服务热线:400-0033-166
万商云集 - 企业数字化选用平台

企业首选的

数字选用平台

6只单身狗参加拯救单身行动,为何引爆千万关注?

2020-12-08 11:31:28 阅读(149 评论(0)

这几年策划事件营销的人很多,说走就走,旅行前就有一个“4小时后逃离北上广”,引起了很多人的关注。这不是在2016年光棍节,一个主题为“好时光”拯救单身行动,从离开的概念似乎非常相似,但有点不同:前者是个人参与单独行动,后者是光棍节结合单身行动,在未知的旅行遇到未知的TA,听起来很有趣!本次活动由腾讯视频、腾讯旅游、山东航空发起,招募6只“单身狗”在高空约会3万英尺。经过一个多月的热身准备,12月17日,成功招募的6名单身男女在青岛度过了两天的浪漫时光。关注这个案例有两个经验:1、非电子商务品牌利用双十一(光棍节)的差异化思维,就像光棍节已经成为双十一购物节一样。大多数企业的营销自然与购物有关,并试图触摸双十一的光芒。然而,“不辜负美好时光”直接回归本质,拯救单身行动也在双十一当天启动,另一种方式在主题、沟通媒体和活动形式上有所不同,值得更多非电商品牌思考的是,参与者锁定了年轻用户群。2、让品牌主题成为用户通过活动诠释自己的腾讯视频,以“不辜负好时光”为品牌精神。这项活动只是以“不辜负好时光”为主题来拯救单身,这是非常合适的。这种高度合适和周到的计划值得学习。2、让品牌主题成为用户通过活动演绎自己的腾讯视频,以“不辜负好时光”为品牌精神。这项活动只是以“不辜负好时光”为主题来拯救单身,这是非常合适的。这种高度合适和周到的计划值得学习。招聘从11月11日开始,持续了一个多月,约会旅行于12月17日开始。在此期间,腾讯整合了强大的自有资源和外部整合和沟通。通过视频、旅游平台推荐焦点图、专栏广告、闪光屏幕等,腾讯视频闪光屏幕曝光率高达4000万,连接腾讯大燕网络、大辽网络等13个大网络资源覆盖二三线城市,吸引106万 感兴趣的人,近千人报名参加活动。微博话题#3万英尺高空约会#501.1w阅读,主题#不辜负好时光#1.8亿阅读(包括之前活动的热效果)。许多旅行和情感KOL参与互动和分享,覆盖2000w 为什么“不辜负好时光”的招聘行动会引起如此多的关注?1、活动分心,切中用户痛点。电子商务双十一把光棍节变成了购物节。除了买买,单身的年轻人都希望在光棍节遇到真爱,顺利脱单。因此,腾讯视频与腾讯旅游和山东航空共同推出了拯救单身人士的“不辜负美好时光”行动。未知的目的地、未知的陌生人和未知的旅行赢得了年轻人强烈的好奇心和参与感。为什么这是一个心烦意乱的活动?(1)除了双11电子商务推广外,大多数单身节活动,或“虐待狗”行动,或者大多数单身节护理活动也绑架了商品推广行为,“整个过程没有促销”的拯救行动,渗透着温暖的爱!(2)激发年轻人的好奇心、未知的人和未知的目的地激发了年轻人的好奇心,特别是对于那些单身的年轻人来说,一次美丽的邂逅可能会有爱。从80后到90后、95后,明显不同于以前的爱情观,在不确定中遇到美好,大概是“不辜负好时光”的吸引力。2、传播材料、覆盖和内涵、腾讯整合自身媒体资源、13个“大网络”参与、腾讯旅游、腾讯视频、腾讯新闻、微博等外部网络资源推广。具体的亮点是什么?(1)整合腾讯媒体资源,促进腾讯视频、腾讯新闻、腾讯旅游等活动的预热。(2)覆盖二三线的“大网络”已成为腾讯大燕网、大辽网、大浙网、大秦网等13个“大网络”的主要注册入口,主要注册用户来自该渠道。  (3)互动话题 KOL推动建立#3万英尺高空约会#微博话题,以及#不辜负好时光#话题的互动讨论。通过旅游KOL@走40个国家,情感KOL@他给他梦@情感树心@思想聚焦,为特定人群传播预热海报和好时光系列海报,共覆盖2000w。 人次。(4)内容有温度。在“不辜负好时光”的主题下,“这可能是你最后的单身节……”热身海报、“最好的时光不在别处,就在这里”等好时光系列海报都是温暖的。腾讯视频为什么要发起这场拯救单身的行动?(1)腾讯视频与用户有关,瞄准年轻人,是策划人和记录人在这次单身行动中的角色。视频作为年轻人交流的话题和难忘时刻的记录载体,应该是策划这次活动的基本点。(2)腾讯视频在选择注册渠道时,利用覆盖全国主流城市的“大网络”资源,吸引更多年轻用户参与,这与腾讯视频的用户策略有关。(3)与定位相关的活动使用腾讯视频的品牌定位口号“不辜负美好时光”。这五个字对腾讯视频网民来说并不陌生。它恰好与爱情的美好时光有着良好的联系。“不辜负美好时光”的品牌内涵自然成为本次活动的主题。网络视频的竞争越来越激烈。从内容战到用户战,如何在疯狂抢流量的时候脱颖而出?今年观察腾讯视频变化明显。从努力影视剧版权到创作自己的网络剧和原创综艺节目,《请冰箱》、网络综合到最近的《鬼吹灯精绝古城》热门IP大剧《拜托衣柜》,除了以内容吸引用户外,像“拯救单身行动”这样的活动设计是一个很好的尝试,让用户不仅追逐热门剧,而且通过活动让用户从“观众”到“参与者”,同时通过年轻人传达“好时光”的品牌精神,通过活动引起更多年轻用户的共鸣。通过这种情况,我们看到活动营销和品牌,参与六个年轻人,看定位“好时光”腾讯视频,参与“好时光”拯救单身行动,一切顺其自然,不知道他们的好时光是否继续,祝福,勇敢的爱,遇见自己的好时光,珍惜TA,不辜负好时光!

