提高自然搜索量和微信“看一看”推荐量；现状及解决方案1：搜索主页，微信提供了朋友圈、文章、微信官方账号、小说、音乐和表情六种选择。不仅如此，由于搜索入口整合了内部和外部内容，这个feed流注定要拉到无限长。不仅如此，由于搜索入口整合了内部和外部内容，这种感觉流注定会被拉到无限的长度。例如，搜索“马云”，搜索结果是：马云表达、马云信息（一般是实时新闻、外部流量），然后是关于马云的朋友圈，最后是公共账户内容，穿插外部信息内容、百科全书、新闻，未来可能会出现广告。可以说，微信官方账号的初始内容也可能占据前三个屏幕的位置，未来微信官方账号文章的权重还不得而知。解决方案：目前没有解决方案，随时注意官方行动，根据其策略灵活调整；问题2：限制服务号发文次数。服务号码每月只能推送四次。与订阅号码相比，文件数量和文件数量大大降低，流量布局无数量优势；解决方案：分组在线，打破平台对文件数量的限制；布局公共账户矩阵，实现联动机制，增加平台和文章曝光；问题3：微信官方账号文章转发率低。基于微信的社交属性，朋友阅读和转发的文章更有可能在“看”中被推荐；解决方案：引导用户以各种方式转发文章，如：小信息指导、转发奖励机制（实物和虚拟奖品）、保证高质量的内容等。6月16日，据财新网报道，微信开始为小程序搜索和“搜索”结果提供广告内容。当用户在上面搜索“家”时、“酒店”等关键词出现后，第一个内容是赞助商广告，点击后是赞助商的小程序。微信团队表示，“小程序关键词推广功能”目前正处于试点阶段，正式开放时间尚未确定，只有少数用户能看到。(对了，开始实现…)

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