从深夜发媸徐老师，学习写爆文的套路。

大家好，我是徐老师。首先，我非常感谢我钦佩的运营大神小贤邀请自己，并与近万名朋友分享我在过去三年中运营微信官方账号的经验积累。一直以来，很多人问我如何写爆款文章的标题，如何选择话题。我觉得只要掌握了爆款文章背后的逻辑和思维方式，答案就应运而生了。所以今天的主要内容也会围绕创作爆款文章的思维方式展开。不同账号背后做事的逻辑是不一样的。为了避免大家完全抄袭，我会花几分钟介绍今天的内容，以及深夜的发布。 ，除了自媒体矩阵，还有两个时尚美容电商渠道，也是公司覆盖的主要业务。在告诉我们该做什么之后，我们可以正式开始谈论我们的干货和爆炸性的例行公事。1.为什么要做爆炸性的文章？首先，第一个问题是为什么要做爆炸性的文章。我想很多人进入新媒体行业后都会听到前辈们教他们做爆炸性的文章，但你有没有想过它背后的逻辑是什么？有人会说徐先生，你可以谈论新的、促进的、召回的老用户。事实上，所有这些问题都可以通过爆炸性的文章来解决。即使是官方账户也可以在一个月内没有高质量的内容，但如果你能生产一篇爆炸性的文章就足够了。爆炸性的文章可以让陌生用户看到你，因为它的传播方式在朋友圈中，但也可以拉回长期厌倦的老用户。下面的新列表是告诉你，我们很快就会在列表中做两个主要的账户。团队可以通过学习做爆炸性的逻辑来操作官方账户，可以保持高活跃度，这也可以拉回到很多新用户。2.微信官方账户的数量可能是1W。 ；一个千万粉丝的账号可能是2000W 阅读；深夜头发的定义是100W ；今天就来分析一下深夜头发过去的100W 爆炸性文章的案例，带领大家深入思考，看看有哪些可以借鉴的地方。在这里，我从后台截取了去年的两篇爆炸性文章。这两篇文章阅读100W，转发近10W。爆炸性文章的数据是显而易见的。你可以看到蓝色朋友圈分享的点击率很高，占80%左右。这样的文章是爆炸性文章。除了微信上的爆炸性文章，我们还在微博上制作了相当多的热门文章，我们称之为万转(转发过万)。微博上的阅读量明显比微信大很多，所以我们在微博上把万转定义为最近6个爆炸性文章。、摩擦热点是很常见的。每个运营商都知道摩擦热点。摩擦热点可以说是最简单易学的方法，也是一种盈利的方法。它可以在短时间内利用非常高的流量，这是普通话题无法实现的。普通话题可能需要一个团队从头到尾慢慢打磨，最终只是平淡的阅读量，但热点的放大效应可以无限放大你的努力，让更多的人关注它，成为指数级的传播。这是去年深夜摩擦热点的爆炸性文章《Selina离婚》 |逃过大风大浪，却没有逃过平淡”，从写作到编辑排版只花了30分钟左右。选题是我在外面吃烧烤的时候看到的。直觉告诉我，应该是全民关注的热点，所以我马上打车回家创作。发布后7天内，阅读量为200W，转发量为12W。这是一篇非常典型的热门文章。（点评：本文以较短的空间事半功倍。首先，它抓住了热点的及时性。及时性越强，价值越大。其次，它使用信息冲突标题，使用户对文本内容产生强烈的好奇心，最后在文本中输出自己的价值观，引起共鸣。）有些朋友可能会想，我知道所有的道理，但为什么不能写爆炸性的文章呢？原因有很多。打开热搜，我们可以看到很多热点，但并不是每个热点都能转化为100W 对于爆文，首先要判断这个热点能否成为爆文。大热点和小热点完全不同，只有大热点才有可能成为爆炸性的文章。热点是全民讨论的热点，如娱乐圈、奥运会、影视剧等材料。比如最近的《深夜食堂》，但是频率不高，几周甚至一个月才会出现一次。小热点是指在特定圈子和领域相互刷屏的材料。如果你跳出这个领域，你就不能引起有效的沟通。虽然小热点也有高质量的文章，但引发爆炸性文章的可能性很低。当然，这并不意味着当我们选择主题时，我们只追逐大热点，放弃小热点。追逐热点的动机取决于你的目的。追逐大热点的目的可能是传播，让更多的人看到和发现自己。追逐小热点是为了吸引垂直用户，让圈子里的人觉得你很有吸引力，然后成为你的用户。追逐热点非常重要的一点是，我们的个人观念应该是清晰的。我们必须携带的热点产生爆炸性文章的结果。我们不希望通过一个热点成为一个数百万的账户，增加数万粉丝，吸引垂直用户并受到表扬。一步到位是不可能的。追热点可以追得很好，但目的要简单，或者纯传播，或者纯吸粉。如果你想纯粹传播，你应该尽可能多地写下每个人都能理解的东西，而不是指导一个小领域。追逐热点背后的不同考虑，不同的目的采取不同的方式，最终的结果也不同。2、低门槛爆炸背后的一个非常深刻的逻辑叫做低门槛，任何爆炸都有这样的逻辑。例如前段时间非常流行的APP“抖音”，它是一个低门槛。能让人掌握某种技能的工具，让普通人也能像明星一样拍出漂亮的MV来赢得大众粉丝。写微信官方账号也是如此。如果很多人能理解你写的东西，那么它最有可能成为一篇爆炸性的文章。这是我们微博上转发近1W的一个例子。