H5技术简介:怎么实现、有哪些应用场景,以及如何推广?
2020-12-09 11:18:13 阅读(137) 评论(0)
TOP导读:H5那么多娇,吸引了无数品牌的竞折腰。大家一定都很熟悉H5这个词。就在2014年,一项不成熟的技术在微信社交舞台下大放异彩,让我们看到了“移动” 社交网络爆发的巨大能量。然而,这不是偶然的,而是趋势。在介绍H5营销之前,我想和大家分享一个emarketer的数据,显示了2012-2018年品牌在不同媒体渠道的预算比例:与电视、杂志、户外广告等传统媒体相比,品牌营销在数字和移动方面的投入逐年增加。此外,移动技术在所有渠道预算中的投资增长最快,远高于其他渠道。当然,你不应该对这个结论感到惊讶,因为我们已经习惯了24小时手机的生活,品牌最关心的是消费者的“在哪里”。根据美国的调查数据,我们每天检查手机150次。44%的人睡觉时把手机放在身边。9%的美国人承认他们在做爱时使用手机。。。毫无疑问,手机是历史上最强大的媒介。从早上醒来到睡觉前一秒钟,这几英寸的屏幕正在与我们“交流”。显然,移动营销已经成为大势所趋。我们可以看到,登录和二维码技术已经得到了广泛的应用,iBeacon正在崛起、本文将与大家分享的微信WiFi连接和H5技术。这篇文章有点长,可能需要一些时间来阅读。全文包括:H5技术介绍及其特点、如何实现、应用场景和如何推广。什么是H5?朋友们经常问我关于H5的问题,但在与他们沟通的过程中,我发现很多人对H5的理解都停留在用户层面,如邀请函、小游戏、品牌展示、彩票等。事实上,如果上升到营销层面,仅仅在用户层面上思考是远远不够的,因为任何沟通都应该考虑有效性。如果100wpv只带来刷屏效果,不能给品牌带来任何有效的转型,这种沟通显然是不成功的。如果我们不能从多个角度分析对事物的理解,我们就很难跳出原来的思维框架来看待问题。因此,我想从H5技术本身的角度更原始地阐述这篇文章;事实上,互联网技术的发展本质上是由需求驱动的,程序语言实际上是高于应用水平的产品。希望以下内容不要太晦涩,也希望能启发你。简言之,H5是一种先进的网页技术。我们通常看到那些邀请函和小游戏是H5网页。确切地说,它们被称为HTML5(目前国外没有H5的名称)。它与我们通常在互联网上看到的网页没有本质区别,但我们普遍接受的网页技术版本是HTML4,该版本于1997年发布。HTML是什么?让我在这里简要解释一下——想象一下两台计算机在交流中的场景。如果A想向B发送图形信息,B在交流过程中肯定会出现这样的问题:你给了我这么多信息,哪些是网页标题,哪些是文本,哪些是图片?因此,A和B讨论了一种用一些符号标记不同类型内容的方法,而这些标记的一套完整规范是HTML。例如,当A想将图形标题传递给B时,B的最终表达是这样的:如果设计HTML语言的品牌H5营销是中国人,表达将是这样的:品牌H5营销是一个完整的实际战斗指南,所以你可以看到HTML实际上是一个非常人性化的发明。对HTML技术的详细解释感兴趣的读者可以自己查阅。在这里,我主要介绍一些营销人员应该关注的H5特性,它可以让你对H5能做什么有一个基本的了解。No.1绘图功能(Canvas、SVG)这是H5的一个非常重要的特点。你在许多H5中看到的动画效果是由H5的绘图功能制成的。典型的例子是STC风云榜共享的可口可乐的例子。如果你感兴趣,你可以点击最后的“阅读原文”。为了便于理解,您可以将H5的绘图功能与Flash进行比较,但唯一的决定性区别是Flash制作的动画不能在移动浏览器中浏览,因为Adobe早在2012年就停止了移动flash的开发。毫无疑问,未来的移动网页游戏和动画将是H5的世界。从技术实现的角度来看,H5可以用JS(一种程序语言)制作任何二维动画,因为它是一个网页元素,所有元素都可以监控用户点击的数据,也就是说,你可以知道H5动画网页中用户的所有交互行为。