APP活动运营要如何做到精细化呢？

2020-12-08 11:33:32 阅读（121） 评论（0）

1、精准推送：将好的活动推送给正确的目标用户。大多数活动操作都采用广泛的网络传播方法；然而，大多数时候，新用户数量在上升，流失率也在上升。网络活动操作，更容易产生效果，新数据上升是正常现象；但对于应用老用户，网络活动更是一种“骚扰”，每个用户都有自己的偏好，用户属性更多；因此，精细的活动推送，好的活动触发推送给正确的用户，同时推动新用户。1、根据用户属性，准确推送APP，实现千人千面的活动操作。当然，需要对用户肖像进行分析；用户肖像分析是为了运营商更好地了解自己的用户，推送适合用户的活动。（1）根据用户属性进行标签管理，根据属性标签推送应用程序活动的内容。用户的基本属性包括：性别、年龄、地区、时间、职业等。可以判断更先进的标签属性：兴趣、收入等。为何要根据用户属性标签进行正确的活动推送？例如，当男性用户收到女性活动时，男性用户可能会受到骚扰；根据用户属性推送有针对性的应用活动，用户不仅认为这是一种骚扰推送，而且是一种很好的服务。例如，对于男性来说，最近需要购买休闲板鞋标签的用户可以向用户推送一些男孩休闲板鞋，以实现APP的精细活动操作。(2)用户自定义标签管理，更准确地推送个性化标签。运营商可以根据终端用户的行为偏好，如“活跃用户”，给用户贴上个性化标签、“果粉”、“科技迷”等。；在APP中积累大量用户和用户属性标签的同时，可以推送更个性化的APP活动内容，给用户更好的体验，提高活动的参与度和营销效果。2、根据用户使用场景进行精准活动推送。现在很多产品都是通过H5游戏、创意活动策划等进行的。有这样一种应用程序活动方式，它在提高用户粘性方面发挥着巨大作用；活动可以根据用户的使用场景进行准确推送。当然，为了实现这一功能，我们需要埋葬点！在许多应用程序中，常见的用户使用场景包括：应用程序启动页面、注册、登录、共享、订单支付等；当然，不同行业的应用程序功能不同，使用场景也不同。例如，微信等发布图形信息的应用程序可以使用第三方应用程序操作工具，通过SDK埋藏点，当用户发布图形信息时，触发活动激励用户等；外卖应用程序、旅行APP，当用户完成订单支付时，触发红包共享界面。2、数据准确性：关注活动的及时数据。众所周知，运营部门拥有最多的手头数据；每次APP活动后的数据分析不仅是为了分析活动的营销沟通效果，也是为了更好地了解用户，然后更好地为用户服务！上述“用户自定义标签管理推送”更多的是基于丰富的用户数据库；然而，从用户的基本属性中准确推送应用程序活动更容易实现。许多运营商做活动，或使用广泛的网络方法，用户参与；每次活动发布，有很多人参与，但无法获得用户数据；活动，必须获得最基本的数据，可以帮助APP活动运营商更好地复制数据，改进每项活动，规划下一项活动。活动最基本的数据应包括：活动数据：活动开放率、浏览、参与、中奖、共享、订单等，不同应用数据的表达不同；参与活动的用户属性：男性或女性、区域分布等。以上是最基本的数据，一些技术更好的产品可以在数据分析中变得更好，监控用户因活动的哪一步而丢失，从而更好地恢复活动。例如，社交应用程序可以通过策划主题的活动形式，用户可以根据主题发布和评估KPI：每个话题的图数和每天的图数；活动推广渠道:APP消息push、APP广告空间、奖励驱动等形式。活动的图片数量不仅是活动的参与数量；通过数据分析，我们可以看到用户喜欢哪个主题；通过用户属性分析，我们可以看到男性用户喜欢哪个主题，女性喜欢哪种主题等等。归根结底，精细的活动操作是为了更好地了解用户，做用户喜欢的内容；无论你的活动有多好，如果你不把它推到正确的人群中，它都不会有很好的效果。因此，为了更好地了解用户，需要通过准确的活动推送，让正确的用户参与活动，从而获得准确的用户数据和活动数据。

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