怎么把十大科学理论运用到营销中？（上）

营销，盲目模仿大企业，做事？营销，大力气大手笔？营销就是用好话编故事？也许，但我仍然相信经过实证的科学依据，比如这十个理论，看看它们能启发我们吗？马太效应酒与污水定律水桶理论零和游戏禁效应美效应华盛顿合作法奥卡姆剃刀定律丑效应晕轮效应1（MatthewEffect）强者越强，弱者越弱，老子提出的思想:“天之道，损有余，补不足。人之道不然，损失不足以奉有余。“马太效应”是老子思想中的“人之道”思想，“天之道”可以用国家的整体意志来比较。国家意志表现为削弱范围内强势个体，补充其他弱势个体。简单地说，从企业主或消费者群体的角度来看：产品和品牌越好，声誉和溢价就越高。产品和品牌越低，评价和定价权越低。例如，iPhone产品被排队购买，产品价格高于实际价值后，仍受到人们的喜爱，销量也越来越高。例如，各种产品OEM，然后大量订单，仍然没有发言权。它们产生了产品的主要部分，利润极低(与代工甲方相比)，最大的利润都在品牌上。慢慢地，知名品牌拥有越来越多的发言权和财富；OEM和不知名品牌（注意同一类别）越来越不活跃，利润率特别低。例如，在中学班，成绩好的学生可以得到老师的表扬或物质奖励，并有机会继续坐在前排；成绩差的学生不仅会受到批准，而且没有选择座位的权利，继续留在后排的“学习渣滓区”。了解马太效应，让我们来看看上面强调的“同类品牌”，这是初创企业应该控制的重点！由于马太效应，同样质量的产品，与大品牌放在一起，甚至价格更低，消费者仍然会倾向于大品牌。“买这个牌子，这个牌子好！”、"每个人都买这个牌子！”、“那是什么杂牌？没听说过。因此，创业公司摆脱马天效应最简单有效的方法就是综合自身特点，从独特的角度走一个没有大品牌的品类。比如我之前在“非主流朱”微信官方账号说过，自拍杆为什么火？为什么资产几万元的小作坊生产的自拍杆月销6万根？其中一个原因是他们找到了正确的类别，几乎绝对避免了马太效应。他们将照片附件产品定位为娱乐产品 手机配件。如果您的定位产品为1510：摄影设备配件。那么，像佳能、尼康这样的全球性企业会瞬间杀死你。二、酒水与污水定律(WineandSewageLaw)及时清除“垃圾”，将一勺酒倒入一桶污水中，得到一桶污水；将一勺污水倒入一桶酒中，得到一桶污水。就像“一只老鼠屎坏了一锅粥”一样，我们在营销中都有明确的定位、重点和类别。但这些都是对企业和产品优势的研究。相反，在大量的文献中，很少有作者触及企业（产品）的缺点。企业（产品）的缺点对我们有多大的影响？例如：淘宝最初的定位：“为中国人提供网上买卖的安全平台”。然后，在定位理论和聚焦原则的遵循下，核心优势不断深化。但是现实啊，总是给我们节外生枝。就像淘宝上几千家店一样，总有一家卖假货；在成千上万的卖家规则中，总有一个不够全面。在人民群众的神经中：“好事是自然的，坏事永远不会容忍”。人们总是关心自己失去了什么，却直接忽略了自己得到了什么。经过一次传播，二次传播...坏事越来越大。淘宝以低概率销售假货(客观分析)，淘宝被贴上“专卖假货水货的地方”的标签；2011年10月，“淘宝十月围城事件”发生在天猫商城的一项规定中。在巨大的舆论压力下，淘宝推出了一个新的婴儿管理程序，一旦发现大面积销售假货，永久关闭商店；对于淘宝小企业的细节管理，马云泪流满面地做出了五项让步。再比如中国移动公司，大型央企，世界500强。在移动通信运营方面，战略、技术和服务都是负责任的。虽然这家公司很大，但也有“垃圾”。例如，一些市级城市的子公司间接消费客户电话费。这种情况很少见，但有一个案例就足够了。你看，现在随便上网搜索，关于移动公司乱扣费的消息很多。因此，当我们不能完美时，至少零容忍“垃圾”出现。三、水桶定律：（Bucketseffect）注意一个桶在团队的薄弱环节能装多少水，这完全取决于它最短的木板。大家都熟悉这个理论吧！看到这一理论，许多童鞋开始质疑“定位”，这主要取决于我们的核心竞争力（长板），而不是消费者是否能记住你，是否愿意消费你？假如我们花了很多精力来改善短板，那么我们的长板不是不突出吗？