女孩们都知道SKII有一个特殊的名字叫做“SKII红色”。我们立刻想：既然每种化妆品都有自己的特定颜色，为什么不给它们起一个特定颜色的名字呢？于是我们开始操作，当晚发布后不久就变成了万转。一是这些品牌本身很受欢迎，更重要的是，它的阅读体验很简单，门槛很低，内容只是颜色 只是名字，手指滑几下就能看完。（评论：首先，文本圈定了女孩的特定属性群体，身份认同感立即反映出来。了解这些品牌可以满足人们的虚荣心。仅9个字的副本就包含了对金钱和美丽的追求。现在用户是碎片化的时间跳跃式浏览，如此简单的文案 配图能立即吸引读者的注意力，达到卓越的效果。）因此，在产生爆炸性文本之前，我们可以权衡我们的主题是公众还是少数，是否有太多的文化限制和知识门槛。一篇适合所有年龄段的文章或广场舞大妈都能理解的文章很可能会成为一篇爆炸性文章，因为它的沟通成本非常低，不仅特定人群可以欣赏。3、高共鸣必须具有较高的爆炸性共鸣，共鸣分为积极共鸣和反向共鸣。正共鸣是别人对你的认同，反共鸣是别人对你的不认同。认同会带来身份价值的体现，不认同会带来争论，两者都容易爆发。积极的共鸣很简单。前段时间有一篇热门文章叫《爱上广东省的人是什么样的体验》。当时有一个情感账号，写了很多叫地域贴的文章，会让全省的人对此产生强烈的共鸣。我身边几乎每一个广东男生都在转发。(点评：标题传达了与用户之间的某种特定联系，让这些特别的人有同理心，用户自然会随波逐流。）这是一篇100W的深夜头发去年发表的文章 文章《排队等iPhone7已经过时，现在流行排队抢海兰之家》。首先，它与中国人对自己身份的认同产生了强烈的共鸣。文章中提到的海兰之家是我们熟悉的品牌。这些品牌的崛起是我们中国人的荣耀。我们需要“中国人站起来”的感觉，所以戳中共鸣点后转发也很好。(点评:共鸣可以理解为每个人都有同样的感受。人类最直接的感受是视觉、声音、气味、气味和触摸。借助高识别度iphone的文章、像海澜之家这样的名企创造画面感，调动人们的情绪，引起共鸣。）另一个是所谓的反向共鸣。反向共鸣是有争议的。例如，微博上会有一些博客作者，他会责骂任何受欢迎的明星，这会引起争论。因此，这个微博会特别受欢迎，所以有些人会写故意招募黑人的内容，这也很容易产生爆炸性的文章。(点评:没有问题意味着没有争议，没有争议很难引起共鸣)4、新形式的热点、门槛和共鸣可能需要一些写作技巧。事实上，如果你的形式足够创新，即使内容稍微薄弱也没关系。这里的新形式主要是指手机屏幕上的显示形式。例如，如果你的内容是替代的，你需要横向左右滑动手机才能看到它。用户会感到新奇。当用户感到新鲜时，他们特别容易转发，因为他们需要让朋友知道他们在看一件“特别”的东西。新形势最典型的代表是最近在朋友圈里爆炸的一组漫画广告。广告本身没有发人深省的内容。它的成功在于“有趣和创造性”的形式。即使你不理解内容，这张照片的表达也会让你分享朋友圈的赞扬。4.明星效应这里有一个特别的例子，明星效应。特别是因为你不能长期使用它，但偶尔掌握适当的使用也是一种有效的方法来带来流量。在制作爆炸性文章时，你不妨考虑一下你是否有这样的资源来尝试。除了娱乐八卦，明星还可以写其他内容。他们将在深夜与明星合作进行现场采访和聊天。这些内容实际上对用户来说已经足够了。用户可以在您的官方帐户中看到明星的独特信息。维密天使何穗在深夜关注我们的账户，所以我们做了一次采访，并把这一点作为内容的主题。文章发布后，有很多信息要爆炸。粉丝们会觉得与偶像关注同一公共账户的身份完全不同。当天，许多粉丝希望与偶像“留言合影”。这种形式是通过明星唤醒以前没有得到的流量。（点评：明星对我们的生活有足够的影响。这是一个很好的方式，通过娱乐与用户进行情感互动，让用户在享受精神的同时传达自己的价值。）5.爆款文章可以是主动创作的，也可能是突然有一天莫名其妙的火了。有一年春晚，一篇关于董卿口红号的爆款文章出现在微博上。是一个博主PO了董卿和迪奥的试色图。这张图其实是我们六个月前在微博上制作的。春晚当天被别人转发，成为全网发布的内容。爆款文章给我的启示是，好文章是有生命力的。不一定在7天内达到百万 这是一篇好文章，可能会在某个时候焕发新的活力，坚持生产高质量和有价值的内容，而不是关注当前的数据。最后，我想提醒你，新媒体属于一个野蛮增长的行业。许多人冲到这个市场，想快速创造成就，所以他们采取了一些违反原则的手段来散布谣言。最后，我想提醒你，新媒体属于一个野蛮增长的行业。许多人冲到这个市场，想快速创造成就，所以他们采取了一些违反原则的手段来散布谣言。我不认为这是一个长期的计划。即使有些材料可以爆炸，如果三种观点不正确或对某些用户产生不良影响，即使它们可以写成1000W 我们不应该这么做。生命如此漫长，有些话说不出来就收回不了。当我们老了，回想起来，不要感到羞愧和后悔。