案例+总结丨九个运营方法，打造高质量内容

内容创作1：评论和流行解释李道元的《水经注》一书，书40卷30多万字，以《水经》为地理学，详细记录了1000多个河流典故，内容创作我们从这个地方开始。创建内容的最早方法是通过对前人的注释来完成评论和补充内容。它有两种趋势：一种是评论和补充，另一种是流行的解释。《水经注》、《脂砚斋重评石头记》、《金圣叹点评水浒传》等系列都是通过评论来完成的，或者以前的作品为纲写出自己的作品，或者用自己的经验来完成原作的未完成。从这个角度来看，历史书籍都是这样的类型，它有一个好处，所有的内容都有一个基本的母亲。对于内容创作者来说，他们需要做的是进一步解释和评论未开始的原始内容。然而，补充评论的门槛非常高，这要求内容创作者积累大量的知识。很难说超越前人至少让人感到明亮和叹息。因此，在此基础上出现了一种新的流派，即流行的诠释，即以更通俗易懂的方式传播前人的智慧。从某种意义上说，《三国演义》是《三国演义》的通俗版本。后来，我们有了一系列的“百家论坛”节目，将这一流派推向了高峰。易中天、于丹、刘心武、纪连海开始走红，除了学术之外，他们还赢得了鲜花和掌声。他们品尝了《三国演义》、《论语》、《红楼》、《清朝名臣》等。，然后我出现在舞台上，传统文化的流行传播达到了一个小高峰。这些内容可以点燃。除了知识渊博、央视影响力强之外，更多的是年轻人对传统文化的“爱无能”和“我想了解你，但我真的不了解你”。内容创作二:古人十年寒窗高阁普惠不容易。脱离古代文化环境的当代人很难理解他们的祖先。当然，我们不能责怪环境的变化。有太多的因素，比如生活节奏越来越快，零碎的阅读和快餐学习等等。我们应该讨论这些是另一个很大的文本，我们会忽略它们。让我们谈谈内容创建的一个趋势，也就是说，在“我想理解你，但我真的不理解你”下，越来越多的人需要有人帮助他们阅读，把那些沉重的部分内容变成快餐碎片，这是罗吉思维流行的环境基础。“百家论坛”和“得到”也是如此。除了偶像的魅力，公众确实有这样的需求。最典型的例子是雪枫音乐会和王胜寒的企鹅和猫。一群成长中的新中产阶级迫切需要这样的节目来培养他们的情操。我经常开玩笑说这是一种“假装强迫经济”。古人说“穷生极恶富养良心”。其实“富”不仅能养良心，还能养品味。即使新中产阶级谈不上“富”，品味觉醒也是一种趋势。土豪劣绅之所以用大量资金横扫欧美奢侈品柜台，很大程度上是为了摆脱“无味”的生活。他们需要这些外在的东西来包装自己，但也需要一些内在的东西来填补自己。成长中的新中产阶级也需要这些东西。他们正在进入一个新的社会阶层。如果他们想在这些阶层站得更久更稳，他们需要在各个方面提高自己的素质。有两种人想了解，一种是求知，另一种是求品味。他们的共同之处在于，他们无法理解高阁里的东西，他们需要有人来帮助他们消化和教书。内容创建三：模糊到白话是谁首先没有地方测试，但趋势很明显，即越来越多的内容创作流行，让尹、县、县、总督成为公务员，为了让听者容易理解，越来越多的人开始用现代术语取代古代标题。现代方言可以说是这样一个产物，这是一个历史趋势，从楚词、汉赋，到后来的唐诗、宋词、元曲，到明清时期的小说高峰和戏剧繁荣，内容的一般趋势是词汇越来越容易理解。还要感谢金圣叹的“六才子书”。他将《庄子》、《离骚》、《史记》、《杜工部集》、《水浒传》、《西厢记》逐一点评，称之为“六才子书”，让小说和歌剧有机会与传统经典诗歌并驾齐驱。难怪他被称为中国白话运动的先驱。这件事正应白居易的那句话：“老妇人能解决”，只有老太太能理解的内容才是好内容。竹简时代写作并不容易，所以内容模糊，但当写作不再是问题时，内容本身自然解放，因为模糊不是创作内容的目的，最终目的是传播。当传播媒体能够接触到所有人时，第一个流行的原因是两个人转身，很大程度上是因为两个人转身并不模糊，个人基本上可以理解。