巧借七夕，脉脉联合冈本做了一次“严肃”的跨界营销。

今天下班回家，从地铁口出来，突然发现有几个卖花的。通常这里有一些10元3双的袜子摊。带着好奇，每张小卡片上都写着“七夕真爱花”。我突然意识到，离七夕节只有三天了。立即打开朋友圈刷刷，广告门，数英网溜溜，各种品牌，各种图案，各种维度的七夕营销向我扑来。毕竟连地铁口和城管打架的小摊主都开始利用这个机会。一直标榜自己是bigbigger的各大品牌怎么能不“蹭热度”呢？猫家很时尚，结合当地气候效仿最近流行的综艺节目，顺应青春潮流，来到一张“中国有西皮”的海报(不知道纪晓岚和大人的肖像是不是用来给钱的)；迪奥推出了七夕限定款(买不起)；像coach这样的品牌大多选择用一部漂亮的微电影来纪念这个节日(看了几个，觉得交换几个logo没有错)。然而，在这波虐狗和赞美真爱的两大主题下，脉脉X冈本的“职得爱”向我展示了今年七夕节的第三种思维方式。面对早已落入俗套的虐狗七夕，脉脉联合冈本进行了“严肃”的跨境营销——拯救职场人的性生活。这场充满正能量的营销活动曾经引发了职场人的“荷尔蒙”喷发，在脉络上吐槽自己的“非性生活”。那么，双方是怎么做到的呢？复盘:从调查报告到冈本套装，只抓职场人的“非性生活”，深挖职场人的“非性”痛点，UGC带动后续传播。脉脉X冈本的“爱”营销策略规划清晰，执行节点清晰。我整理了一个案例的执行过程，和大家分享:1、8月11日至8月18日奠定传播基调一份私人问卷出现在许多脉冲用户的电台信中。这份羞耻的“中国工作场所人群性生活问卷”是脉冲与冈本共同发起的七夕第一弹。经过年龄、性别、职业等一系列基本信息的调查，你的性生活频率是多少？经过年龄、性别、职业等一系列基本信息的调查，你的性生活频率是多少？你和同事发生过性行为吗？你最喜欢的避孕套类型是什么？像深海炸弹一样，一个个让人措手不及的问题层出不穷。同时，我相信一篇文章《中关村，没有性生活》一定出现在你的朋友圈里，吸引专业人士主动完成问卷。同时，调查问卷也为整轮传播奠定了主要基调，丰富的数据为后续严肃报告的发布奠定了基础。2、蓄势爆发:UGC跟进诱发私人问卷小范围试水后“不性”共鸣，情绪发酵衔接。8月22日，加班喵、新媒体王、程序猿等职场精英纷纷吐槽自己的“非性生活”。主动以用户UGC的形式激发职场人对性生活的关注。这些高质量的UGC内容再次引起了网民的共鸣，吸引了更多观众的关注，为高潮做出了贡献。3、媒体背书:8月23日，脉脉联合冈本发布首份《中国职场人群性生活调查报告》后，第一份职场人群性生活报告被热门话题点燃。基于抽样调查和冈本提供的大数据，本报告收集了近1万个中国工作场所的人类生活指数，从工作场所与性生活的关系、性生活满意度、办公室关系、性生活频率等维度展示了当前工作场所的性生活状态。新媒体36Kr在报道开始后，吸引了大量媒体转载报道。这套数据一出来，就引起了网友的热议。4、情感高潮：街头实访 大咖啡站台在线传播达到高潮后，脉脉将话题转移到线下。8月24日，一段#你性福多少分#的街头实拍视频刷爆网络，突如其来的提问吓呆了路人。(1)各路大V、段子手还讨论了这个话题围绕职场人性生活的核心问题，各种花哨有趣的思维爆炸了网络。职场人的性生活怎么样？职场人到底是“性”还是“不性”？