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阿里运营常用的内容运营策划

2020-12-10 09:57:56 阅读(145 评论(0)

阿里的双十一很难用运营思路来解释,现在还是成了一个行业。它在电子商务运营领域的零售领域是超级教科书级的,我们很难复制它。阿里双十一就像一部按脚如期拍摄的大片。虽然在质感和技术上很难复制,但在某些方向(运输)拍摄(营)的套路还是有参考的。例如,在内容运营方面,与去年相比,今年的阿里双11在内容运营方向上最大的创新点是组织了近1000场直播。从10月21日到11月11日,官方直播和商家红人直播总数超过6万场。超过600个国际品牌参与官方直播,包括杨洋、杨幂、张艺兴等100多位娱乐明星,50位体育明星和300位网络名人专家在直播中与消费者互动。坦白说,我对直播一直不太乐观,因为绝大多数直播都是产品流量的消耗品,用户不会玩你的产品,因为你有直播功能。除非KOL在你的产品上直播,否则是自带粉丝的KOL、明星,网红。所以说到这里,不能说天猫的内容运营很棒。他们的完成是让世界各地的明星聚集在天猫平台上直播,而不花很多钱。他们是怎么做到的?从八卦中听到的是,如果品牌想在双十一获得良好的流量资源,就必须邀请你的产品代言人来这里直播。(阿里运营做这件好事,不是很聪明吗?)阿里运营中常用的内容运营策划谈完直播,下面就来谈谈阿里运营中使用的一些常规内容运营策划。总的来说,今年的双十一在内容质量上无疑比去年上升了一个台阶,但在整体策略上并没有增加太多。为了赶上热点,我将直接在今年11日的内容策略分析中拿出去年的分析。你可以根据文章中提到的想法在今年找到一些相应的案例。快点滑起来,一起学习天猫的内容操作。#双十一跟随阿里学习运营#是小贤从活动、内容、用户、品牌、渠道、微博互动等方面分析学习阿里运营的一系列运营笔记,偶尔也可能是BiBi其他几家电子商务公司的运营。天猫内容运营做什么?广义的内容操作是指通过创建、编辑、组织和呈现网站内容来提高产品对用户的内容价值。基于这一定义,天猫的内容运营主要负责管理商品信息,包括图片、名称、价格、折扣信息、描述等信息,制作天猫双11各种购物页面,为全球姑姑们提供“剁手”服务。但是!如果这样介绍天猫的内容操作,估计我会被他们撕掉。因为这有点像粗鲁地把电子商务专业介绍给开淘宝店,把地质专业说成挖煤工人。秉承这对天猫内容运营的敬仰和对同类的责任,我去其招聘官网寻找解开天猫运营正确姿势的钥匙。(ps:了解企业工作内容最简单、最粗糙的方法是滚动其招聘网站)在搜索框中输入“内容运营天猫”,找到2009年9月17日发布的天猫国际高级内容运营岗位。与百度搜索到的天猫商家旗舰店的运营介绍相比,招聘官网上的岗位介绍可以客观阐明天猫的内容运营。今年的“双十一”打出了“全球嘉年华”的旗号,覆盖了200多个国家和地区的消费者。为了实现“全球购买和全球销售”的战略,天猫国际作为阿里巴巴今年的关键方向,其所有行动,包括内容运营,都应该最能代表今年天猫双11的实力。因此,结合天猫国际内容运营的岗位描述和自身的内容经验,将天猫内容运营的正确姿势总结为以下模式:1)负责内容导购运营,包括淘宝专家、专业媒体机构和专业作家;2)建立商品和商家的挖掘和发现机制;3)通过外部业务或品牌合作输出高质量内容;4)包装手段创新,对无线新游戏敏感;5)熟悉沟通方式,多渠道接触用户。