实操心得：短视频选题需要注意的六个细节

在写今天的内容之前，我们先简单回顾一下我们之前提到的选题要遵循的基本选题原则。关于选题我们之前说过，首先要注意的是，选题内容不能脱离观众、粉丝。要突破播放量的束缚，首先要在内容上贴近用户。最贴近用户的内容往往最能被用户认可，这是高播放量的保证！第二点要注意，我们的内容要尽量选择有价值的干货。干货会让用户有传播的欲望，从而刺激我们的播放量。第三点是内容垂直于我们定位的方向。我们需要这么高的播放量来吸引粉丝，这样的粉丝会更有价值！选题时的注意事项，然后我们复习结束。接下来，小雨将讨论最近渠道的一些变化，以及短视频在选题时应该注意的一些方面。1、选题内容中的用户体验越来越重视短视频内容号，观众对短视频的要求也越来越高。事实上，我们之前已经和大家分享过一个想法，那就是要关注我们的粉丝，不要只把他们当作一个播放量的数据。短视频发展到现阶段，这个想法仍然非常重要，而且越来越重要。有时候重视粉丝，播放量自然就来了。举个简单的例子，因为前段时间我们团队的节目放在数字方向上，所以关注的数字号比较多。这时，我们发现整个数字环境都在朝着这些方向发展。意识到新奇的内容，比如最新版本的手机开箱评估。当然，新事物引起了人们的注意。它们有自己的流量，但并不是每天都有新的手机发布，而且拍摄这类内容的成本也很高。另外一个方向是，越来越多的数字内容正在向简化方向发展。例如，一些手机的隐藏功能，以iPhone为例。虽然我们通常使用它，但我们可能没有注意到苹果手机的一些细节设计！比如iPhone图标的钟表，其实他会动，你注意到了吗？用户可以从视频中学到一些东西，很容易练习，用户体验也更好。我们把视频比作一个产品，在使用这个产品时获得我们想要的视频或东西是一个很好的用户体验。但也有一些内容的介绍被做成了某件事的说明，也就是说，内容的主题太简单了，而且是一些我们都知道的内容。从用户评论中可以清楚地看出。其实大家都很反感这些内容。当然，用户体验差的话题不一定没有播放量。相反，有了一个好的标题，很容易发送到推荐渠道。只是对于一个想要发展到头部的内容团队来说，这样的内容对团队没有很好的影响，用户体验也很差。所以当我们选择主题时，首先要考虑我们的内容给用户带来了什么，这是非常重要的！尤其是推荐渠道，一定要正视这把双刃剑。基于用户标签的推荐渠道有其优势。在这样的渠道中，大量的新用户可能会被标题所吸引。但是这些用户对节目的粘性不够，没有粉丝的积累是不可能突破播放量的。因此，不要被推荐渠道的数据所欺骗。2.如果你想做一个大的，试着做一个新鲜和有创意的主题。事实上，短视频已经发展到现在。我认为我们可以根据创作者的意图对短视频进行一般的分类。一是我们制作短视频实际上是为了找到垂直粉丝。通过粉丝推广自己的另一种资源；另一种是通过短视频创建头部IP。而这一点是我们关注的，也是针对想要打造头部IP的团队，这种选题方式有一定的风险。首先，我们来看看目前平台上做得比较好的大IP，比如papi酱、一、二、新晋大办公室小野。他们的成功有一个共同点，火在新奇。无论形式还是内容。只要新颖有创意，就有机会一炮而红。但风险在于我们找到的创意点，观众不付钱。因此，播放量很可能很低，这就要求我们不断测试新颖的吸粉点，但时间成本和试错成本是一个大问题。不建议积累粉丝的团队和新兴团队使用这一突破。对于这样的团队来说，正如我们刚才所说，如果我们想向上发展，我们需要粉丝的积累。因此，稳扎稳打是这些团队的重点。但是对于有一定粉丝积累，想在播放量上寻求突破的团队，包括从传统媒体转型而来的团队来说，其实这一点是非常重要的。就像纪录片一样，二更也是一种人文情怀，也是最近传统视频团队转型而来的。他们为什么能成功？其他传统媒体转型的团队无法达到他们的高度。一方面，这一类已经有了很大的数字：一个，两个更多的存在。其实很重要的一点是，他们其实在选题上也赢得了新颖奇特的胜利。从下图可以看出，每一期都有一个独特的选题角度，一般团队很难把握。稳打很简单。我们可以找到一些爆款图文进行翻拍，爆款图文已经被观众验证，播放量也不会太差。在早期阶段，我们也应该用这种方法来积累我们的粉丝。但要想有所突破，最快的办法就是产生新颖有创意的选题内容，而创意点其实并没有那么难。我们不可能每个人每天都有很大的想象力，但我们可以收集一些想法来联想。比如自制便携式洗衣机有一个小窍门。那么，我们是否结合生活中的痛点来延伸自制洗水果机呢？自制洗碗机？