服务热线:400-0033-166
万商云集 - 企业数字化选用平台

企业首选的

数字选用平台

营销界翘楚:网易云音乐的独立品牌基调形成之路

2020-12-09 11:24:37 阅读(161 评论(0)

广告圈里有这样一句黑话——网易是一家广告公司。之所以这么说,是因为网易真的会玩营销,经常会出现刷频率的案例,而不是广告公司,而是网易营销部本身。其中,最明显的例子是网易云音乐,以营销活动赢得了一二线城市大量文艺青年的青睐,在今天的音乐市场上脱颖而出并不容易。7月25日,网易云音乐发布了全新品牌slogan-“音乐力量”,同名品牌电影也同时上线。影片以二战为背景,英国士兵在受伤时被德国狙击手瞄准。在这种紧张的生死之际,他拿出家人的照片,用口琴演奏英格兰作曲家弗雷德里克威德里的民歌《DannyBoy》,伴随着音乐的慢慢展开,思念和对和平的渴望洋溢着。一首歌结束时,英国士兵脱帽迎接死亡。但在这个时候,德国悠扬的笛声从远处传来,音乐也唤醒了德国对未婚妻的美好回忆...毫不奇怪,这部电影一上映,就在社交网络上引发了又一轮的讨论。这不禁引起了我的好奇心。为什么网易总能做出一些有趣的营销?因此,我在网易云音乐市场部找到了一位朋友。通过与他的详细交谈,我得出了一些值得学习的方法论。今天我们将与大家分享。从乐评地铁到品牌电影,网易云音乐专注于“音乐力量”。让我们来看看今年上半年网易云音乐做了哪些大的营销动作:联合杭港地铁乐评专列、扬子江航空音乐专机、毕业放映厅微电影等活动,以及品牌标志和品牌电影的推广。不难发现,以前的营销要么针对产品的特定功能,要么抓住合适的季节,相对具体。最重要的是,网易云音乐通过音乐评论、歌曲列表和微电影,传播的核心始终是通过音乐带来人力的主题。例如,音乐评论列表中的每一个音乐评论都是一个故事。网易云音乐通过用户UGC评论表达情感,让地铁上班族看到音乐的力量;音乐飞机用歌曲列表表达情感,让用户在空中飞行,感受音乐的力量;毕业放映厅是一系列音乐毕业的故事,给毕业生和毕业社会群体一种青春的勇气和力量。这就像洗脑一样。在早期阶段,通过不同的产品功能、不同的场景和不同的故事,网易云音乐不仅给用户带来了音乐,也给用户带来了音乐的力量。而且一旦“热度足够”,网易云音乐就推出了最新的品牌slogan和品牌电影-音乐的力量。显然,自今年上半年以来,网易云音乐的所有行动实际上都是品牌升级和概念升级,这是一个从量变到质变的过程。此外,如果你仔细思考,你会发现网易云音乐之前的标志是“听好时光”,关注用户与音乐的互动,关注个人感受和认知;目前,标志“音乐的力量”更注重不同的人,以音乐为媒介,进行更多的情感交流。总之,网易云音乐以前做蛋糕,现在做的是在蛋糕上涂一层奶油。做了这么多刷屏事件,网易云音乐有什么营销经验?事实上,上半部分是关于网易云音乐的品牌升级逻辑思路,比较宏观。接下来,我将讨论网易云音乐在策划具体事件时的营销经验。1.以产品的理念进行营销,找到自己的“用户”网易云音乐的朋友,谈谈营销的核心点。他认为,沟通者应该做产品营销策略,应该把目标受众作为你的营销活动“用户”,然后推动,做“用户”想看,挖掘和指导可以让“用户”产生共鸣,你的内容不是品牌单向信息,而是可以引起“用户”互动。的确,网易云音乐根据飞机、地铁等不同场景,结合乘客的需求,设计营销方案,无论是“音乐专机”歌单还是之前的“音乐专列”乐评。“给用户你想要的,而不是你想让他们知道的,会更有吸引力。“2.用户影响用户,实现朋友的准确口碑传播也很有意思。他认为,从营销层面来看,投入产出相对较高的方式不再是“品牌所有者-用户”等单向营销,而是“品牌所有者-用户-更多用户”的方式。换言之,“用户影响用户”是一种更讨人喜欢的营销方式。因为用户的故事更具感染力,更具传播性,只要营销人员稍微推动,就能产生传播效果,甚至比我们花很多钱做的很多营销事件还要强。据朋友介绍,40%的网易云音乐用户都是老用户推荐的,而且这些推荐的形式多种多样。因此,在毕业季,网易云音乐推出的三部微电影并没有通过其他渠道推广,而是选择在网易云音乐应用程序上推广,通过个性化的歌曲匹配达到最准确的人群。通过这些精准人群的二次传播,很容易吸引符合网易云音乐调性的新用户。3.挖掘真实故事,让情感成为传播的助推器,最容易打动人的是故事,尤其是真实故事。因为所有的“真实”故事往往都能激发我们的同理心。我们会不自觉地把自己放在标杆上,感受故事中的喜怒哀乐。网易云音乐推出的品牌电影《音乐的力量》实际上是一个挖掘真实故事的营销案例。据悉,品牌片中的故事来自二战期间一位美国老兵杰克的自述,时间是二战诺曼底登陆两周后的一场战役。Jack感觉压力很大,试图通过吹喇叭来解决问题。指挥官建议Jack晚上不要吹,因为附近还有一个德国狙击手。但Jack认为,此时的德国狙击手和他孤独害怕的心情是一样的。所以那天晚上,Jack吹起了关于爱情的歌。第二天早上,一群德国战俘在1.5英里外的海滩上被护送到英国。其中一个战俘痛苦不堪,问美军吹喇叭的人,因为这个声音让他想起了他在德国的父母、兄弟姐妹和未婚妻,这让他无法开枪。Jack和他握了握手,说:“他不是我的敌人,他和我一样孤独害怕。这就是音乐的力量。“显然,通过这个故事,我们可以真正感受到音乐带来的力量——当我们绝望、失落、悲伤和痛苦时,我们可以通过音乐感受到向上和希望,就像一盏灯点亮了我们的心,不再困惑。综上所述,从乐评地铁到品牌电影,其实是网易云音乐的品牌升级战。通过一系列循序渐进的营销活动,最终深化用户认知,实现品牌形象定调。在这一系列的品牌战役中,网易的一些方法论也值得学习。