他们如何让你一步一步地弄清楚天猫内容运营的工作方向,看看他们在双11中为这艘营销航空母舰做出了什么贡献,而不是(让),但(你)为(切)而不是(手)?第一步:2015年淘宝天猫双11活动共有32个场馆:1个主场馆、31个分场馆(含12个特色场馆)、25个促销场馆和单个淘客场馆,包括6000万商品信息。高天猫内容运营,除了招聘描述可以通过淘宝人才、专业媒体机构、专业作家挖掘商家和商品内容,也应该使用以下两种挖掘工具,不要问我为什么知道,我不会告诉你网上有一篇好文章叫做“离开前,她提供阿里运营干货”。高天猫内容运营,除了招聘描述可以通过淘宝人才、专业媒体机构、专业作家挖掘商家和商品内容,也应该使用以下两种挖掘工具,不要问我为什么知道,我不会告诉你网上有一篇好文章叫做“离开前,她提供阿里干货”。1)卖家云图。它可以直观地看到各级卖家在各关键指标上的相对情况,也可以重新筛选、配置这些指标,建立自己的卖家分层,帮助您选择符合双11要求的企业。2)数据魔方。通过这个品牌分析,我们可以了解品牌的热销排名,产品分析和产品的热销排名。如果这些工作是在社区产品中进行的,我们称之为内容挖掘。挖掘内容有三种方法:第一种是纯手工,可以找到用户志愿者;第二种是纯机器,早期确定测量维度(评论?点赞?浏览?)在此过程中,我们配合技术进行机器学习,并在后期对系统输出内容进行人工评分,以改进机器学习模型;三是与第三方内容机构合作,介绍其内容。第二步:组织全球6000万品牌商品信息组织6000万商品信息,选择性地以特殊形式呈现好商品是一个大项目,但大规模的商品信息组织和呈现应该很容易被双11洗礼6次天猫内容运营。(也许你想说双十一的专题页有点花,毕竟信息量太大是不可避免的)他们是怎么做到的?根据商品属性,将6000万商品信息分为23个会场,每个会场将组织优质商品进行相应的分录。以微鲸电视为例,分布在家电会场,以非抢不可或缺、超全减、洗衣机、空调、冰箱等维度进行二次分类。除天猫国际外外,23个会场基本采用类似家电会场的产品呈现逻辑。作为15年双十一的主角,“天猫国际”自然是会场商品呈现方式中最具特色的,包括基于人群的商品分类、基于功效的商品推荐和基于销量的商品列表。(基于商品分类)第三步:各种内容包装完成内容梳理和组织工作,作为内容操作需要尝试尽可能多的内容包装手段,这就是为什么天猫国际高级内容操作专家需要对无线新游戏敏感,热衷于探索新事物和新游戏。盘点除专题页外的天猫高级内容包装手段,小伙伴们坐稳扶好!1)手绘。10月21日至10月31日,天猫每天推荐一个涵盖各国和地区吃喝玩乐的特色国家主题,最后将11个国家的特色商品制作成手绘版《双11环球研究所不完整研究报告》2)酷炫的gif海报。不仅画面精美,做这张图的内容操作脑洞也足够牛掰。3)展示型H5。天猫与VOGUE跨境合作,与时尚大咖亲自透露穿衣妙方,带大家买鞋买包买衣服,买买买!4)电子促销清单。运营将双十一热卖商品的折扣信息和购买链整理成促销手册,方便大家剁手。…..(可能有遗失,欢迎补充)以上内容包装方式将用于每个家庭的电子商务推广。今年最全国性的话题是天猫玩的关键词彩蛋。我玩了“手机膜、冰箱、肥皂、按摩椅、雪地靴、行李箱、风衣”这些彩蛋词,大家都能感受到天猫的魔力。触摸你,让你挖掘切割内容,组织和包装也完成了,开始扩散吗?Nonono!还需要检查每个页面的关键路径数据统计是否完成埋点,监控每个页面模块的流量,并根据数据分析实时调整主题内容。

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