对于传统的转型团队，我们可以与您分享最简单的方法。我们可以做具有地域特色的内容。地域特色往往有自己的特点，可以获得当地坚实的粉丝群。3.事实上，我们一直强调，当这个优秀的内容不断出现时，我们想在起跑线上脱颖而出是最直接的方式，但这是传统媒体转行的学生最不擅长的方式。视频发布时，画面优美，内容优秀，但没有点击量。这对团队来说太大了，他的原因可能是因为一个标题。在这里，我们可以为您提供视频制作过程中的一个想法。我们可以尽量不要把标题放在发布的最后，事实上，当我们选择主题时，我们可以考虑标题，至少是一个选择标题的想法。一方面，我们在确定主题选择后的工作有一个关键的指导，如标题接近热点，然后我们可以接近热点，这也可以避免标题党的怀疑！通过这种方法，我们可以快速确定主题的选择。有时候，当我们选择一个主题时，我们很可能会觉得很有趣，但当视频拍摄完成后，我们在发布时遇到了困难，好像视频找不到我们当时想象的有吸引力的点！事实上，如果我们把标题放在拍摄后，我们可以及时纠正主题选择的方向，找不到亮点表明视频主题选择必须有问题，这表明我们应该改变主题选择！4.现阶段要注意很多热点蹭不到这一点。想必大家都知道，最近有一批娱乐大号被封了。在这种情况下，我们必须注意。如果你知道山上有虎，就不要去虎山。毕竟，每个人都不是武松。目前娱乐视频要注意，目前各平台都比较敏感。然后是政治和时事的内容。这种内容不仅仅是这段时间，它一直是一个敏感的话题，可以避免。包括我们后面提到的关键词提炼，我们会看到一些涉及政治的关键词，比如萨德，热度很高，但热度也很敏感。5.远离敏感词汇。每个平台对一些敏感词都有限制。也许这个平台的“性感”这个词会更受欢迎，但在另一个平台上，这是一个有限的词。解决这个问题的最好办法就是多关注平台的动态，多关注平台官方发布的一些通知，多关注平台内容。当我们在一个平台上搜索这些敏感词时，这些词的内容播放量很低或根本没有，我们应该注意它们！事实上，有很多热门词汇，我们不必被那些敏感词汇所限制。比如“奇葩”这个词，我们在头条上用关键词搜索这个词，就能发现它的量极高。最巧妙的是，他基本上不受限制，不是坏语言，不涉及赌博和毒品，可以应用于各种内容。所以这个词应该是我们的目标词汇！说到这里，我会唠叨你几句，推荐标题的渠道，会从我们的标题中找到关键词，然后向有相应标签的人推荐关键词。在这里，我们可以用头条数据统计中的热词分析功能来开始标题。这个功能可以看到标题关键词的热度，我们可以通过这些关键词的热度来确保我们的播放量。6.选择互动性强、参与性强的话题短视频，最忌讳的就是自言自语。只要我做得好，就会有观众来看。这种心态一定要颠覆。短视频的重点不是短视频，也不是视频，关键是观众！视频应该围绕观众构建，围绕观众构建视频的重要一点是互动。尤其是互动对推荐量的影响还是很明显的。如何增加视频的互动性？这里有几种方法可以和大家分享:我们可以选择互动性强的话题。比如我们可以选择做快手菜；我们能考虑教你无器械健身还是办公室健身吗？再比如时尚类，我们能不能介绍一些我们都穿的衣服？比如淘宝牛仔裤怎么穿成潮牌？另一个方向是在节目中穿插引导。例如，我们制作了一段自制冰淇淋的视频，可以在节目中添加一个互动词。就像你吃过的最好的冰淇淋是什么味道一样？欢迎在节目下方留言互动！在节目中穿插一些梗，吸引大家吐槽。或者穿插一些帮助镜头来引起讨论。需要注意的是，穿帮镜头在传统视频行业是一个非常低级的错误。但在短视频中，穿帮镜头可以是电影的亮点。这其实是给观众增加吐槽点的过程，有槽点自然有评论！和观众交朋友，不要把自己放得太高，这其实是在北京群的线下活动中，小片片与大家的交流中提出的。我觉得很有道理，在这里拿出来和大家分享一下。首先，我认为我同意这一观点，尤其是在哔哩哔哩和美拍等粉丝渠道。当一个节目属于UGC时，尤其是这个节目。我们必须区分网络名人和明星，做网络名人来积累他们的粉丝，但无论什么时候，网络名人都是为粉丝服务的，粉丝们认为你很有趣，所以来看你。因此，操作IP在很大程度上是与粉丝的关系。粉丝们认为你好，有了他们的支持，我们的节目可以继续更好地下去，我们的短视频背后的目的可以更好地实现。好了，今天的内容基本到此为止。小雨主要分享了现阶段短视频选题策划中需要注意的一些细节。主要从用户体验、创意、发布、合理选择热点、远离敏感词汇、选择互动性强的话题六个方面来看。随着短视频产业的不断发展，我们在选题上一定不能太死板，策划内容一定要从运营中汲取更多有效的信息才是王道！