内容来源:人人都是产品经理,以上内容来源于网络,不代表本站观点,如有侵权,请联系删除。

推荐阅读

怎样制作微信小程序呢?手把手教你轻松制作小程序

虽然不少自媒体的工作者,或者是商家都明白微信小程序能够带来巨大的流量,但是却因为自己不懂设计的知识,或者是不知道该怎样进行代码编程,从而感觉制作小程序是非常难的,其实微信小程序的制作,远远没有我们想象的那样复杂,那么怎样制作微信…查看详情

小学生英语学习软件有哪些 小学生英语学习软件排行榜

  现在很多的小学生都在学习英语了,现在市面上的英语学习软件又是非常多的,下面小编给大家来详细介绍一下小学生英语学习软件有哪些 小学生英语学习软件排行榜这一块的相关内容,希望能帮助到大家。  小学生英语学习软件排行榜  1、《外研通》 …查看详情

WMS仓储管理信息系统主要功能模块解析

现代仓库管理流程十分复杂化,仅仅依靠人工管理非常难,一套WMS仓储管理信息系统显得非常必要,越来越多企业开始引入仓储管理系统,本次将就WMS仓储管理信息系统主要功能模块作出解析,帮助大家从功能方面更好选择仓储管理系统。 模块一:系统设置模块…查看详情

好看且简约的安卓手机桌面,亲测nice

安卓手机桌面太难看,怎么办?很多网友在使用自己的手机的时候,总是觉得自己的桌面过于简单,想要好看且简约的桌面。所以今天小编就大家推荐几款安卓手机桌面美化软件,以下软件都是小编亲测有用。感兴趣的朋友们可以下载下来看一下呢。 1…查看详情

制作ppt用什么软件?制作PPT哪个软件好

PPT软件制作相信在生活当中很多人都遇到过,比如说再进行文案讲解,或者是在进行教学制作的时候都可以制作成PPT,PPT制作其实相对来说比较简单,只有选择相关的软件进行制作,操作起来就比较简洁。那么制作PPT用什么软件呢?下面就来…查看详情

进行第44类商标注册不要误导认知,注意规避违规高发区!

