如何做一名优秀的标题党，引爆朋友圈！

作为一个从未做过编辑的小白，当我得到微信微信官方账号编辑这样的工作时，我完全没有意识到这简直就是自虐的开始:每天敲选题，敲标题，敲配图，敲配图，敲排版，敲排版，敲细节...然后我发现我又犯了一个错误。后台有个哥们留言:第三段第四行有个错别字...这样的日子重复了三个月，进步的速度跟不上新问题出现的速度。我只能反复总结经验，让自己跑得更快，以免被朋友甩得太远。这就是为什么我有这篇文章。这是为了帮助过去的三个月。、把用户最关心的“痛点信息”放在标题上的任何文章都有一定的信息价值。因此，一篇好文章会传达很多有价值的信息。编辑的责任是提炼要点，然后选择用户最关心的痛点呈现在标题上。举个栗子说明:我们在帮郑和岛微信官方账号发了一篇文章:如果看不完《失控》，至少可以看完这50本书。 |收藏吧(2天阅读1万 ）我们在朋友圈看到这篇文章的原标题是:失控书摘50篇，精华都在这里(2天读300篇) ）你可以想想，朋友圈最大的前提是“朋友”，朋友之间有情感，所以朋友圈应该是一个充满情感的地方。当我们看到原来的标题时，我们首先想到的是，《失控》是2014年互联网无法绕过的经典读物。但最大的问题是这本书太厚太晦涩，几乎99%的人都没有读完。所以，我们认为，拿出精华书摘，和读不完的人分享，应该会有需求。从这个角度来看，我们提取了[痛点]信息：提出这些元素后，标题变得容易得多。最终的结果是，朋友圈正在转发这篇文章，几乎每个人都很诚实：真的没有读完，真的是好东西，读不完收集……都是这样的遗憾。当然，你后来看到的所有这类标题都是COPY的。2、从理论上讲，一篇文章的内容越接近用户的生活，就越容易被点开，切中读者的工作和生活中最常见的场景。因此，一个合格的编辑需要对用户生活中的高频场景有很好的了解。比如我们插座学院朋友生活中常见的场景有:坐出租车，挤公交车，偷看美女，和老板沟通困难，甚至吐槽老板(当然，我从来不吐槽，我总是很尊重何川)、租房、逼婚、睡懒觉、加班等。当你的标题准确地切入这些常见场景时，被点击的概率要大得多。以这篇文章为例:“做PPT的时候，如何突出中文字体的美感和力量？”(1天，阅读1万 ）它更准确地切入了基层员工非常常见的工作场景——PPT、制定计划、总结、展示等。首先，很多小伙伴需要掌握PPT的技能。其次，在年底，许多公司要求员工进行年终总结或新年计划，做一个合格的PPT是高频刚性需求。这篇文章的原标题是“如何突出文字的力量”，场景不够吸引人。文字有很多种，英语还是中文？众所周知，中文设计比英文设计更难。因此，我们选择了一个更具体的角度：如何在PPT中突出中文字体的美感和力量。请记住，是中文字体 美感 力量，这三个要素对于一个强大的PPT来说是必不可少的。3、寻找关键矛盾，引发深入思考。有一篇文章的原标题是“出租车软件和出租车司机的命运”。但就标题而言，很难看出它想说什么，非常模糊和宏大。因为这是前阿里高管鬼脚七写的，所以我点开了。但如果这篇文章是一个叫lucky的家伙写的，我可能会扫描标题，不知道该说什么，也没有兴趣点击。但在仔细阅读了这篇文章后，我发现这是相当预期的，或者整理关键信息：前阿里巴巴高管、出租车软件和最终受害者（因为受害者有短期和长期的差异，两者可能完全不同），我决定用前阿里巴巴高管的标签代替鬼脚7。有两个原因：“耸人听闻”和“受害者”的原因是，人们天生对这些词和情绪敏感，并会在第一时间注意到标题。有许多类似的词，如死亡、性、私生活、弱者、失败、结局、底层等。因此，我们决定让这些关键因素在标题中形成冲突：前阿里巴巴高管解密：出租车软件竞争，最终受害者是出租车司机。。。（2天，阅读4万 ）为什么出租车软件火拼，受害者竟然是出租车司机？他们不是烧钱的最大受益者吗？为啥啊？读者越觉得不可思议，就越有可能点击。这还涉及到另一个标题技巧:漏大腿。4、露大腿，为什么不露底裤呢？