互联网时代的营销请记住：情感、情怀、情趣

2020-12-09 10:11:53 阅读（145） 评论（0）

事实上，中国经济最大的亮点和新的增长点是利用互联网的技术、思想和方法来改造甚至颠覆所有行业。这股浪潮的强烈冲击，产生了用互联网思维卖手机、开餐馆…这似乎是一个点石成金的咒语。无论走到哪里，无敌！今年最典型的三个例子是雷军的小米、罗永浩的锤子和雕爷的牛腩。(关注扫描文末二维码可以及时获得更多的原创，每天一个深度！）当然，一些互联网行业从傲娇到傲慢，也引起了大量传统企业家的强烈反感。中国传统的“三部曲”一直是新事物先神化，再异化，最后妖魔化。公平地说，互联网思维仍然是目前中国最大的正能量。不要被炒作者误导，不要与时俱进，不要与趋势为敌。我正在写的《2014年互联网大盘点》第一篇文章是分析小米、锤子、雕爷现在红紫的。记得今年央视颁奖晚上，主持人陈伟鸿让马云用一句话形容小米，马云只说了两个字:营销。当然，雷军肯定会说极致、性价比、大众路线blabla等很多套路，但是小米的营销比产品好是公认的。锤子也是最好的。一个说网络相声的人可以打造一个极具势能的品牌(卖不好就说了)。我在朋友圈说:“罗永浩一个人能顶10家营销公司！！"大家纷纷称赞，雕爷也在他的文章中引用了这句话。当然，雕爷更精彩(注意这是现在的好词)，做了一串像母鸡下蛋一样很受欢迎的品牌，雕爷牛腩，薛蟠烤串，河狸家美甲。。。所以问题来了，毛呢？在我看来，雷军、罗永浩、雕刻三位营销天才分别抓住了互联网时代营销的秘密，从而分裂了他们的思想，占据了制高点，形成了势能。让我们从《纽约时报》的背景开始。两年前，美国国家情报委员会就政府和跨国公司的影响力迅速转让给个人和独立组织，“个人授权”的总体趋势将改变整个社会和经济的运作模式。每个人都能深刻地感受到，互联网使个人越来越强大。我们可以通过互联网分享我们的观点，与我们同样喜欢的人组织在一起，并发出越来越大的声音。简单地说，互联网给了每个人前所未有的能量，这是我们这个时代最令人兴奋的故事之一。这也是这三个品牌迅速崛起的共同秘密。小米的情绪做得很好。传统营销，产品更多的是功能吸引力和品牌形象，你有什么问题，我解决卖给你；或者你买了我的东西，你就像谁。并不是说传统营销没有做情感营销，也不是说小米不擅长性价比和粉丝，而是互联网时代情感的比例、强度和融合要高得多，小米是最突出的。现在每个人都有越来越多的不开心的事情，你一上网就会看到很多不好的事情，吃的东西，呼吸的空气都有问题。因此，当小米说“永远相信美好的事情即将发生”时，这是非常感人的，尤其是那些很少有深刻情感体验的失败者。锤子的感情做得很好。罗永浩一直是文案大师，感情这个词用得很好，巧妙地把文科生的劣势变成了心理和道德优势。突然间，买他手机的人似乎都是有感情的人，在这个日益粗俗的时代有着非常强烈的共鸣。锤子粉丝曾经打过一个横幅，让人眼花缭乱：“老罗不认识我们，但他爱我们”。一开始我以为是雇托儿炒作，后来问锤子里的人说真的不是。在传统品牌营销时代，你很少看到你的用户能如此赤裸裸，不遗余力，不计成本地支持你！这是因为品牌通过互联网完成了对用户价值观的输出。现在我最大的担心就是锤子T1卖的不好。如果T2搞砸了，好词“感情”就会受到影响。雕爷的兴趣做得好。雕爷牛腩的话题性几乎是最强的，因为每个人都要吃饭，每个人都可以参与。所以雕爷说你觉得不好吃，因为屌丝没有打开味蕾。众所周知，现在信息量很大，信息太多了！不好玩的信息根本跳不出来。微博最受欢迎的是段子手，明星大佬和知名度都比不上他们，娱乐到死。雕爷牛腩里的男女喝茶都不一样，一切都是说法，很有意思。话题不必像3Q战争那样激烈地冲突。你的产品和服务中有趣的东西可以成为话题。这就是兴趣。另一个例子是，最近，每个人都被一个漫画应用程序炸毁了。几乎每个人都在转向5%的生活。出发点是情感感情，然后被扒皮炒作抄袭，又被骂为“梦想婊子”，此时又变成了情趣。几乎没花多少钱，就冲到苹果下载榜的前几名。不说别的，至少营销是成功的。让我总结一下下下面的图片：“2014年，机器将比人类做得更好，所以人类将陷入无尽的无聊，这种无聊将传播得越来越广泛，每年都会增加很多。“-这是科幻大师阿西莫夫50年前的预言。你一定有同感吗？因此，互联网时代的营销请记住我的三句话：情感：温暖的东西，总能感动人。感情:你不能打败一个理想主义者。趣味：今年有趣比有意义更重要。

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