APP精细化运营2个非常重要的环节：用户运营与内容推送

市场上有太多的应用程序可供选择。喜新厌旧是很多人的天性。你的应用程序似乎不容易从同类产品中脱颖而出，俘获用户的心。为了让你的目标用户下载、注册、使用甚至忠于它，这里有一个优秀的手段——由数据驱动的精细操作。精细操作不仅更加科学、充分、有效地利用资源，节约成本，而且大大提高了应用程序的保留率和转化率。同时，它还加强了用户体验，增加了用户的青睐，进一步培养了用户忠诚度。俗话说“无数据，无操作”，借助技术埋点、注册填写、问卷调查、第三方平台获取，全面收集用户行为数据、用户属性数据、APP平台流量数据、活动数据和外部数据，形成系统动态数据库，构建用户肖像，让用户标签，让渠道准确，让内容个性化，从而实现APP操作的细化。今天，让我们来谈谈用户操作和内容推送两个非常重要的环节，即APP精细化操作。APP用户操作的精细用户是APP生命之源，精细操作应从用户操作入手：了解用户，善于投其所好。在这个阶段，用户数据是基础。我们需要从行为和属性两个维度收集数据，并给用户贴上标签，以回答“用户是谁”、“用户做了什么”的问题。1、通过属性数据了解我们的用户是谁？包括自然属性、社会属性和心理属性三个方面的用户属性数据。其中，自然属性是天生的，一旦形成将长期保持稳定状态，包括：姓名、性别、年龄、身高、体重、区域、星座、血型等；社会属性是指婚姻、职位、教育、联系方式等。；心理属性，包括情感、认知、个性、需求、动机、价值观等深刻的主观意识，既有先天性又有后天性。属性数据向我们展示了用户的形象。每增加一个属性数据，用户形象越完整，对精细操作越有价值:广东女性用户(性别)(性别) 广东25岁女性用户(性别) 地域 广东25岁未婚女性用户(性别) 地域 年龄 婚姻）…….当收集到足够的属性数据时，我们可以初步构建用户肖像，将具有相同或相似属性的用户细分为群体，贴上群体标签，进行系统管理，为精细操作做准备。那么，如何更好地获取真实的用户属性数据呢？那么，如何更好地获取真实的用户属性数据呢？根据APP的产品特点和用户的行为习惯，我认为使用“注册”和“小问卷”是两种有效的方式。(1)在注册APP的过程中，新用户填写手机号和QQ号、昵称等基本信息直接成为重要的用户属性数据。有些注册内容还要求用户填写性别、生日、职业等，注册过程越复杂，用户属性数据就越多，APP运营商应充分利用注册环节。但需要特别注意的是，注册内容不应盲目增加，注册过程复杂，以获取更多数据，这将严重影响产品体验，甚至导致用户中途放弃注册。APP新用户注册时的数据收集(2)APP内部的小问卷调查，这里强调一个“小”字，因为一般是打开APP时在启动页面上弹出的问卷页，用户可以选择直接跳过，不强制。因此，页数和内容不宜过多。为了吸引用户填写，除了简单的选择外，文案还需要一定的吸引力。当然，除了在启动页面上设置问卷外，还可以在APP内部做一些有奖问卷活动，收集有目的的数据。APP调查问卷数据收集2、了解我们的用户通过行为数据做了什么？简单来说，用户的行为就是用户在APP上做了什么。在下载和使用应用程序的过程中，用户会产生许多行为点，包括但不限于注册、登录、搜索、浏览、评论、拇指、收集、共享、评分、加入购物车、下订单、付款、使用优惠券、参与活动。；而且在每一个行为点，都会衍生出可以作为数据统计的时间长度、次数等，例如：用户登录APP的次数、在某一页面停留的时间长度、购买金额等。为了收集用户的行为数据，技术人员需要使用一定的技术提前将SDK埋在APP中，以进一步获取相应的行为数据。为了收集用户的行为数据，技术人员需要使用一定的技术提前将SDK埋在APP中，以进一步获取相应的行为数据。