然而,在实际应用中,我们应该考虑周期、成本和用户体验。与复杂动画相对应的制作周期和成本将增加,也可能影响用户体验相关的问题,如加载速度。以下网站是H5绘图功能的典型例子,非常强大。您可以选择不同类型的刷子、笔触半径和墨水颜色。整个绘图过程非常顺利,还有一个人性化的设计,模拟手持刷子。No.23D效果(CSS33D)H5的华丽效果离不开一种叫CSS的技术。形象来说,如果把HTML5比作漫画素描,CSS就是上色的,相当于word界面上方的格式工具栏。没有CSS,我们看到的H5网页只能用“素颜”看人。如果你熟悉互联网技术的命名规则,你应该知道CSS3是CSS的升级版本。三维渲染是CSS3中一个很酷的功能,也就是说H5中可以制作3D动画甚至3D游戏。目前,CSS33D在H5中的应用较少,这可能是下一个营销H5应用的热点。建议您继续关注它。以下两个网页游戏使用H5 CSS33D,第一个是俄罗斯方块的3D版本,想象在3D空间中玩俄罗斯方块的感觉,喜欢挑战空间想象力的朋友可以尝试;第二个游戏是3D坦克战争,非常精致和有趣的游戏,一个评价是“不能停止”。PS:所有这些网站都需要在PC浏览器中打开,虽然有些麻烦,但绝对值得。No.3离线存储(HTML5)WebStorage)H5的另一个重要特点是离线存储,它可以在本地保存用户的资源文件,使网页可以在页面加载时使用本地资源,从而在离线状态下访问网页应用程序。例如,通过离线存储,您可以在没有网络的情况下阅读微信官方账号的文章(当然,这只是技术上的可行性,微信目前没有此功能)。当然,离线存储能容纳的数据量是有限的,这与浏览器有关。目前,Chrome支持5m。大家或多或少都知道cookie,它还记录用户浏览数据。比如百度根据你的搜索习惯推荐给你的广告,就是这个技术实现的,但是它的容量是4k。技术细节可以忽略,但关于离线存储功能,你可以想象——假设离线存储容量是100G或更多,浏览器成为一个超级应用入口,所有网页应用程序都有离线存储和在线浏览功能,此时在线office、在线记事本甚至在线PhotoShop都可以实现,我们的计算机只需要安装一个程序浏览器。在这个假设中,浏览器将杀死Windows,所有用户操作都将在云中进行!有点难理解,大家可以仔细理解。以下是一个使用离线存储的例子。这个提供在线笔记功能的网站可以访问,无论是否有网络,您记录的所有笔记都将被保存下来。这是一个非常实用的网站。如果你感兴趣,你可以试试。在科普的第一段,H5虽然有很多特点,但由于篇幅有限,本文只能介绍与营销相关的内容,其他很多特点都是程序猿。如果你需要了解更多的反馈,我可以写另一个具体的介绍。H5怎么玩?了解了H5的一些基础知识后,相信大家最关心的是应用层面的问题——H5能做什么,有什么玩法?接下来,我将列出一些典型的例子与您讨论:1幻灯片玩法以下特斯拉的例子,我相信很多人都看过,精致的图片设计 在我的印象中,简单的翻页效果大约是3、当我们在4月份看到特斯拉H5时,我们不知道微信营销可以这样玩。我记得当时,我们在一周内做了一个类似的H5来展示STC的品牌。当然,H5之后,千树万树梨花开了。这是H5最早也是最典型的玩法,因为简单实用,所以还是很流行的。它的效果就是简单的图片显示&翻页交互,最终整体表现非常像幻灯片展示。事实上,幻灯片H5现在有很多在线生产软件供每个人使用,所以生产成本似乎几乎等于零,在这样一个应用程序的开发可能需要近10000(再次见证了互联网思维的破坏性)。当然,这对品牌所有者来说是一件好事,因为很多时候,这种简单的展示可以满足需求,不需要花不必要的钱。★由于制作简单,应用场景周期短,这种H5显示形式适用于频繁、小型的需求。如果使用在线编辑器,不需要任何开发,只需要配备设计和文案即可。幻灯片H5可能有以下应用场景:1、定期发布的内容几乎为零预算。