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对微博、公众号运营一些见解和看法

2020-12-08 09:28:49 阅读(188 评论(0)

我应该是第一批新媒体运营商。2009年底,我联系了微博。2010年,我成为了50万纯粉丝。2010年,粉丝质量很高。我们从来没有刷过粉丝。我们没有钱,也没有赚钱。当时没有PP时光机,只能一个一个发。为什么要做微博?2008年以后,互联网分流越来越严重。当时只是觉得猫扑的主站资源不够,可以多渠道宣传猫扑的品牌和内容。2010年,猫扑官方微博在网络媒体上排名第一,大概是我在做的三分之一(核心工作毕竟是猫扑主站的相关工作)。2011年以后,音悦台和暴走漫画先后超过猫扑官微,那是后话。同时还做了猫扑鬼话的qq空间,一年三四千万点击,一个人人网page,另一个page。在此基础上,2011年成立了第三方平台运营(现称新媒体运营)小组,所有账号由专门运营商管理,大部分时间也向我汇报。后来做了猫扑微信微信官方账号。2011年以后,我被提拔负责猫扑核心业务,但我每天都挂着猫扑官微。我觉得这样更方便我了解这个领域的具体工作,直到2014年我离开猫扑。现在感觉无数公司都在做新媒体运营,好像不做就跟不上潮流。在这里,我写了一些我对微博和微信官方账号运营的看法和看法,希望对大家有所帮助。感悟1:在建立一个定位并标记你的账户之前,一定要建立你的账户定位,你满足了什么用户的需求,你用来解决什么问题。例如,在“类别”账户中,我定位国内互联网运营商。我希望传达我对运营的理解和理念,帮助他们提高运营能力和水平。标签更容易理解。你能用10个字最简短地总结你账户的属性和特征吗?比如“类别有话要说”,标签是:分享原创和类别的运营经验。比如“我们爱讲冷笑话”,标签是图片或文字形式的冷笑话。再比如留几只手,标签是:毒舌点评。如果你想成为一个爆炸性的产品,你必须有独特性。如果你不能用最简单的语言来概括你自己账户的独特性,那么当你提到你时,你可以与几个单词有关。或者当你提到某个标签时,市场上已经有很多庞然大物,所以你现在就这么做了。毫无疑问,你会成为炮灰。至少其他人是先入为主的,你必须付出更多的代价。感悟2:运营商需要与账号形神合一。2011年猫扑官方微博不再由我发布后,一些用户立即反馈该账号与以前不同。为什么会这样?每个人的性格和气质都不一样,对账号的理解也一定不一样,必然会植根于你的账号,网友也会从这个账号中感受到你的气质。这就是形神合一。想想看,一个文艺青年和一个屌丝维护微博或者微信官方账号,每个内容可能都一样吗?所以你的账户换了,或者只是几个人在维护一个账户,网民可以看到真的。因此,如果你想最好地操作这些账户,运营商的选择必须是好的,必须符合你想要的气质,否则就会偏离。感悟3:问问自己,够走心吗?我问几个问题,看看有多少问题你能回答“是”?感悟4:微博运营,带明星数据会上升。之前做娱乐投票的时候发现,只要带一些娱乐明星,比如李易峰、李宇春、周笔畅、吴亦凡等。,他们的粉丝肯定会投票,数据肯定会上升,哪怕你的微博粉丝再少。做微博活动,使用“##”功能,也是如此。我不知道原因。反正就是这样。感悟5:分享是分享账户的关键点,意味着传播更有效,你的内容会被更多的人看到。因此,当你做每一个内容时,你必须始终考虑它的传播。您必须积累用户资源,仔细考虑标题,仔细考虑内容的每一个细节。你必须分析为什么你做的账户比你做的好。你必须知道如何认识更多和你做同样事情的人,并与他们互动。。。如果你只是发送内容,你会认为有人会看到它,什么都不做。我只能对你说:相比之下,你只处于新媒体运营的小白阶段。感悟6:注意及时性,大家都知道,一个热门新闻,第一个爆出来一定是最受益的,行业术语叫抢新闻,抢热点。自媒体也是如此。记得当年3q大战的时候,有一张很有名的照片,我是第一个发的,那条微博带来了1万粉丝的成长。其实只是在QQ群里看到有人讨论过,我偷偷拿来直接发了,抢到了大家的头。当许多事件爆发时,你能结合这些事件来帮助你的账户增强你的影响力并带来粉丝吗?还是你只是和你的朋友笑了?感悟7:学会享受玩微博、微信的乐趣,最怕认真对待一切。很多工作,只有当你真的沉入其中,你才能发挥出最大的潜力。什么是沉进去?就是你找到了快感,找到了G点。在这个时候,你的工作不再是“做”它,而是玩它,享受它。这是两个层次,两个境界。玩微博的时候,没人逼我,也不算我kpi,我甚至可以不做,反正公司也不会说我。现在做这个微信官方账号,白天不能耽误工作,晚上写一篇文章至少两个小时。我不累吗?我有一个原则:如果我觉得值得,我就去做。当我们做微博的时候,我们遇到了冷兔(我们喜欢讲冷笑话)。我们搞“猫兔互动”,带了很多粉丝互相玩。我做微博的时候,作业本还很小,小米两年后才做微博。我和天才小熊猫、尴尬百科、芙蓉姐姐等账号是好朋友。我做了微信微信官方账号,认识了姑姑的事情,鸟哥的笔记,大家都是产品经理,馒头商学院,插座学院等等。这些都是收获。感悟8:避免单打独斗,选择冷笑话有一个基本逻辑。他认为多个账户可以互相转发和带走,这个盘子可以越来越大。后来很多账户也学会了互相转发,互相利用,互惠互利,结果越来越大。其实你可以通过类比这个道理来理解:我有很多经验,每一个我都和别人交换,最后谁受益最大?是我。互联网已经是一个开放的时代,固步自封,闭门造车,个人英雄主义会伤害你,分享合作共荣是大势所趋。感悟9:我说新媒体运营应该交给最合适的部门。别打我。我发现很多公司明明擅长内容,比如社区,却把新媒体运营交给了营销部。显然要交给内容部/运营部啊!看看你的账户的目的和定位,一定要交给最合适的部门。专业人士做专业的事情,别以为每个人都能全能好吗?或者你会成立一个专门的新媒体运营部门,认真做这件事,像小米一样,拿出一些勇气吗?感悟10:很多公司都在玩账号矩阵,猫扑的子微博也有几十个。我们以前丢过不止一个账户。当运营商离开时,他们只是改了名字自己使用(职业道德)。因此,做好数据报告,可以防止账户丢失,以后接替这一块的人也可以继续。另外,如果这种事情应该举报,就举报吧。现在机制完善了,肯定有人管。

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