很简单，因为知道关键信息就不点进来看了！哦，不，我们直接告诉你结果，你就没有求知的欲望了。以最近在插座学院发表的一篇文章为例，原标题是“王兴：互联网将从根本上改变所有行业，但不一定发生在底层”。说实话，如果这不是王兴说的，我就不会点进去看了（事实上，即使王兴说了，我也犹豫了很长时间）。经过思考，我们把标题改成：王兴：我最近读了一本书，思考了三个问题。（一天，读1万本书 ）这就更好地切入了阅读的点，更接近生活场景，有些朋友可能也想知道，王兴在想什么？也就顺手点开。但为什麽我们不直接把书名放在上面呢？这就是漏大腿:在标题中指出一个大家都会关注的内容，引起好奇心，然后在文章中呈现具体答案。这是骗取流量的利器，但如果用得不好，很容易成为标题党。作为一个有节操的编辑，我在言论上总是反对标题党！Ps，这是标题派对：王兴：我最近读了宇宙中最棒的一本书，思考了三个最深入的问题。另一个例子是：知道我的爱人在厦门，80岁的林语堂对他的妻子说：帮助我。（一天，读2万本书 ）5、我们团队经常讨论的一对概念是知名度和识别度。人气是多少？大家都知道有这样的个人或企业。比如联想，比如柳传志。识别度是什么？一听到这个名字，就会有很强的标签印象，比如罗辑思维，比如罗胖。识别在我们的判断中变得越来越重要，即标题中应该有明确的标签和个性化的内容。而不是广泛使用名人效应。例如，联想集团甚至没有中国最长寿、最大的民营企业那么有影响力。例如，从另一个角度来看，罗辑的思维可能不如350万粉丝的微信官方账号有特点。例如：作为谷歌的创始人，拉里·佩奇已经足够大了，但对于中国读者来说，谷歌的创始人显然比拉里·佩奇更容易识别，所以没有必要在标题中提到具体的名字。同样，张幼仪也没有徐志摩前妻那么有辨识度。比如标题:谷歌创始人“公开羞辱”员工后的第二天..(1天，阅读1万 ）徐志摩前妻：作为备胎，却活得像个女神…(2天阅读6万 ）6、有共鸣，让用户感同身受，觉得这是给自己的……用户越来越喜欢与自己相关的内容，或者从自己的角度思考和比较的内容。因此，我们说同理心可能是好内容的基本标准。让我举几个具体的例子：1）我还年轻，让我穷一会儿。。。贫穷但闪亮，几乎是所有青春的共同特征，所以这个标题就像一种自嘲，但安慰我的心。2)你爱过一个女孩吗？这是一个问题，我相信每个男孩看到后都会戳到记忆和心。3)王石：我每天都坚持这五个习惯，每个人都有自己的习惯，王石每天都坚持这五个习惯，你呢？7、死敲细节，文字要干净，不能啰嗦。这似乎是最不熟练的，但它是对语感的最大考验。这个标题就是一个典型的啰嗦拖沓:万能面馆是如何用微博引爆传播的？助词太多了。如果现在再让我开始，我会改成:万能面馆，如何用微博引爆传播？删了三个字，读起来流畅多了。当然，因为没有规则可循，所以更难做到。所以在我们开始阅读标题后，我们应该阅读更多，许多看起来没有问题的句子，阅读发现问题。当你熟练运用上述七项技能时，平均水平以上的标题应该不是什么大问题。但是！但是！这还远远不够！比如这篇文章:罗振宇:有没有比赚钱更有尊严的东西？想想它是否更有影响力？我一听，真的！马上脱口而出:你太TM牛X了！果然，标题对你来说还是很好的...(这里省略了一些马屁)调情属于调情，但道理是真实的。在阐述同样的道理或事实时，如果需要加强语气，可以多用反问和提问的形式。以上是我三个月的新手工作经验，与大家分享。总之，文字工作需要太多的技巧，真的需要用敬畏的心去做。最后，附上几个修改标题的例子：原标题：修改七个心理寓言：你是一个自由经络的工人（强烈推荐七个故事）原标题：余亮“失控”修改：万科总裁余亮：企业不再需要专业经理原标题：滴滴出租车早期推广历史修改：滴滴出租车早期推广记录原标题：王石分享三个故事：为什么人们还活着？修改后：王石：为什么我六十岁的时候还这么努力地生活？原标题:柳传志5小时密谈:大企业一定要死吗？修改后:我们真的低估了70岁的柳传志对移动互联网的理解…