换句话说，产品变成了“好先生”，没有短板，没有长板？因此，当水桶理论应用于营销时。我们需要注意，而不是“团队中的薄弱环节”（包括团队中的人、产品、品牌等）。换句话说，我们仍然需要专注于优势点（定位），并关注团队中的人和产品细节。[强调：这里需要“注意”，而不是“注意”]“酒与污水定律”不同于“桶定律”。前者讨论了组织中的破坏力；在桶理论中，最短的板是组织中有用的部分，但比其他部分差，你不能把它们当作垃圾扔掉。举例来说，我以前谈过swellbottle水杯，它是高档产品(高品质产品)。外观极其精致；能在特殊环境下保暖12小时；304钢制造。作为高档水杯，它的第一个基础是质量和美观，第二个基础是更高的价格。缺一不可。而且根据桶理论，如果SwellBottle有质量缺陷(短板)，你就不能直接放弃质量！如果Swelbottle有价格短板(比如价格特别高，或者价格像批发实用商品一样便宜)，就不能放弃价格变化。（反复无常地设定不合理的高价格或迎合所有公众，使价格特别实惠，注意它是高端产品）因此，桶理论是研究基本要素和延伸要素，不能失去缺点要素；葡萄酒和污水理论要求我们容忍，我们需要失去“垃圾”。四、零和游戏：（Zero-sumGame）与企业，要追求无竞争交集；与消费者，要减少零与游戏的矛盾。零和游戏原理是指参与者双方进行“游戏”，一方获得，另一方受损。游戏总分永远为零。一位营销专家曾经说过：“当市场上所有的企业都知道产品定位时，市场上就不会有竞争。“想象一下，在所有企业都了解了产品定位之后，就像所有企业都明白需要在产品中添加IP（品牌）一样。我们都可以客观地分析市场。了解市场上哪些类别已经被其他企业牢牢抓住，哪些类别仍然存在空缺，或者可以创建哪些新类别。当产品定位不清楚时，只要我们销售相同的产品，就会有竞争。也就是说，同一产品的定位有交集，销售同一产品的企业之间有“零和游戏”。我错过的消费者去了其他企业；其他企业错过的消费者来自我们的企业。但当企业明确产品定位时，市场上的企业将没有“零和游戏”，也没有竞争。潮流前沿的男生休闲装；时尚前沿的男生休闲外套；以简约为主题的男生t恤；男生休闲裤；学院风男生休闲外套；都市时尚男生休闲装；........你注意到所有这些男生休闲装产品都有交集吗？2、3、他们之间的“简约时尚t恤”是交集；4、1、他们之间的“一线潮流男生休闲裤”是交集；6、2、他们之间的“都市前沿时尚男生休闲外套”是交集；....在同一类别下(男生休闲装)，每个企业看似分心的产品定位根本不准确，与其他企业的产品定位有交集。有交集意味着有“零和游戏”，这意味着我没有赚到的客户会被你赚到。类似企业之间存在竞争。韩式简约时尚的中档手绘休闲圆领t恤；中国潮流前沿低价男生休闲裤；XX大师在国际顶端定制暖色男生休闲衬衫；...随着市场买家市场竞争越来越激烈，企业会越来越了解产品定位，产品类别也会越来越精细，理论上可以无限细分。也就是说，产品类别越精细，同类产品之间的交集越小。“零和游戏”的竞争越小，同类企业之间的竞争就会逐渐消失。当然，在大多数企业了解产品定位后，市场经济体系需要高度成熟，才能真正实现没有“零和游戏”的竞争。当然，在大多数企业了解产品定位后，市场经济体系需要高度成熟，才能真正实现没有“零和游戏”的竞争。以上是从企业之间的竞争角度来看的。假如从企业与消费者的角度来看，也有“零和游戏”。如果企业想获得更多的利润，他们需要降低成本或提高价格。而且，这直接预示着消费者对同一产品的质量会更低，或者会花更多的钱。由此产生了企业与消费者之间的零和博弈。游戏中一定有矛盾。如何更好地缓冲这一矛盾，甚至解决营销界的大问题？值得深思···· 最后，将马太效应、葡萄酒和污水定律、桶理论、零和游戏四种科学理论应用于市场营销，我们可以启发：1。强者越强，弱者就越弱。2.及时清除“垃圾”3。注意团队中的薄弱环节。4.与企业，我们应该追求无竞争的交集；与消费者，我们应该减少零和游戏之间的矛盾。下周，我将分享其余六个科学理论在市场营销中的应用：华盛顿合作法奥卡姆剃刀定律丑陋效应晕轮效应