百度整了一大批产品线,效果仍不尽人意,原因究竟出在哪儿?
2020-12-08 11:53:49 阅读(173) 评论(0)
百度之战,重搜缺失 两天前,我和一个在百度代理商工作的朋友喝茶。在此期间,我谈到了移动互联网对传统搜索引擎流量的影响。它一开始并不这么认为,“即使在移动互联网时代,百度仍然是移动终端的第一个搜索引擎,通常在外面遇到问题也不会想到拿出手机,百度?” 但他不明白,问题就在这里。就像百度的Slogan“百度一下就知道了”一样,百度解决的问题在移动互联网时代越来越多 越来越局限于“知道”层,而非更深层次的“解决”层。 如果一个简单的搜索和获取答案的过程被称为“轻搜索”,我们称之为“重搜索”,通过搜索获得产品和服务的信息介绍,最终通过相关信息完成订单或购买。 如果我们想旅行,我们会直接去哪里,面包旅行检查旅行,预订酒店,而不是百度搜索;我们去淘宝,京东,不再通过百度搜索商品名称;看视频我们会土豆,PPLive和其他客户,直接搜索节目名称;即使在查询问题时,人们也越来越倾向于选择更专业的网站或应用程序,如自然科学问题壳,社科和网事问知乎,谣言问微博,生病问医生.. 就连百度推广所依赖的长尾来源本地中小企业,也随着58、美团等本地O2O平台的扩张而进一步受到侵蚀。 浪费自己的流量资源,但最终将订单转换为第三方,显然这不是百度想要的。 浪费流量资源,但最终将订单转换为第三方,显然这不是百度想要的。近年来,从框架计算到中间页面,再到大规模投资或收购主要垂直平台:携程、糯米、PPS、91助手,内部更加努力,整理了大量的产品线,效果还是不尽如人意。原因是什么? 百度,产品不应该这样做 互联网巨头产品下的子产品可分为工具和平台两类。两种产品模式与运营模式完全不同: 工具产品应依靠巨头的认可,做足够的体验,进一步提高用户对品牌的好感。就像大家肯定的那样,网易云音乐的智能化、QQ视频、QQ输入法的清爽,百度在这方面就差了很多。比如即使在播放本地视频的时候,百度视频的侧栏里有广告,百度音乐下载一个高品质的音质也要钱,百度杀毒没有节操的捆绑,弹出窗口..百度你有多穷? 平台产品的品牌必须由主平台独立开放,并建立另一个门户网站。对于平台产品,母品品牌的名称也被贴在不同业务范围的子品牌面前。因为刻板印象,会给人一种不专业的感觉。 说到阿里巴巴,我想做电子商务。其C2C平台使用淘宝,B2B平台使用1688,搜索引擎使用易淘,移动通信使用,支付平台使用支付宝,甚至淘宝B2C平台淘宝商城的转型,也改名为天猫; 说到腾讯,我想做聊天。它的C2C平台用拍拍,B2C平台用易迅,搜索引擎用搜索,社交网络用朋友网。支付平台使用金融支付,应用市场使用应用宝藏。在制作新的移动社交平台时,为了避免人们对QQ娱乐的固有印象,他们使用微信作为一个新品牌。 另一方面,百度把所有的产品都戴上了百度的帽子、百度Hi、百度钱包、百度应用市场。即使你买了糯米网,你也必须把它命名为百度糯米,以免别人不知道,既没有特色,也没有氛围。 另一方面,百度把所有的产品都戴上了百度的帽子、百度Hi、百度钱包、百度应用市场。即使你买了糯米网,你也必须把它命名为百度糯米,以免别人不知道,既没有特色,也没有氛围。 工具产品体验差,甚至减分;平台产品品牌不独立,没有特色。再多的流量过来,这样的产品怎么能留住用户呢?百度的产品部,是时候好好想想了。
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