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新媒体运营:你的运营是否走心?

2020-12-11 14:02:35 阅读(129 评论(0)

最近看到一个笑话,大致是这样的:笑话本身很容易理解。除了夫妻之间的笑话,我们只是看看妻子和丈夫之间的差异,本质上是对洗碗的认知差异——丈夫的理解是“洗碗只是一个动作”,妻子的理解是“洗碗是一项系统的工作”。事实上,在新媒体运营过程中,这种对细节的认知差异也很常见——被大师认为是“粗心大意”的新手实际上是由认知差异引起的。1、文章=编辑文章?丈夫运营商的理解通常是:“写文章,不是编辑,上传到网站,好吧!但妻子型运营商看到后会抓狂:“太不分心了!写文章至少要包括6-10个元素啊喂!“写文章”,至少包括以下细节:文章的基本内容编辑,这是必要的;文章标题优化,至少列出5-10个标题,分析吸引力,选择其中之一;文章关键词增加,1000字文章至少8个行业关键词;文章排版,与系列文章风格一致,不太花哨;文章图片,与内容一致,不侵权,封面地图的重点不被标题压制;文章转换,最后引导用户点击阅读原文或评论;以上工作做得很好,真的写了一篇新媒体文章,有一定的营销效果;否则,你的文章只是自我嗨。2、群推广=群推广?2、群体推广=群体推广?丈夫运营商普遍认为,群体推广只不过是把文章发送到他们添加的每个组,鼓励每个人阅读。但是,送到群里做推广吗?系统的推广至少需要包括以下细节:做文章用户分析,思考文章最适合读者;完善吸引力点,找出哪些细节最吸引读者;找到匹配组,选择最适合文章用户属性的活跃组;设计推广副本(或脚本),将上述吸引力点植入推广副本,注意有趣和相关性;文章发送到小组;小组朋友互动和讨论,在适当的时候发一个红包;..不假思索地把文章扔进所有的小组,你可能会得到两个结果:要么在高质量的小组中,很容易被踢;要么在不活跃的小组中不被踢,但没有人看到。3、看数据=看阅读量?3、看数据=看阅读量?丈夫运营商看数据,通常是看昨天文章的阅读量。除此之外,一概不看。然而,在妻子运营商看来,看数据也是一项系统的工作:第一步是丈夫运营商看到的阅读量;第二步是查看粉丝数据,分析昨天粉丝上涨的情况,结合近期活动分析活动的有效性;第三步是查看用户属性,了解粉丝分布(如果60%是北京人,很明显,北京人知道的**会比上海人知道的**更受粉丝欢迎);第四步是统计文章数据,结合同行数据分析近期流行文章,重点关注;第五步是查看昨天的新闻。如果只有粉丝增量而没有新闻数量,则表明您的欢迎词需要调整“查看数据”的目的不是查看数据,而是通过数据指导下一步新媒体运营。4、做社区=拉个群?4、做社区=拉一个群?听到老板说要做社区,老公的运营商会在第一时间把客户或者粉丝拉成一个群,然后告诉老板“我把社区做好了”。但事实上,老板想让你做的不是拉一个小组,而是至少做这些事情:社区目的分析,看看这个小组是做什么,服务?咨询?活动?群组成员规划,基于社区目的分析,看哪些用户适合拉,哪些不需要拉;群组角色规划,你的团队,谁是管理员?谁负责泡在群里聊天?谁负责发红包?群基础设置,至少要起个群名,发个群公告吧?群内容规划,每天发送什么内容,做什么互动?群前期推广,至少要做一张简单的手机海报,吸引别人扫码吧?..在这个阶段,每个群体的活动都在逐渐下降,如果你不做精细操作,那么迎接你的将是另一个死群体。5、多平台=复制粘贴一圈?“啥?多平台?不就是一篇文章发到简书、头条、大鱼号等内容平台吗?"丈夫型运营商通常会这么想。但如果你真的这样做了,最终的结果可能会事半功倍。为什么?因为各大平台都有自己的用户属性和原有的保护机制,如果只是简单的复制粘贴,基本上对你的品牌没有帮助,甚至可能因为文章不原创而被降级。请注意,这里的“原始保护”不仅是原始单一平台的原始保护,而且是整个网络文章的比较。这篇文章是你写的,是的,但是你没有在这个平台上开始,人们认为你不是原创的。因此,在多平台运营中,妻子运营商至少会考虑:哪个平台最近应该专注于原创?然后我开始这个平台;同一篇文章,标题吸引其他平台的读者吗?要不要改?在其他平台上删除最容易受到惩罚的二维码吗?如何绕过管理员,推广自己的产品或引流自己的账户?..现在有高产的作者试图在不同的平台上发送不同的内容——在豆瓣写文艺文章、知乎发烧脑文章、头条发民间故事。当然,如果你做不到这么高的产量,至少想想上面的细节吧?结论在新媒体运营过程中,分心运营商和不分心运营商的能力差别不大。关键是对同一件事有不同的理解,尤其是对细节的把握。那么,你是丈夫运营商还是妻子运营商呢? 

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