世界上没有两个相同的故事，也没有同质的IP

2020-12-09 10:32:10 阅读（120） 评论（0）

自互联网流行以来，各种概念以每周的速度更新。最近，IP已经成为各种演讲、PPT和出版物中的热门话题，一切都应该与IP挂钩。网络很受欢迎，说知识产权应该是个性化的，内容电子商务很受欢迎，说内容电子商务是知识产权的商业实现。无论什么东西很受欢迎，它都被称为知识产权，一个互联网名人称知识产权是互联网的一个新物种。恕我吐槽，米老鼠、哈利波特、三国演义等成功IP都与互联网无关。针对这种只有IP论的现象，我只想喷一句“少胡说八道”。那IP到底是什么呢？我用三句话向你解释清楚。1、IP是故事承载的符号。自从PAPI酱火以来，并不是人们都被称为超级网络名人和超级IP。IP是明星人格的象征吗？我还是从那些经典的IP开始。当我们谈论“米老鼠”时，我们会谈论大耳老鼠吗？当我们谈论“孙悟空”时，我们说的是猴子吗？我们喜欢惊奇漫画的英雄造型吗？我相信，如果他们离开这些形象背后的故事，他们就像动画专业的学生给老师的家庭作业一样有特点，但远没有影响力。因此，如果没有故事，符号、形象、人物等可能是厕所的标志、高速公路上的限速标志、产品上的标志；只有故事所承载的符号才能称为IP。在“我们媒体”领域，文怡卖掉了1000块砧板，这是由信任创造的KOL，而不是把自己当作IP，把头印在砧板上，卖给她的粉丝。当我们谈论老罗时，我们不仅谈论一个胖子，而且包含了这么多年。他讲述的故事和故事的精神，锤子，只是老罗知识产权的延伸产品。PAPI酱，我觉得她的视频更像是一个产品，需要不断更新迭代才能保持活力，没有连贯的故事可以承载，所以不能称之为IP，但是我觉得PAPI有成为IP的潜力，而那些直播的网络名人，呵呵...2、品牌是“淑女”，IP是“婊子”。IP和品牌最大的区别在于品牌来自产品，IP来自故事。热门产品作为工业化产品，几乎都是同质化竞争。这时，品牌面临着与一群身材相同、面容相同的女性竞争，赢得了男性最多的爱。此时，品牌不会选择做一个风骚的“街头女性”，而是成为一个有身份、有气质的“女士”，让每个人都对你感到兴奋，但尊重，供你选择。因此，对于品牌管理成熟的公司，如宝洁，非常重视品牌管理，淘汰是洗衣粉，海飞丝是去屑洗发水。只有保持品牌在一个领域的专业性，才能保持品牌的长期活力。至于IP，世界上没有两个相同的故事，所以也没有同质的IP。包括一些专家在内的许多人提倡IP是产品流行的一种方式。事实上，我认为他们逆转了因果逻辑。IP不能让坏东西流行起来，但它可以在故事流行起来后将故事的影响力转化为商业价值。这是由符号IP、易传播、易延伸的特性决定的。因此，当你是世界上唯一的36D女性时，你不需要培养你所谓的贵族气质。你只需要到处“卖”，价格高的人就可以了。在中国，你可以看到印有“米老鼠”标志的服装、玩具、文具等产品大多不是迪士尼公司的产品，而是中国老板在中国一家工厂生产的产品，比如迪士尼，在支付了大量的品牌使用费后。但除非山寨，否则你永远不会看到印有苹果logo的内衣和印有吉列剃须刀logo的方便面。3、IP走红的原因:故事变得有价值。原来好故事有价无市，各种盗版遍天飞。不仅故事所有者赚不到钱，各种平台发行人也赚不到钱，故事的市场价值也起不来，IP就更谈不上了。现在，看盗版电影并不容易，去视频网站也要付费，甚至各种内容产品都要付费。当一个好的故事能赚钱时，它自然会成为电影院、视频网站、出版商和其他内容平台争夺的稀缺资源。当一个平台获得一个好故事的资源时，它必须投入大量的资源来支持这个故事的知识产权，并通过其他商业化获得最大的扩展效益。比如《万万没想到》延伸的大电影和《报告老板》，《屌丝男》延伸的《煎饼侠》，《鬼吹灯》延伸的《寻龙公式》，包括游戏、周边甚至未来的VR，都是IP商业化延伸的领域。因此，如果没有越来越严格的版权保护，今天的IP就不会爆红。最后，我给大家两个建议和提醒：不要动不动就哭着喊着要做IP。先想想能不能讲好一个故事，有没有推红故事的实力。KOL，IP和品牌差不多，但绝不是一回事。每个人都有自己的规则。别搞混了。

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