这些内容比较传统,但有时候微信图文达不到理想的效果,H5的形式会更容易传播,当然前提是设计好。如数据报告、新产品或功能频繁上线、小型线下活动邀请、活动相册等。2、结合热点营销,周期很短。在这种情况下,及时性非常重要。如果开发H5需要半个月的时间,热点肯定会结冰。因此,以最快的速度推出是明智的选择,此时广泛传播的关键在于文案和设计。另外,不要轻视这种短频快速传播,有时候比很多大投入的传播更有效。没有人能完全掌握观众的兴趣点,所以大投资的传播可能不会产生效果,但从统计学的角度来看,多个热点传播效果的概率也更高。如上所述,我们可以监控H5中用户的所有交互行为。因此,如果短频快速传输能够与有效的数据监控相匹配,就可以不断优化,减少不确定性。在之前的风云榜上推荐了交互式动画可口可乐的案例,这是使用H5绘图功能的典型例子。这里的互动当然还是比较简单的,只是它基本上反映了互动动画的感觉。随着用户向上滑动页面,画出了可口可乐的整个时间轴。其实除了这种叙事性的H5动画,我们能看到的H5游戏大部分都属于这一类,比如神经猫、企鹅、2048等等。最近,还有一款流行的H5游戏叫做“金融馒头店”。在这个游戏中,用户扮演馒头店的创业老板,在职业发展的不同阶段做出商业决策,最终达到人生的巅峰。虽然游戏中植入了赤裸裸的产品推广(知乎的一本新书),但最终还是取得了3天破300万PV的成绩。本质上,这些不同类型的H5应用都是基于H5的动画技术。主要涉及H5Canvas//SVG,以及JS、CSS3,目前大部分H5的动画效果都是JS实现的,类似于PPT中的动画功能,只能实现元素的平移、旋转、隐藏等。实际上通过JS Canvas/SVG CSS3可以实现非常复杂的交互式动画,最直观的是H5游戏,如神经猫和上面提到的3D坦克战争。那H5究竟能达到什么样的动画效果呢?我认为这应该是每个人做H5时最头疼的问题,因为你不知道该做什么,你也不知道从哪里开始。所以下面我给大家介绍一个网站:http://fff.cmiscm.com/,在这个网站上,你几乎可以看到H5能达到的所有动画效果。下次需要做H5的时候,可以对开发说“你看,就是这个效果”。以下是本网站上几个示例的截图:抓羊:你可以在跑羊中随意抓住,在任何地方种树:点击屏幕上的任何地方,在相应的地方种树,你可以看到树的生长过程。3D罐头:CSS33D的完美展示,您可以从任何角度看到3D罐头的照片处理:您可以将照片艺术化,图为处理过程的截图★H5制作周期和应用场景交互式动画类型的成本相对较高,需要提前规划。除了创意、文案、设计,开发周期长,优质H5大概两到四周,也可能更长。这种类型的H5需要找到可靠的供应商,因为复杂交互的效果在用户眼中只有两个层次:完美和垃圾,所以要小心。当然,如果你想花钱建立自己的团队,也不是不可能——产品经理、设计师、前端工程师、PHP工程师(需要表格、登录、评论等元素),一个就够了。以下是应用场景的总结:1、传播中小型活动/品牌事件,预算少,周期短。这种情况通常是一些新产品发布、企业招聘、公关事件、中型会议等的传播。此时,您需要权衡周期和成本因素。一般来说,高质量的H5不太可能在一周内制作。此时,您可能需要考虑幻灯片的简单开发或参考现有作品,然后专注于设计和文案。如果你有一到两周的时间尝试做一些轻交互H5,除了常见的平移、缩放和淡化的动态效果,我建议你尝试CSS33D的效果。这是一种趋势。当然,成本会相应上升到一个数量级。2、传播大型活动/品牌事件,预算充足,计划性强,周期长。一般来说,你看到的美丽而传播的H5基本上属于这一类,比如上面提到的可口可乐“分享快乐128年”和我们之前分享的潘婷“1947年的明信”
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