第44类商标注册包括了由个人或机构向人或动物提供的医疗、卫生和美容服务,以及与农业、园艺和林业领域相关的服务。其中第4401医疗服务类中的医疗按摩40032、医疗保健440060、医疗辅助440087、理疗440097等小项是“欺骗性商标”…查看详情

mvc框架是什么意思?

mvc框架淘汰了吗?淘汰了。 前后端分离来了,Node.js来了,前端工程师把MVC的职责都给抢走了,后端工程师真正成为了后端,只需要提供API给前端就行,再也不用关心redirectforward有什么区别,再也不用关心session、…查看详情

浏览器内核有几种类型

所有浏览器总共有哪几种内核?浏览器内核种类介绍。 1、Trident内核(IE内核):用它的浏览器有:ie、360浏览器 2、Webkit内核(谷歌内核):用它的浏览器有:谷歌浏览器、枫树浏览器、太阳花 3、Gecko内核:用它的浏览…查看详情

录屏软件哪个好 免费的手机录屏软件

当我们听到好听的音乐,看到它美丽的歌词海报时,可以使用录屏软件记录下来。录屏软件会获取屏幕权限、麦克风权限和存储权限,那各大应用商店里的录屏软件哪个好?让我来告诉大家伙。 1.KK录像机 它是一款完全免费的手机录屏软件,它…查看详情

市面上排名较好的erp企业都有哪些

随着科技革命的浪潮推动,经济全球化不断深入各行各业,使得企业生产分工愈加精细化,不断向集团化、多元化以及纵深化的方向发展。但是这其中的过程又是何等的艰辛,估计只有正在转型的企业才知晓。所以为了加快转型的步伐,部分企业会选择应用较好的erp软…查看详情

wifi已连接不可上网是什么原因

WiFi显示已连接为什么不能上网?一、路由器不稳定 有些无线路由器、光猫(宽带猫)的质量比较差,长时间运行后会出现死机等一系列的问题。 二、宽带出现故障 如果你家的wifi,之前连接后可以上网,突然就出现了无法上网的这个问…查看详情

别让看不懂的crm系统介绍耽误你选型

目前国内的crm系统有很多,很多企业在选择时都会感到迷茫,不知哪个crm系统好用,不明确哪些crm厂商服务好。网上搜索的又都是广告,也没有crm系统介绍,完全是盲选,并且也不一定适合,在选型之路抓破脑袋!图片源于网络接下来小万就为大家作几款…查看详情

数控仿真系统有哪些?数控仿真系统专辑推荐!

数控仿真系统主要应用于计算机上面,精确的说是在计算机上面的一款模拟仿真技术,加工过程中的三维建模等等相关事宜,那么今天我们就来简单盘点一下,这东西到底是怎么回事,都有哪些。 1、斯沃数控仿真 这是一款针对数控行业所打造的数…查看详情

游戏版权贵吗?几万块能买到游戏版权吗

    我们平时在手机上玩的游戏都是由游戏公司制作出来的,游戏的热度越高,受欢迎的人数就越多,所以很多人想通过游戏这方面做生意,那么就需要购买游戏版权,很多人都还不知道几万块能买到游戏版权吗,因此一直在犹豫当中。几万块能买到游戏版权吗  1…查看详情

蛋糕店常用收银系统哪家好?5家高分蛋糕店收银系统推荐

随着国人生活方式逐渐全球化,烘焙食品以其即买即食、种类丰富的特点成为越来越多消费者的一大喜好,商家如何在烘焙食品的红海中脱颖而出,蛋糕店的收银系统无疑是最重要的因素,蛋糕店常用收银系统哪家好?以下5家高分蛋糕店收银系统值得你收藏。 1. 银…查看详情

最新文章