资讯内容型产品的两种模式

目前，信息内容市场主要分为两类，一类是以腾讯新闻、网络新闻、凤凰新闻、今日头条为代表的新闻信息，以内容的普遍性和及时性；另一类是垂直信息市场，如以金融新闻网络为代表的金融信息、以虎扑为代表的体育信息、以36氪虎嗅为代表的科技信息。这类产品的特点是只关注一个垂直领域，深入解决特定用户获取专业内容的需求。进入移动互联网时代后，信息不对称的需求得到了满足，我们逐渐进入了信息过载的时代。进入移动互联网时代后，信息不对称的需求得到了满足，我们逐渐进入了信息过载的时代。没有用户说他们不能获得任何信息，更多的是太多的信息。如何看到用户真正想看到的信息是这个时代信息内容产品的主要发展方向。1.谁代表未来的两种新闻模式？在过去的四个门户时代，谁拥有专业的内容编辑团队，谁就有机会。直到今天的头条新闻出现，聚合新闻 个性化推荐模式打破了这种模式。媒体新闻和聚合新闻各有千秋，但没有人颠覆谁。数据来源：易观数据描述：2016年7月，以腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻、凤凰新闻、新浪新闻为代表的传统信息媒体五大主流媒体新闻客户端的月活跃用户数量和使用情况（1）媒体新闻模式媒体新闻模式，这些新闻客户端的优势在于其内容质量由专业编辑团队控制，整体质量高，内容以PGC为主。官方运营团队成员完成了内容收集、内容编辑、内容发布和内容推荐。从实际用户数据来看，该模式仍然是主流的信息内容运营模式。媒体新闻模式的缺点体现在成千上万的人身上，即所有用户都看到相同的内容，这在很大程度上取决于内容运营团队的水平。运营商根据经验和历史数据确定哪些内容适合在主页上推荐。易观数据显示，腾讯新闻目前用户最多，月活跃用户1.2亿。搜狐、网易、凤凰三家列在第二阵营，月活跃用户在4500万至6500万之间。结合用户使用情况，发现凤凰新闻虽然用户数量不如搜狐和网易，但启动次数和用户使用时间都超过了搜狐和网易，尤其是腾讯新闻。白崎多次提到，用户的注意力是移动互联网时代最重要的竞争点之一。用户愿意在你的产品上停留足够长的时间，以产生更多的价值空间。(2)聚合新闻模式数据来源:易观数据说明:2016年7月，主流三聚合新闻客户的月活跃用户数量和使用情况聚合新闻模式，以今日头条、一点信息、天天快报为代表。这些信息内容产品的特点是内容制作和内容发布以数据捕获和UGC的形式完成。数据捕获是指通过机器捕获同步更新合作内容源。该技术并不新鲜。UGC是指流行的“我们媒体”，平台与“我们媒体”合作，负责内容的制作和发布。出于对稀缺高质量内容的需求，到目前为止，所有聚合新闻平台和一些媒体新闻平台都推出了自己的“我们媒体”专栏项目，今日头条、一点信息、腾讯企鹅、凤凰新媒体凤凰等，并为高质量的“我们媒体”推出了相应的权益激励措施。自媒体平台太多，自媒体作者曾经不够。各平台竭尽全力邀请优质自媒体加入。然而，对于“我们媒体”作者来说，最大的吸引力是内容曝光和个人品牌粉丝的积累。在这种情况下，拥有大客户端用户数量资源的几个平台具有固有的优势。总的来说，对“我们媒体”的人更有吸引力，包括头条新闻、企鹅、一点、凤凰等。聚合新闻模式之所以能撼动原有的媒体新闻模式，真正的牛逼在于个性化的推荐理念。也就是说，以用户兴趣为导向，向用户推荐什么样的内容不再由操作人员决定，而是通过人工智能技术和算法识别用户对什么样的内容感兴趣，然后向用户推荐，从而实现数千人和数千张脸。当然，虽然这种模式很热，但缺点也很明显，即完全依赖于机器算法的推荐，导致推荐内容的同质化和粗俗化，这是今日头条一直希望解决但没有很好地解决的问题。众所周知，三个粗俗内容的点击率最高。当用户阅读一两个粗俗的内容时，机器算法将确定这是用户感兴趣的方向，然后向用户推荐更多粗俗的内容。因此，用户会觉得平台的内容太水了。看一两个是可以的，更多的用户会感到无聊。2.用户对信息内容产品的需求是什么？回到运营的话题，首先要看用户需求是什么。用户喜欢看专业编辑推荐的内容还是机器推荐的内容？