内容来源:网络,以上内容来源于网络,不代表本站观点,如有侵权,请联系删除。

推荐阅读

线上行业如何更好的生存,找代运营公司?

在这个新媒体、淘宝京东等店铺等线上行业尤其火热的时代,人人都想挤进去创造一片属于自己的天地。然而不管是挤进去个人还是企业,更多都是一些完全不懂得如何运营的毫无经验的小白。于是找代运营公司、寻找靠谱的代运营公司,便成为了和线上行业同等火热的问…查看详情

会员管理系统哪个好?八大会员管理系统分享

如今吸引用户走进店铺并不是一件容易的事情,往往铺天盖地的广告才能使用户在产生购物需求时第一时间想到你的店铺或品牌,一个完善的会员管理系统对企业来说非常重要,你知道会员管理系统哪个好吗?以下八个品牌会员管理系统了解一下(排名不分先后)。 1.…查看详情

最新ai智能系统外呼排名

随着科技的发展,各种智能系统上市,在我们身边就有很多高科技出现。最让人熟悉不过的就是游戏。各大游戏内的人性化以及智能化也是一种智能系统的体现。这里为大家做了详细的关于ai智能系统外呼排名。 1.易网行ai智能系统外呼。深圳易网行AI电话机器…查看详情

财务管理软件都有哪些?推荐5个适合不同规模的企业

财务管理软件是指能有效提升财务工作人员工作效率,减少工作差错率的管理性软件。财务人员的工作琐碎、繁杂,尽管如此,对于财务人员的工作要求却是严谨的。所以一个认真负责的财务工作者,在工作上是会不断寻求好方法,让自己的工作能更加尽善尽美的。那么财…查看详情

2022年十大免费cms建站系统有哪些?

