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未来的营销:核心是圈粉丝,喂内容

2020-12-10 14:26:13 阅读(162 评论(0)

由于互联网的影响,营销思维确实发生了根本性的变化。未来的营销将不再直接指向交易或单向信息披露。未来营销的核心是一句白话:圈粉丝,喂内容。一、圈粉丝的意义A、游戏玩法已经改变:从圈资源到圈人。中国经济从某个维度进入下半年。下半年的游戏玩法不同于上半年的商业思维。上半年是资源运动、政策资源、渠道资源、人力资源和土地资源。。那么下半年的游戏玩法是:圈住粉丝,聚集人气。也正是因为圈粉丝的目的,互联网上出现了免费的商业模式,本质上是为了更快的圈人。随着移动互联网应用的快速发展,粉丝圈的能力可以突飞猛进,快速深入,准确到人。B、商业长期驱动器圈粉丝。圈粉丝,似乎指的是东打西不靠谱,圈粉丝的行为没有传统营销那么纯粹,目的直接,指的是销售结果。圈粉丝的做法似乎绕了弯,但从长远来看,它不仅提高了企业的营销投资回报率(粉丝对企业的销售贡献是不断的,而且扩大了企业传播和创造产品和品牌内容的价值)的商业边界,拥有一群粉丝,这些粉丝具有高核心、连接扩张、裂变聚合、高效协作等特点,基于这些粉丝,可以销售什么产品和服务,它有无限的组合想象力和挖掘空间。可以说,圈粉丝是互联网思维和传统思维的分水岭。可以说,圈粉丝是互联网思维和传统思维的分水岭。C、重要的是关系,而不是数据或数量。圈粉丝,很多企业喜欢做注册用户数量,或者热衷于整理所有用户数据。我们需要强调的是,人头数量不是粉丝,大量完整的数据也不是粉丝。事实上,粉丝们谈论的是一种强烈的关系,而不是一个个体。只有建立品牌和个人之间的强关系,这个个人才能被称为粉丝。因此,重要的是关系的建立和力量,而不是个人的主体。必须理解这一点。因此,你说你有多少注册用户不是粉丝,有多少大量的用户数据,或者有多少粉丝,有多少脑粉,有多少活跃用户,这就是粉丝,因为这表明有多少个人与你的品牌建立了强烈的关系。二、圈养粉丝,依靠喂养内容A、产生内容驱动关系。正如我们所说,圈粉丝的目的不是数量或数据,而是关系。那么关系是如何产生的呢?未来,人们的日常消费不再是“特别去购物中心买东西”,而是去吃饭买一堆东西,或者看电影买一堆东西,看朋友分享一些东西买,看到他们信任人才推荐一个婴儿毫不犹豫地直接开始。由于这种信息接收和购物体验,品牌必须转化为有趣的内容,这似乎很容易获得,然后渗透到人们生活的每一个接触点,给个人留下深刻印象,以促进品牌和个人之间的关系,并通过持续有趣的内容继续深化关系。因此,品牌与个人之间的关系取决于内容,因此它是“喂养内容”。B、因此,品牌必须人格化。谁愿意买你的东西?谁愿意主动分享你的东西?甚至把这种分享当成自己的“成就感”?谁愿意加持自己的体验,让整个品牌获得更好的口碑和传播?这是粉丝圈,喂内容想要达到的境界,所以品牌塑造,必须是强大的个性化,只有强大的个性化,才能有足够的广度、深度、鲜明、真实,像一个人,不断产生或个性,或真实感人,或有趣的内容,与个人接触,吸引、感动、感染用户进入粉丝。c、是内容,而不是广告成为营销载体。作为当前营销的主要手段,我们今天看到的这些广告在未来将不复存在。这就是互联网思维对现有营销的颠覆。未来,没有当前的广告形式,营销将呈现一个新的营销界面。营销将为消费者提供有趣、无缝的品牌体验。在内容设计指导中,让人们产生新的消费习惯,从而销售产品。因此,未来的营销工作是为消费者提供流畅无缝的品牌体验,而不是广告。三、圈粉丝喂内容六脉神剑说了这么多理论,那么,当我们想圈粉丝的时候,怎么圈呢?简要介绍了粉丝运营的实用六个步骤:1、最重要的是确定用户的共同价值(痛点、灵魂)是什么!然后将价值转化为最相关的粉丝标签:奢侈、自恋、爱家、爱情至上...2、根据这些标签,检查哪些用户可以转化为粉丝3、选择粉丝运营的主阵地,微博、微信、官网、淘宝客、天涯……并以此为核心布局自媒体矩阵4、将粉丝迁移到这个主平台上,开始互动维护5、制作内容,增加对粉丝的粘性,当粉丝们在这个平台上玩得很开心,玩了很长时间,他们对你的品牌越来越了解和认可6、从他们中选择脑粉,帮助你一起制作内容,产品创造,品牌故事创造以下是完整的六个步骤,当然,在实际操作过程中,不是从第一步到第六步,而是根据不同的需要从这六个环节,但最终建立一个完善的系统。例如,我们从不同环节开始的几个例子:我们开始为一个儿童服装品牌建立整个系统;我们从提高餐饮品牌在线粉丝线下周转率的角度建立整个系统;我们建立了儿童洗涤用品的亲子社区,探索早期教育,创造品牌故事,逐步建立整个系统。卡伊看到了,根据品牌当前的商业挑战和人群需求,系统起点不同,第一步和第二步往往是实践积累,只有在理想和工具逻辑的状态下,第一步和第二步成为主要工作,当然,最终所有品牌,必须完成六个环节,真正建立粉丝生态系统,真正实现粉丝的战略目的。结论:未来营销努力:一切都是为了圈粉丝。结论:未来的营销努力:一切都是为了吸引粉丝。无论是产品的痛点,还是服务体验,数据挖掘,故事创作。未来所有的营销努力都是为了吸引粉丝。

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