白崎的观点是：在做用户研究时，用户会说他们更喜欢个性化的推荐模式，因为这个概念可以刺激用户的心理，认为产品非常了解他，他们的个性需求可以得到满足。然而，在实际使用中，用户会厌倦盲目推荐用户兴趣范围内的内容。正如许多用户对今日头条的看法一样，他们认为它更有趣，内容太水，这解释了为什么今日头条如此受欢迎，但用户数量仍然不超过腾讯新闻。所有的内容产品只不过是两个重要的群体，一个是内容制作者，另一个是内容消费者，而信息内容平台作为连接两者的桥梁。首先，媒体新闻的内容制作人是编辑，聚合新闻的内容制作人是抓取新闻来源和自媒体。内容制作人的需求非常简单。无论是编辑、自媒体还是新闻来源，他们都希望自己的内容得到更广泛的曝光。这个平台的测试点是他们能覆盖多少用户。此外，内容消费者过去一直有相反的想法，认为看媒体新闻和聚合新闻的用户不是同一波人，但事实并非如此。所有用户都有多层次的信息需求，内容平台应特别注意满足同一用户的高层次和低层次信息需求。按照二八原则，只有20%的用户喜欢看干货。这是否意味着这些用户只看干货？如果推荐给他不那么做的内容，他也会看到。以互联网运营商为例。干货的运营一定很受关注，但如果你偶尔推一些娱乐八卦，你仍然会看到它。毕竟，每个人都有好奇心。3.为了吃市场，这两家公司的做法值得关注哪种媒体新闻模式和聚合新闻模式会占据市场？没人能说。至少从目前的实际用户数据来看，市场第一的腾讯新闻仍然是媒体新闻模式，但今日头条的快速崛起足以利用用户。这使得几家老门户媒体不容易做出选择。一旦放弃自身优势，进入今日头条开辟的竞争轨道，风险很大。在这种情况下，两家公司的行动特别值得关注。(1)腾讯选择了另一个炉灶，每天都在腾讯新闻之外推出独立的新产品快报。这两个团队仍然不干涉政治和互动。这一举动颇具腾讯风格，当初微信创业时，内部也有几个团队同时研发，最终张小龙牵头的广研团队获胜。互相争斗一直是腾讯的战略方式，微信和手机QQ的情况也非常相似。无论未来哪种形式的产品获胜，赢家都是腾讯。(2)凤凰新媒体选择纵横结婚，即让凤凰新闻的媒体新闻模式与聚合新闻模式的一点信息进行深入合作。凤凰新闻多年来一直深入从事媒体领域，拥有一批专业的编辑团队，多年来积累了良好的内容质量声誉，今年也推出了凤凰“我们媒体”平台。例如，在美国大选期间，凤凰新闻制作的专题被业界评为最佳，选情信息及时更新，H5传播可视化，凸显其专业实力。虽然一点信息起步较晚，但其创始团队来自百度，用户兴趣挖掘引擎和推荐技术基础，选择与小米、OPPO等手机制造商合作，所有小米手机都有一点信息应用程序，小米和OPPO系统浏览器也嵌入了一点信息流内容，两家制造商每年至少出货1亿。在原创内容方面，凤凰除了自己的媒体编辑团队外，还有凤凰，这是业内为数不多的通过PGC和UGC相结合的模式创造高质量的内容产品之一。在众多自媒体平台中，凤凰号为了保证内容质量，注重温度、真性情、敢于承担责任和品牌风格。在这个信息泛滥的时代，用户并不缺乏内容，但具有独特色调的内容会受到用户的喜爱。凤凰有好的内容，一点好的技术，两者在内容制作、内容推荐等环节，凤凰的高质量内容也通过兴趣分发获得了更多的阅读，从而提高了一点信息的整体内容水平。一点信息平台积累高质量的“我们媒体”可以作为凤凰的内容补充，从现在起只要凤凰或一点“我们媒体”作者，可以同时获得多渠道曝光，凤凰不仅是凤凰新闻客户端，凤凰网络、手机凤凰网络、凤凰视频客户端，现在添加一点信息，从“我们媒体”好作者和好内容得到更广泛的传播，从而形成一个积极的循环，这种正循环将为两种产品吸引更多高质量的用户。这种双赢的通吃市场模式值得其他传统媒体新闻学习。这种双赢的市场模式值得从其他几个传统媒体新闻中学习。对于信息内容平台，只有满足内容制作人和内容消费者的需求，平台才能实现价值。在这个消费升级的时代，大量钓鱼岛用户的实现模式逐渐成为过去。现在，当平台聚集了足够多的高质量用户时，通过更精细的商业运营和提供匹配的高质量服务形式，其实现价值空间将远远大于过去。