如何更好的投入信息流广告，为产品带来收益？

2020-12-09 11:44:36 阅读（149） 评论（0）

信息流广告现在是互联网广告的新宠，但由于它是一种广告投资，它不是为了跟随潮流，而是为了获得良好的利润。信息流广告比搜索推广更难追求高投资回报率。这不是那么简单的事情。杂货店经理现在将分享如何投放下一个完整的信息流广告。让我们来看看一个简单的闭环流程图：让我们一步一步地看看如何实现一个完整的交付过程：首先，目标群体的需求分析：在这里，我们必须澄清信息流广告的特点，以及如何实现信息流广告的转型。例如，一般来说，我们去大型超市购物，很少有人只是在超市购买预订购买的东西时结账，你总是被货架上的其他东西所吸引，有购买的欲望。一般情况下，我喜欢把超额购买的东西称为感性消费。我通常喜欢把超过额外购买的东西称为情感消费。事实上，信息流广告的转变也是为了让消费者在阅读新闻和视频等信息时关注你的产品，从而进行情感消费。那么，在进行目标群体分析时，我们需要回答以下问题：我的产品（服务）解决用户的痛点是什么？为什么用户会关注我的产品(服务)？在什么场景下应用我的产品(服务)最合适？我的产品(服务)是用户根据解决方案的首选？什么是用户的人群画像？什么样的角色很容易被用户接受？这六个问题的每一个发展都将是一个大问题，你需要有一个好的运营规划师或文案。通过这六个问题，从用户的角度进行思考和研究。而不是围绕自己的产品属性进行宣传。(当然，如果你是常见的日用品，比如衣服和裤子)，用场景打动用户，用切身利益刺激用户关注你的产品(服务)。2、广告图片设计：然后为信息流广告设置创意图。信息流广告一般分为两种风格：三张小图片和一张大图片。具体图片规格取决于渠道要求。每个频道都不一样，显示位置也不一样，一般来说，三小图的点击率要高于大图。在材料选择方面，我们应该能够与标题一致。第一条工作完成后，具体图片上的信息和文案几乎可以定型。三、登陆页面的逻辑顺序:明确创意后，要考虑通过创意进入的人群的转化。说到这里，让我们先谈谈广告商推出信息流广告的目的，大致分为以下几类：APP下载（主要是游戏）注册活动（H5显示）在线支付购买（客户单价低于400，一般提供货到付款）在线咨询，线下购买（主要是服务）除了APP下载，其他三个需要在登录页面上反映足够的逻辑，毕竟用户访问时间越长，跳出率越低，达到广告商目的的可能性越大。一般来说，在逻辑设置方面，以在线支付购买为例，我的排名顺序是：用户对痛点场景的描述。一般来说，在逻辑设置方面，以在线支付购买为例，我的排名顺序是：用户对痛点场景的描述。（共鸣）造成的麻烦和后果。(担心心态)产品提供的解决方案。品牌背书(用户需求)。(信任增强)风险评估和竞争产品比较(排除疑虑)第三方评估。（共性心理学）在整个阶段，应根据页面设计添加适当的转换按钮，以避免不方便用户找到，但也要注意转换入口过于频繁，引起用户的厌恶。四、信息流广告背景设置现在更主流的信息流广告平台有今日头条、智慧推动、新浪翼等，背景相对相似，在这里，最重要的是筛选条件向观众展示。然后之前的用户画像就派上用场了。主要维度如下：年龄组选择性别选择兴趣选择栏选择手机系统选择，特别是IOS端和Android端是最好的单独测试，不要在同一广告类型下同时选择。因为在实测中发现IOS虽然流量不如Android高，但ROI要高得多。五、推广数据跟踪白花的银子流出后，还没有到享受成功的阶段。当运营商真的睡不着的时候才刚刚开始。选择我认为合适的统计工具。我以前习惯于搜索。一般来说，我仍然选择百度统计来跟踪转换，并通过事件转换的标准记录每个付费链接。然后通过查看热图，了解每个设置的转换按钮是否能达到相应的目的。这里就不进行具体的数据分析了。六：A/B创意方案测试没有一用的方法，因为只有真实的用户和真实的数据反馈才是不断纠正前进道路的方法。互联网的趋势变化很快，更不用说利用热门事件了。而且产品的痛点和场景也不是唯一的，同样的设置和两套创意需要时间去检验。最后，通过信息流的推广数据，进一步完善用户画像，不断优化和检验实际效果。以上是我在做信息流广告方面的经验。

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