一些大咖也就自己的亲身经历发表了相关言论。从小范围探索到全民热议，话题讨论达到高潮。5、品牌态度出现：在严肃报告发布后的全国热烈讨论中，脉搏也展现了自己的品牌态度，不是嘲笑工作场所的“非性生活”，而是与希望和血液联合推出“爱”系列套装。是的，每一个努力工作、努力工作的职场人都值得被爱！虽然生活令人费解，但我仍然喜欢它！解剖学：巧妙地利用七夕节，紧跟痛点，逐步创造营销闭环回顾，发现在这种情况下，脉搏和冈本做得很好，围绕痛点，创造了一个完整的闭环营销。有以下三点值得学习和思考：1、七夕是中国传统节日中唯一一个赞美爱情的节日，因为牛郎织女的神话传说是最浪漫的节日。牛郎织女今天还能团聚，但对于大多数职场人来说，七夕的“非性生活”是他们的共同痛点。脉搏是基于洞察力，挖掘工作场所的“非性”痛点，通过问卷、匿名嘲笑等多维渗透，以UGC参与营销的形式，不仅可以借用“非性”势头，还可以真正激发用户的情感共鸣，使沟通用一半的努力达到两倍的结果。2、跨境合作，利用内容营销转化用户与冈本，通过专业人士关注和不敢讨论的敏感话题，也是促进这种沟通积极传播的重要催化剂。年轻的职场白领无疑是冈本庞大的受众，冈本也是一线职场白领生活场景中的重要道具。在双方忠实用户中找到适当的情感共鸣，以准确的方式(匿名吐槽文案)转化潜在用户，充分实现双方品牌态度的相互渗透和融合。这是今年七夕节从传播到实际场景的最佳跨境合作。3、循序渐进，多维攻击营销闭环回顾脉搏和冈本的沟通轨迹，从问卷调查到匿名嘲笑，再到视频采访大咖啡平台，最后发布报告，推出套装，构成了完整的营销闭环，沟通结构干净整洁。问卷开幕、匿名热身、视频采访咖啡平台引爆高潮、严肃报告和定制产品结束，各环节设计精美，从线上到线下，从线下到线上，沟通形式多样化，包括渠道创新和内容创新。环环紧紧地联系在一起，创造了一个紧密的营销闭环，“职得爱:拯救职场无性生活”。诚然，冈本的跨境营销实际上是一个很好的案例参考。它不仅巧妙地利用这种情况，而且抓住了用户的痛点。通过多维的形式和内容创新，创造了一个营销闭环，使整个案例受到打击，具有影响力和渗透性。思考:具有社会价值的传播可以为品牌增添色彩。目前，快节奏的传播效果让很多品牌忘记了传播的初衷，“火”、“能刷屏”开始成为甲方的口头禅，但大多数情况下，三里屯优衣库刷屏后真的能给店铺带来销售转型吗？提升品牌美誉度？斗鱼直播火爆后真的有留存用户吗？恐怕品牌要花几年时间洗刷造人直播留下的污点。另一方面，三年前的冰桶挑战仍然是一个受到赞扬和效仿的案例。广告商仍然记得农夫山泉每卖一瓶水就捐一分钱的广告词。可口可乐的共享瓶盖设计仍然影响着每一位广告商。品牌真正需要做的可能是充分发挥你的品牌价值，尽可能促进或改变一些事情，让社会变得更好。如果广告让世界看起来更美，那么我认为品牌传播的实施就是实践美。脉脉这次是对职场人“不性生活”这一社会现象的深刻洞察。那么多80后、90后甚至更年轻的95后，他们踏入社会，走得很远，为梦想努力。房子和汽车已经成为判断他们的标准，但没有人真正关心他们的生活条件。今年七夕节，中国第一份《中国职场人性生活调查报告》也让更多主流媒体关注年轻人的性生活指数，而不是生存，在追求梦想的道路上找到自己的节奏，这也是对职场人的鼓励。你“爱”！