分析《我的洗发液》传播轨迹

顾名思义，分析分析先分类，再分析。首先，我们先来了解一下《我的洗发水》的基本信息并对其进行分类，Readon.1、为什么Duang是意思？Duang是成龙二字合写的发音，意思是加特技，暗示故意夸张，夸张！此外，Duang是一句来自《我的洗发水》的歌词，从网上可以看出，每个人都用Duang代替了《我的洗发水》。2、为什么Duang的创作者是方大神？中国学生费城德雷塞尔大学：深色toy背景：美国德雷塞尔大学20岁学生视频源地址：http://www.bilibili.com/video2015-02-2016年/av202391/视频发布时间:313、作者是在什么情况下创作的？2015年2月14日，室友们都去过情人节。单身的时候，他屏蔽了凡人的世界，HOLD活着孤独。同时，这个哥们还编了一个程序和动画，所以他决定在这一天创作一些东西。后来有了后来的恶搞MV《我的洗发水》。后来歌词里的duang传遍了整个互联网！4、为什么duang这么火，而且“火势”还在继续蔓延？接下来，从哔哩哔哩、新浪微博、微信、主流视频网站、百度指数来解读我的洗发水的传播轨迹，从而回答它为什么这么受欢迎:第一传播阵营:哔哩哔哩和新浪微博(意见领袖和草根名人)2015-02-2016年。:31绯色TOY在哔哩哔哩(哔哩哔哩)UP这段视频中，同时将其打开到百度网盘(开放姿态)。王尼玛转发了《我的洗发水》微博。从分析转发时间趋势图可以看出，转发王尼玛微博的KOL微博几乎是草根著名博客的第二个传播阵营：优酷和主要主流视频网站。特点:多平台(多视频平台，多网友不断传播)优酷播放指数优酷视频达到2015-2-27播放高峰总播放次数:2、151、977评论:2、281:14、988:311收藏:3、798站外展示:161、916第三传播阵营:微信搜狗微信搜索数据截止日期:2015年3月22日。有微信官方账号开始传播“我的洗发水”。在接下来的几天里，这段视频被N多个微信官方账号疯狂地创建和转发。同时，受各端媒体的影响，网民在大家都是自媒体的微时代，按照微信公众信息平均开通率的20%计算。粗略估计微信6.5亿用户意味着覆盖约1.3亿网民，然后微信朋友圈《我的洗发水》不胫而走！微信传播解读:微信所有微信官方账号都算KOL，尤其是10万 微信官方账号粉丝的区别在于粉丝的多少。微信中的自媒体、名人、传统媒体的跟进，如果从新闻的角度来看，其新兴创意的类型得到了各大主流媒体的认可和传播，媒体编辑愿意进一步传播这种“暴露”的正能量！第四传播阵营：传统新闻媒体网站和纸质媒体自2月26日起，主要主流新闻媒体和当地媒体和纸质媒体，开始报道“我的洗发水”与“我的滑板鞋”神同步，有很多媒体作为头版头条（新闻网站、视频网站、主流音乐应用程序和视频应用程序）。百度指数分析(直观的横向传播曲线)“我的洗发水”百度指数:7688(2015.3.11-2015.3.21)2.20和2.22-0(该词未进入百度指数)2.23和2.24-1708(该词进入百度指数，网友开始搜索这个词)2.25和2.27-搜索迅速上升2.28-36220(这个词达到搜索高峰)3.1和3.9-搜索量开始下降，热潮退去3.10-3.21日，搜索进入平缓期。Duang百度指数:77649(2015.3).11-2015.3.17)从百度指数曲线解读，从上图可以看出，日期及相应的搜索指数为：2.20和2.22-0(搜索指数为0)2.23-1206(星期一，开始进入百度指数系统)2.24-50052.25-923262.26-586284(星期四)2.27-1484385(视频观看高潮)2.28-1537965(搜索进入顶峰)3.01-964431(声量开始下降)3.02-656443.3.02-66443.02-3.03-5918813.04-53.05-35873.07-23.23.08-173743.09-1294953.10-10920.3.17——49258….从上图可以看出两个百度指数的规律:1)当这个突然流行的搜索词的声量(传播量)没有引爆到临界点时，它不会进入百度指数，如果你问具体的指数进入百度指数，我不能解决这个问题，这个问题应该由百度指数官方回答！（感兴趣的朋友可以搜索去年突然流行的“平凡之路”和“100元不给我”）2）杜娜和我的洗发水的搜索高峰在同一天2月28日，这表明该视频在关键媒体（网络名人和网络媒体平台）传播中的作用是一致的，尽管两者之间存在巨大的搜索指数差距，然而，作者个人认为，唯一能解释其差距的原因是网民更容易引用歌词中的duang。原因如下：“我的洗发水”先发布，先流行。duang来自“我的洗发水”。因为它简单、新颖、有趣，搜索指数爆炸了“我的洗发水”，网民们为什么使用这个duang？也许是因为这个词是成龙说的，而且背后有嘲讽和嘲讽不良商家的意思。出于暗黑破坏神，网友们默默地用它来刷它。在此期间，整个互联网(桌面和移动终端)无处不在。而且这个duang很酷，很时尚，很前卫，TM可以装B(你在朋友圈发duang，可能不知道的朋友会好奇的问:朋友，你发了什么？此外，这个duang非常酷、时尚、前卫，TM可以安装B（如果你在朋友圈里发一个duang，也许不知道的朋友会好奇地问：朋友，你发了什么东西？看看你是否达到了安装B的目的）。通过以上分析，可以总结出传播因素有四点:作者大脑洞结合热点(与神曲同步)意见领袖和媒体的认可和转发简单有趣(内容易模仿，可调侃)。这是老生常谈的积累，积累，量变导致质变。这个哥们深知用户对视频需要思考的拥抱，抓住了人性中揭露假打和起哄的心理。3月1日，优酷《原创精选》的推荐再次进一步传播了视频的声音。优酷官员推荐它的关键是它既幽默又有趣。俗话说：好事无人传，坏事千里传。同时，因为它是原创的，也是高质量的产品，所以要让视频流行起来，你必须坚定地原创，激发创造力。你一出手就能耳目一新，不要打开一个风格！亲爱的观察者们，分析到此为止，只要网友在，duang身体就充满了爱~~