因此，赵本山成为最早的“国家偶像”，统治央视春晚近20年。与这种艺术形式相比，京剧秦腔等歌剧并不那么容易理解。自从我们有了电视以来，我们在电视上可以看到的最广泛的歌剧只不过是两个人的传记、天堂之旅和黄梅戏剧。他们的共同特点是通俗易懂，看起来不累。内容创作4：严肃幽默的开头提到“悟空传记”是一个代表，“西游记”是旧内容，现在用新的笔法和新的思想做出新的诠释，借助新的媒体载体网络火灾。事实上，在同一时期有许多类似的作品，其中影响最大的是台湾作者罗森的《风格故事》。他们打破旧内容，重新揉捏，加入自己的世界观，创作出新的作品。本文在第一部分讲述了内容的流行解读，这部分是一种颠覆性的解读，它们都是基于旧内容为母亲创作的。淘宝故宫，把皇帝变成可爱的东西，本质上也是按照这个想法玩的，是这两个想法的产物，通过一种更流行、更有趣的创作方式传播旧的传统文化。自称“乱世绘本”拥有138万粉丝的微博大号“老树画画”也是如此，以打油戏虐的风格吟诗画画。11月22日，老树画画在微博上写了这样一首打油诗：“世界上有多少次相遇，就是喝酒吃饭。能做什么，基本都是扯淡。图中两人对酒吃火锅，画中墙上挂着一幅裸女图，诗文点缀在留白处古韵古香羞涩脸红，观图看诗思考人生颇有感触。假如你觉得这首诗不够押韵，老树还有一首歌：“兔子买枪，设伏在山岗上。打个老猎人，试一试。”。图片是一个设伏捕猎的免子，猎人猎物的身份对换，古风十足的画作让人不自觉地产生了一种对比萌芽。内容创作五：弥补小白的需求，指导“灯”在整个微信大可以看到两个学校，一个是鼓舞人心的鸡汤（包括毒鸡汤），一种技能培训，几乎占内容创作的一半以上。咪萌，灵魂芬芳的女人，三节课，百家讲坛时期的于丹等等。前不久和几个朋友吃饭的时候，我开玩笑说了这样一句话:十个新媒体，九个商学院。也许不仅仅是新媒体，互联网TOB公司也建立了大量的商学院，这是一种以客户为目标的趋势。世界上有大量的群体，我们称之为小白。他们对自己的工作、事业、情感和未来一无所知。他们迫切需要有人为他们指明自己的道路。在传统市场上，陈安之火遍布全国，全国各地的技能培训学校遍地开花。书店架子上最多的书籍总是成长、创业、励志和学习，这些都是“小白经济”的果实。为小白提供成长信息是内容创建的主流方式，这也可能成为教育推广的一种手段，互联网新媒体的出现降低了小白学习的门槛，也解放了学习信息，让很多只能在教室里传授更方便的传播，也让那些教育工作者看到另一种可能性。比如微信官方账号“科学队长”，专门邀请各领域的科学家为孩子创造生动有趣的科学内容。另一方面，这也导致了新媒体时代到处都是讲师。12月2日，“你的名字”在中国上映。在此之前，市场上推出了一款小型H5游戏。只要你上传一张室外照片，你就可以自动生成一张与“你的名字”风格完全相同的照片，并在粉丝的朋友圈中刷屏幕。2016年，朋友圈里还有很多H5，比如我和微信的故事、结婚证生成器、宝马删除的新闻、穿越故宫的看你、里约热内卢的大冒险、我说的比唱歌好、薛之谦历史上最疯狂的广告等。(具体内容见梅花网年终盘点:2016年朋友圈十大H5)。与二次元的结合已成为内容创作不可逆转的趋势，淘宝故宫、老树画、王左中右都是传统内容的二次元化。市场的主流消费群体已经被8090年代甚至00年代后占据。这三代人都是在二维世界中长大的。对于这些人来说，传统文化是遥远而陌生的，而二维文化就像手脚一样熟悉。因此，在创建内容时，将内容融入二次元，打破二次元壁模糊现实世界和二次元世界的界限，使新一代能够快速接受这些内容。《你的名字》上映前的H5游戏完美融合了新一代最熟悉的二次元素和最熟悉的生活场景，成功地在朋友圈中引起了新一代的传播。