各大企业的营销借势事件

转眼间，2014年就过去了。时间太快了，我们没有时间总结。今年，许多事件令人印象深刻，我们可以从一些重大事件中看到各大企业的营销潜力。今年东哥也写了很多文章，大事件相关的营销评论和方法，营销就在身边，不刻意也可以。让我们回顾一下：关键词1：“金钱是反复无常的”（11月和12月）金钱和反复无常的起源不是一个事件，但许多企业利用市场营销将整合在一起，许多朋友晚饭后也会使用这两个词。据说事件来源是因为各大晚报报道，2014年4月，老刘在网上花了1760元买了一款男性保健品。不久之后，他接到一个奇怪的电话号码，对方说老刘必须买其他药物才能有效。老刘信以为真，汇了5500元。(这里省略500字)“我只想看看他们能骗我多少钱！结果这个骗子骗了54.4万多元。用老刘的话来说，“只有这么多钱，公安部门不应该关心”，这证实了老刘的大智慧成功地解决了骗局，但也被大多数网民嘲笑为“钱是如此反复无常”。此外，每个人都会把这个词用在一个叫余佳文的人身上，通过央视节目表达自己的观点，准备给员工1亿元的利润也震惊了很多人。简而言之，这是一个“富人是反复无常的”的角色！让我们看看哪些企业利用这个机会进行营销：关键词2：11月的“微笑挑战”（11月），感恩节爆炸了朋友圈，然后蔓延到微博，一个积极的活动，吸引了很多人的参与。这种病毒营销值得企业学习，当然，善良，无论你猜是唇腭裂还是面瘫，还是找理由自拍，总之，正能量活动的传播是有益的，在这个活动中也让我们学习如何利用，引爆流行，值得思考和学习实践，我也写了一篇文章“微笑挑战”疯狂的朋友圈秘密”。让我们看看哪些企业利用市场营销：关键词3：“挖掘机技术强”（9月）挖掘机这件事真的让很多营销人员难以思考，在中国山东蓝翔技术学校成长，世界闻名，其各种传说在互联网上扩大，成为网络流行语，古代风格、学术风格和其他版本的笑话。很多企业利用这个流行语进行营销，经常使用“XXX哪个更强！“好的流行语，在当时的阶段，传播更容易接受，即使在街上不知名品牌，使用这样的语言，也会吸引一些用户的注意，这是利用的作用，现在可以阅读越来越多的用户的热门话题，流行词广泛传播，众所周知。让我们来看看哪些企业利用这个机会进行营销：关键词4：2014年夏天的“冰桶挑战”（8月）有点酷，一个“冰桶挑战”从国外传播到祖国，重要的是，许多行业领袖参与了。自愿泼水已经成为一种流行趋势。这个来自国外的“冻人”公益项目在病毒营销方面确实做得很好。它也抓住了意见领袖的心态，让挑战传播开来。许多大咖啡在展示时忘记了公益事业的本质，这并不有趣。之前写过一篇文章《给“冰桶挑战”泼冷水，淋湿自己时不要忘记自己的主动心态》，营销可以学习，不要忘记自己的主动心态。关键词5：“王思聪”（7月、9月）王思聪在2014年非常受欢迎，早些时候因为在微博上与江南张兰作战而出名，2014年因为在京东买了一张电脑桌在微博嘲笑，作为王健林公子自然高度关注，但其个人在新媒体时代的能力不可低估。9月22日，由于王思聪的微博导致整个搜狐度假一天，这种力量太强大了。由于IOS8引发的百度输入法和搜狗输入法之间的战争，关键人物也是王思聪。这一次，我把他作为一个核心关键词，这影响了今年非常重要的营销。在这里，我们还可以看到搜狗的反应。一位意见领袖引起了人们的注意。在那之后，企业如何利用另一种势头来改变过去，“搜狐假期”的消息真的很受欢迎。整个营销有点有趣。我写了一篇文章《IOS8来了，看看搜狗输入法的“假日营销”关键词6：“巴西世界杯”（6月）2014年不得不提到巴西世界杯，世界杯许多企业利用这个机会，世界杯赞助玩更方便，没有赞助企业也可以搭便车，只要营销做得好，赞助玩嗨！之前写过一篇文章《看车企如何玩世界杯社会化营销》。、从民生银行#爽GO世界杯#微信活动谈借势营销。让我们看看哪些企业利用这个机会进行营销：关键词7：“周一见”、“并行而珍惜”(4月)2014年“星一见”、“做和珍惜”非常受欢迎，这源于明星文章欺骗事件，前者是记者提供的，后者是双方妻子马伊犁的话，做和珍惜可以被视为年度最热门的词，我们在文章、广告等中使用。事件本身没有详细分析，娱乐事件已经关注热度，热门关键词传播迅速，企业利用这种情况，我们可以从模仿中学习。关键词八:“马航失联”(3月)应该说，2014年最不愿意提及的关键词之一就是“马航失联”。到目前为止，我们还不知道飞机去了哪里。这场莫名其妙的灾难给很多人带来了痛苦，但并不是所有的热门关键词和话题都应该利用这种情况。营销有底线，营销人员应该有良心。然而，在这次事件之后，一些企业仍然利用这种情况进行营销，但结果可想而知，它被成千上万的人唾弃。我写了一篇文章《祈福MH370，再谈营销底线》，主要是关于这个事件的营销底线，正能量传播远远大于利用灾难进行营销。关键词9：“五环到四环”（2月）“五环到四环”等戏剧性的事情绝对是不可预测的，但在这样的错误出现后，也给了社会运营商利用市场营销的机会，许多与圆相关的品牌玩得很开心。以前写过一篇文章《从冬奥五环到四环谈利用营销》，有详细的分析，可以一看。关键词10:“炸鸡和啤酒”(2月)2014年初的热播剧不是在电视上，而是在互联网上，也就是教授和千颂伊的《来自星星的你》。这部剧很受欢迎，很多人说不清楚火在哪里。是超越现实魅力，还是男女主角帅气美丽等等。，但这些都是剧本身的因素，但这部剧的受欢迎程度不得不说。首先，国内很多明星都参与了传播，大家都在追剧。你觉得那些粉丝不疯狂吗？他们崇拜的明星都在看韩国电视剧，他们也想等待更新，但也想学习女主角的“炸鸡和啤酒”，营销推动粉丝疯狂。还有各种各样的企业利用这个热点，每个人都利用这个热点，我们发现这个热点越来越受欢迎，更新最后一集，一个企业食堂给女同事“炸鸡和啤酒”，这不是利用这个潜力吗？当时我在微信上和朋友聊天，输入“炸鸡啤酒”就会飘雪花，这也是一种借势，这一切都变成了自发的免费营销，让这部剧赚了不少钱！此前曾写过一篇文章《从韩剧《来自星星的你》中学习整合营销》，推荐大家阅读。2014年仍有许多热点。关注这些热点不是为了让每个人都学会观看兴奋，而是为了找到一种从这个热点中学习的方法，并将其用于自己的企业营销。2014年的娱乐活动和社会热点引起了很多关注，并在社交媒体上不断扩大。2015年会发生什么？我们发现每年都有新事物，营销热点永远不会缺少，但为什么有些企业总是慢半拍，这是企业机制、社会运营商思维，甚至企业营销战略，无论如何，2014年即将过去，你还记得哪些营销热点？