移动端与Web端获取行为数据的方法不一

这一次，我们开始谈论Mobile终端用户和跨终端(跨屏)唯一的身份识别问题，这也是理想与现实并存的故事.Mobile上唯一的身份标志Mobile上唯一的身份标志看起来比PC上的好，因为没有人能轻易杀死他们手机上的IMEI号码，也很少有人知道如何在苹果手机上清除IDFA。所以mobile端唯一的身份标识应该既简单又漂亮。但其实不然。Mobile环境比PC更复杂。首先，用户在mobile上使用的网站和APP大约是每个站的一半。光这一点就比PC痛苦极了。然而，为了让你更好地了解mobile上发生了什么，我们首先假设两个最简单的情况：mobile上只有网站和mobile上的支持应用程序。如果世界上所有的mobile都只支持网站而不支持APP，那么我们基本上可以把mobile当成PC，用cookie来解决这个问题。然而，即使在mobile上，cookie本身的短板仍然一如既往。但是，你会说mobile上没有IMEI或IDFA号码吗？不能弥补cookie的不足吗？不幸的是，mobile上的网站不能使用这些与手机捆绑的识别号码——无论网站进行什么技术改造，网站都无法获得这些身份证。所以，如果mobile只支持网站，你可以认为它和上面提到的PC没有太大区别。假设世界上所有的mobile都支持APP？那将是另一个场景。前面说过，APP不能使用cookie，但APP的跟踪可以使用IMEI或IDFA。但是，它们会好用吗？先看IMEI，IMEI一定准确吗？假如世界上没有水货机、翻新机，而且都是经工业和信息化部认证批准的通信设备，那么IMEI是最可靠的。但在中国，水货泛滥，翻新机也很多，这些来源不明的手机IMEI可能会被人为修改。所以很多手机共用IMEI号，或者IMEI号都是0。IMEI的唯一身份识别率可能不高于cookie。此外，IMEI是机器硬件的编码，它们都涉及到硬件安全性和隐私问题，因此不能公开使用它们。替代IMEI的方案是一种叫做OpenUDID的开源方案，广泛应用于各种广告平台。然而，随着AppStore开始拒绝使用UDID的应用，OpenUDID无法与不同的应用程序共享相同的值，上述ID注定要退出历史舞台。需要提醒的是，与手机硬件绑定的IMEI识别符只能在Android手机上工作。苹果手机的iOS系统都封锁了它们。除非是越狱后的iPhone，否则没有希望作为唯一的身份标志。然而，苹果并没有阻止所有的道路。它关上了所有的门，但“良心发现”（事实上，这是最后的手段）打开了一扇小窗户，即IDFA。IDFA是苹果手机用户唯一的身份识别ID。这个东西可以实现APP上用户的唯一标识。我们得救了吗？更好的是，只能用来识别自己开发的APP的唯一用户，你根本不知道别人开发的APP用户的IDFA。因为IDFA不像上面提到的第三方cookie，可以由广告公司掌握，而IDFA完全由苹果掌握。在进行人群肖像时，用户身份识别的服务提供商几乎不是APP开发商，而是几乎所有的第三方（广告公司或第三方数据公司）。因此，只有与许多APP开发商合作，我们才能在多个APP中获得同一用户的IDFA，并为同一用户绘制肖像。这基本上不是技术问题，而是纯商业问题。商业问题的难度在于很容易和一两个家庭合作，但是和一百两百个家庭合作太难了，还是“和虎谋皮”(拿别人这么机密的数据信息)。毕竟你不是BAT这样的市场主导厂商。因此，对于用户来说，安卓手机比苹果手机好，因为苹果是封闭的，第三方的生存空间很窄。这些都不是最麻烦的问题。工程师告诉我，移动终端最大的麻烦是终端的极端多样性，硬件、操作系统、软件等，都是分散的，使用各种不同的人识别手段，不能互联，所以移动终端的唯一身份真的很难识别。然而，这只是我们假设的两个最简单的情况！在现实世界中，mobile不仅支持网站，还支持应用程序。同一个人基本上使用mobile和应用程序。我们能实现跨mobile和应用程序的唯一用户识别，并在此基础上制作人群肖像吗？目前还没有办法使用技术方法。虽然有一些灵活的方法，比如设置APP和网站通用ID系统，或者需要同一个用户先使用APP，然后使用网站来实现一个功能，但这些灵活的方法只能在很小的局部范围内使用，而不是一个通用的解决方案。这离所有网民的唯一身份标志还有很长的路要走。因此，移动终端也没有唯一准确的身份识别，这意味着我们没有上帝的全球视角，不能记录所有用户使用网站和应用程序上的所有信息，或退一步，更不用说所有，想知道大多数网站和应用程序相关信息很难获得。即使只是想知道这些网站的URL和APP的名字也不太可能。跨设备的唯一身份识别终于谈到了跨设备的唯一身份识别，估计你已经等不及了。这个领域已经被炒了一段时间，但似乎人群画像中没有听说过任何案例，后来似乎有些“不了之”。原因何在?事实证明，由于在mobile设备中，如果没有全球通用的解决方案来实现一个人在同一设备上跨应用程序和网站的识别，那么一个人使用多个设备就没有全球解决方案。早上用手机，中午用PC，、晚上用iPad访问互联网，然后让广告商(或第三方服务商)知道同一个人在使用这些设备太难了。一些互联网服务提供商（过去，他们通常是一些媒体）拥有跨设备的唯一识别能力。例如，他们有一个强大的帐户系统。所谓强账号系统，是指在PC或手机上使用其服务或内容时，需要登录自己的账号。这意味着他们可以“先天”知道你是同一个人。此外，还有一些服务提供商可以判断这些设备是否属于同一个人，通过判断不同的设备经常同时出现在IP号段。这种方法是可行的，因为无论是应用程序还是网站，都不难获得设备所处的IP，这样你就可以判断这些设备是否属于同一个人，没有强大的账户系统。若算法得到，数据也充足，随着时间的推移，这种方法的识别率会变得相当准确。当然，我指的是相当准确的识别率超过30%，80%以上，基本上不可能使用这种方法。如果没有强大的账户和技术方法，那么最后一个跨设备的唯一身份识别就是通过一些营销手段来实现的。例如，在手机上扫描代码(例如获得优惠券)，然后在PC上实现某个功能什么的(例如完成购物)。这听起来够折腾的，但确实比完全没办法强。当然，这种跨设备唯一的身份识别范围是极小的，所以没有人群肖像所需要的普遍性。但问题是，如果你想得到一个人（或一群人）的肖像，你不太可能只依靠一个互联网服务提供商来完成。因为这个人(或者这群人)的互联网使用行为不会局限于这个服务提供商的范围，而是遍布互联网——他们用百度搜索点什么，用腾讯QQ聊天，用淘宝买东西——没有第三方能同时获得同一个用户在不同设备上使用各种互联网服务的数据。即使有可能，也极其困难。因此，我们不可能使用整个网络的用户数据来绘制人群肖像。所有的人群肖像只能基于局部数据。除了少数服务提供商，跨设备识别的唯一身份基本上只能停留在口头上。这与数据处理能力或大数据毛线无关，无论数据能力有多强大，这都是现实世界的事实。嗯，下面我总结了PC和Mobile端各种用户身份识别方法的优缺点，不是定量的，所以我们只参考：各种识别唯一身份的优点：各种识别唯一身份的缺点：