  今天小编就跟大家盘点一下国内外比较知名的cms建站系统,告诉大家靠谱的cms建站系统有哪些,然后你可以从中选择最适合自己的。希望下面的cms系统你在建站的时候能用上。  1、AdobeAEM  Adobe AEM功能可以说是非常强大的,…查看详情

实用的超市销售管理系统

随着现代科学技术的高速发展,计算机技术已经渗透到各个领域,成为各行业必不可少的工具。网络与信息化的普及已成为各行业发展不可缺少的东西。然而现在国内市场的一些中小型超市,它们在信息化过程中的步伐要落后于大中型超市,而对于这些企业的资源管理,信…查看详情

飞鱼crm软件好用吗

飞鱼CRM是一款知名的客户关系管理软件,广泛应用于企业的销售、市场营销和客户服务等领域。以下是对飞鱼CRM软件的评价和使用体验的综合分析:1. 功能丰富:飞鱼CRM提供了包括客户管理、销售管理、营销自动化、客户服务、报表分析等在内的多个功能…查看详情

免费好用的数据库软件有哪些 数据库软件排行榜

  数据库客户端管理维护工具很多,除了系统自带的命令行管理工具之外,还有许多图形化管理工具,下面小编就给大家来详细介绍一下免费好用的数据库软件有哪些 数据库软件排行榜这一块的相关内容,希望能帮助到大家。,  数据库软件排行榜  1.Da…查看详情

U盘数据恢复工具推荐,告别数据丢失烦恼

虽然现在很多东西都特别的方便,但是我们在工作的过程当中也是需要借助U盘的,因为U盘可以随身携带,不管是出差还是去哪里都可以直接用U盘把自己想要播放的内容播放出来,要要比直接另一个笔记本电脑要更加方便一些,那么U盘数据恢复软件有什…查看详情

最新版权登记收费标准

著作权中对于公司来说最常用的要数软件著作权了,那么申请一个软件著作权都需要什么材料呢,最关心的问题也就是版权登记收费标准,下面就让小编来为大家一一解答。 一、计算机软件著作权登记需要提供如下材料: 1、软件著作权登记申请表;2、说明书;3、…查看详情

推荐四部大众很喜欢的言情小说作品

现在的小说类型复杂多样,而言情小说经久不衰,也许是因为美好的爱情或者是美好的相遇,在现实生活中并不常见,所以人们才需要去言情小说中满足幻想。对于现在的女性们来说,言情小说的存在可以说是生命之光了。 1.何以笙箫默 《何以笙箫…查看详情

快手如何换绑手机号?(附上详细方法)

  手机号是我们与外界联系的一个载体,当由于种种原因需要更换手机号码,我们需要解绑/注销一些账号,下面小编就给大家来详细介绍一下快手如何换绑手机号这一块的内容,希望能帮助到大家。  快手如何换绑手机号  1.当前绑定的手机号可以正常使用: …查看详情

cssci期刊是什么意思

cssci期刊是什么?《中文社会科学引文索引》(cssci)由南京大学中国社会科学研究评价中心开发,是国家教育部重点课题攻关项目。cssci根据文献计量学规律,采用定量和定性评价相结合的方法,从全国2700多种中文人文社会科学学术期刊中评选…查看详情

实用的建筑工程管理软件,工作进展实时记录

对于做工程的人来说,每天的施工进度都是不相同的,但是,每天都做了些什么工作都需要统计下来,因为户主很有可能会跟我们要当日的工作进展报告的,所以,要记录,那么,建筑工程管理软件有什么? 1、筑业建筑资料软件最新版 是款对于建筑…查看详情

恐怖片排行榜前十名送给大家,让你的假期旅程不寂寞

假期一到就要去找片源了,找的那叫一个撕心裂肺啊,大部分看过了,或者不知道水平如何,这里小编就要毛遂自荐一下了,良心推荐的恐怖片排行榜前十名送给大家,让你的假期旅程不寂寞,恐怖片让你们兴奋起来。第一名:午夜凶铃午夜凶铃,十大顶级恐怖片之一,是…查看详情

最新文章