由乔丹本人主演的1996年电影《空中灌篮》和今年7月上映的AR游戏《PokemonGo》能够大火就是这样，它们给了我们现实世界另一种可能。我们之所以热衷于二次元和游戏，是因为我们想体验另一种生活的可能性，这也是为什么穿越、转型、身份对调等元素继续流行的原因。事实上，背后的真相是一样的。内容创建7：意想不到和对比前面提到了一些关于变化的事情，正好是我们第七部分要讲的，意想不到和对比。人类的本能是喜新厌旧，追求新鲜，我们需要一些超出自己认知范围的东西来满足感官刺激。我曾经在一个共享中使用过很多案例，在案例的最后写下了这样一句话：“我可以这样做！“图片是一个巨大的婴儿头，在视觉和心理上都给人一种充分的刺激，因为那种沙龙是严肃的，这种语言和图片是不合适的。我们总是被意想不到的事情所震惊，总是在第一时间看到不恰当的对比，占据我们所有的思维。穿越剧的持续流行在很大程度上是由对比带来的。在古装场景中，现代词汇不断涌现，其他古装人的混乱感给人强烈的幽默感。为了创造这种对比，必须有一个最熟悉的场景。例如，在古代，中国人在美国戏剧中会有一种离别感和对比感，但如果美国人在美国戏剧中，他们可以体验到一种不同世界的感觉，但不能体验到对比感。对比的核心是意想不到的。你以为AR游戏是给孩子玩的书。你以为《神奇宝贝》是你童年的回忆，却没想到“有生之年”还能在现实世界里看到，甚至亲手抓住一个；你以为传统文化一定是正常的，却没想到“有一个”搞笑可爱的皇帝在网上到处出没；你认为书画应该是高高在上的，诗应该是古色古香的，却没想到老树画会跟你胡说八道。还记得《冰雪奇缘的隔壁王叔叔》吗？还记得《冰雪奇缘的隔壁王叔叔》吗？上海彩虹室内合唱团的《感身空》呢？还有那些在酒桌上喝多了，开始唱歌剧爆红网络的叔叔阿姨，你还有印象吗？他们之所以在网络上大受欢迎，是因为他们对我们最熟悉的内容进行了全新的诠释，这让我们感到惊讶，“我可以这样做”。当然，出乎意料的不一定是所有的恶搞，也可以是严肃的，比如上一篇文章提到味道全果汁产品包装，包装盒“不幸我在等你”让它迅速流行，让产品本身脱离商品的概念，具有社会价值，直接与用户沟通。内容创建8：分类策展上述七个部分的内容创建有一个前提，即原创能力。如果没有内容创建能力，你就不能做内容吗？这个问题自然是对是错。你知道，世界上有一个叫编辑的职业。编辑这项工作做得很好，也可以弥补内容创作的不足，在操作中发挥至关重要的作用。例如，新浪有一位编辑叫陈彤。正是在他领导的编辑团队的努力下，新浪成为了中国第一个门户网站。互联网上最重要的是内容，但缺乏懂得策展内容的人似乎是一项普通的归纳和总结工作，但他们需要有能力完全掌握内容。也有很多不生产原创内容但仍有大量粉丝的微信官方账号，比如10点读书、眼洞、各种科技媒体的微信官方账号，都是通过转载、付费或提交UGC的方式收集相同属性和价值观的内容，统一发布。在尊重知识产权的情况下，你可以在整个网络上找到你需要的东西，没有你想不到的东西，只有你找不到的东西。内容就像构成世界的山、河、树、花，散落在世界各地，等着你去发现、挖掘、分类、重塑。你需要的是一只寻找好内容的眼睛。官方账号时代谈论内容的新媒体似乎越来越少，人们逐渐忘记了论坛和社区。这是一个编辑为王的时代。每个论坛的编辑都在认真整理和分类内容，分布在不同的部分，建立论坛的积分系统和荣誉感，鼓励用户创建UGC。内容创建9：内容和产品在书中看到这样的内容，梧桐协议后，华尔街开始拥挤，人们忙于交易，甚至没有时间吃饭，所以一家酒店的老板创造了快餐。可口可乐最初是一杯一杯地放在柜台上卖的饮料，后来装进瓶子里，从那时起就在世界各地销售。这部分对于内容的创建，有点偏向于产品层面，产品操作和内容操作相似，我在上一篇文章中也提到，任何可以被用户感知的东西，都属于内容的一部分，产品本身也是内容。这篇文章的最后一部分实际上是前一部分