这些用户的行为在不同的时间和场景中不断变化，都是动态信息。通过捕捉用户的行为数据（登录时间、浏览时间、是否进行深入评论等），APP运营商可以更好地分析用户使用APP的时间段，如习惯于在晚上8点到10点打开APP，运营商在此时推送APP活动或通知，开放率将最大化，这也是精细运营的重要组成部分。此外，利用用户行为数据，可以对用户进行深度分类，判断用户是活跃用户还是忠实用户。当用户属性数据与用户行为数据相结合时，可以构建完整的用户肖像，并给用户贴上更具体的标签：例如，广东一名25岁的未婚女性用户在上午10点将xx商品添加到购物车中。利用此信息，运营商可以在最短的时间内向用户推送折扣券，促进他们立即购买的冲动，进一步提高转化率。从属性到行为，全面了解用户，满足不同用户的个性化需求，这是用户精细操作的表现。APP内容推送的精细化是基于准确的用户和用户数据。我们可以实现精细的场景推送，使APP与用户之间的连接更加个性化和友好，提高用户体验，提高转化率。这里提到的推送主要涉及APP活动和新闻（通知）的推送。渠道的选择、时间的确定和内容的撰写是APP推送中最关键的三个环节。如果处理不当，将极大地影响推送效果。精细推送需要做的是将其有机地结合起来。1、对于不同的用户群体来说，选择最好的推送内容和渠道来创新、保留、促进生活和转换是APP运营中最重要的四个目标。借助之前获得的用户数据，我们可以将现有的APP注册用户分为新注册用户/老用户、活跃用户/睡眠用户、丢失用户和忠实用户：（1）对于新注册用户，关键是留住他们，通过push推送、短信、APP内部banner位置、APP启动页面等渠道，可以向新注册用户传递“新用户首次享受特殊折扣”的信息和活动。(2)需要唤醒睡眠用户(即下载使用APP后慢慢失去兴趣，长时间不打开APP的用户)。(2)需要唤醒睡眠用户(即下载使用APP后慢慢失去兴趣，长时间不打开APP的用户)。因为这些用户不再打开APP，直接在APP内推送活动或通知是完全无效的，所以他们不需要通过APP联系就可以得到相关的推送。push推送、短信、电子邮件是最佳渠道选择，可以在手机上锁定屏幕、通知栏和桌面图标，达到初步的提醒效果。推送的内容必须是用户感兴趣或有用的。(3)对于丢失的用户，如果需要召回，可以通过短信和电子邮件进行。（4）对于活跃用户或忠诚的老用户，没有渠道限制，然后根据用户的其他属性或推送内容在所有渠道中选择最合适的。我们可以向他们推送感恩节反馈活动或信息，这不仅反映了应用程序的人性化方面，而且提高了他们的支付转化率；你也可以推送“新旧”的内容，用老用户带来新用户。根据用户的属性分类，可以为不同性别、年龄、地区、职业、婚姻等的用户推送具有群体特征的内容，而不是盲目地进行全覆盖的推送。例如，如果只向男性用户推送女性活动，会给男性用户造成不必要的信息干扰，留下不好的印象。2、控制推送的时间和频率是对用户的尊重和关怀。除了考虑成千上万的人和成千上万的脸，别忘了还有时间和频率需要仔细考虑。APP本身的性质也在一定程度上影响了推送的时间和频率。有些APP适合每天推送，如信息、新闻和天气APP。但是，必须控制每天的推送次数。最好固定每天的推送时间点，至少在一定的时间范围内（重大或紧急情况除外），尽量不要在工作时间打扰用户。最好的时间是在上午10:00到12:00推送优惠券等信息，这符合上班族提前点外卖的习惯，既不会造成信息干扰，又能提高推送的转化率。一些应用程序需要通过更准确的用户数据来判断最适合用户的推送时间和频率。无论是哪种类型的APP，无论面对什么样的用户群，都要慎重推送。在正确的时间向正确的人推送正确的内容，这是精细化、场景化推送最简单、最有力的表现。用户操作和内容推送的精细化，从而打开了APP精细化操作的大门。