服务热线:400-0033-166
万商云集 - 企业数字化选用平台

企业首选的

数字选用平台

从实战出发,如何在万千竞价中活下来?

2020-12-07 11:46:59 阅读(150 评论(0)

由于百度推广空间的占领和风格的多样化,随着越来越多的企业开始进入百度推广寻找销售渠道,在我做百度推广的五年里,我确实看到了太多的企业。效果不好离开的,复盘其推广账户,一片狼藉。也有土豪投了很多钱,不在乎浪费,看老G心疼。这篇文章的目的是分享干货。它只从实战开始,很少解释基本功能。希望也能给有意读完这篇文章的人一些帮助。在百度推广中,基本层次分为:如果公司结构对应每个层次,我们可以看到:以便更清楚地了解推广背景各层次的具体功能。但事实上,就我的操作优化顺序而言,这是一个相反的过程,即从搜索推广关键词开始,对其进行分类,然后根据分类内容确定单元和计划。然后解释层次优化:关键字层次搜索关键字通过使用背景“关键字规划师”或助手“关键字工具”可以找到与业务相关的关键字,关注点主要是搜索关键字平均搜索量,业务相关性,其他价格,我认为参考价值不大,当然,有一个简单的方法来找到关键字,让百度客服帮忙提供,到时候再分类。如果关键词出价是第一次建立账户,没有参考。如果关键词投标是第一次建立账户,没有参考。最好了解同行的平均点击价格。一般来说,关键转换关键字高于平均点击价格的20%左右,如果意向不强或长尾关键字低于平均点击价格的10%-20%左右。根据平均点击价格对其它关键字进行出价,上线后根据每日数据报告进行排名调整。现阶段有五种匹配方式可供选择。具体区别可以看《SEM实战案例:百度竞价推广怎么做?》,描述更详细,基本情况是匹配越广泛的单词出价越低,特别是当我们决定买更多的单词,栗子:所以实际上我们做关键字转换数据优化,将根据转换数据调整关键字匹配,以追求实现每个关键字都是一种合适的匹配方式。有很多方法可以直接转换和间接转换设置转换,也有很多软件可以支持。然而,当然,基于与账户最合适、最经济的方式,我主要选择百度统计中的事件转换,可以直接与账户消费关键词、创意等相关。据说我也可以给质量加分,这确实是投标人不足的必要选择。设置转换后,会有相应的推广数据。根据ROI,消费但未转换的关键词是劣质关键词吗?事实上,在作者管理的行业中,有很多流量大的关键词起着助攻的作用。也由用户行为决定。例如栗子:事实上,我们可以看到,在上述栗子中,“婚纱摄影好”和“十大婚纱摄影”起着间接转型的作用,如果只提到“土豪劣绅摄影”,就不能达到转型的目的。在账户关键词中,只要找到主要的直接转换关键词和间接转换关键词,优化就非常有针对性,效果也非常明显。URL的设置有一个关于URL的优先级,即当关键字URL不同于创意URL时,优先考虑关键字URL,有成千上万的创意,所以我通常直接设置URL,直接判断关键字的根,然后链接到相应的网页。嗯,当然,我也遇到过很多网站真的让你没有地方链接相应的关键词,如果遇到这种情况,选择C!呸,链接到主页。至少是我测试过的最高转换方式。当然,在理想状态下,至少应该有这四种独家网页:基本上可以解决90%以上的关键词着陆问题。对于一些低投资回报率的关键词,您也可以尝试更改登录页面,这可能会产生起死回生的效果。当然,前提是有一个页面可以更改。。。关键词的质量和质量实际上是非常深刻的解释,但最终决定:点击率,事实上,自从百度的质量从原来的三颗星变成了现在的五颗星,我就很少关注质量。由于出价占据了绝对因素,如果研究提高质量,最好找出哪些关键词对你的账户有用。由于出价占据了绝对因素,最好找出哪些关键词对你的账户有用,以研究提高质量。事实上,在后台直接看“竞争质量分布”也有一定的参考意义。其实创意层面有很多分支,比如闪投、新路径、热点直达等等。在这里,我们只谈最基本的想法,其他形式都留在新风格的讨论中。由于不同的访问习惯和显示形式,PC端的显示信息较多,建议在PC端的计划中至少放置三个长创意和一个短创意(长创意指描述1和描述2,短创意指描述1)。我一般描述三个长创意:最好在创意中包含3-6个通配符,这样可以让创意变红的概率更大。至于具体内容,杜娘比较了当前的热点内容,当然,实际转换和点击率是最终恒定的标准。移动终端的创意写作只有3-4个广告空间的移动终端。描述内容应突出产品的优势,并将两个长度和两个短度的想法放在一起。关键是要在附加的想法中设置电话号码,以方便移动终端客户直接拨打电话号码进行咨询。如下图所示,出现在右下角。一般来说,创意的优化和替代都放在月度计划中。(从0-1的忽略)对于一个月的显示数据和点击数据,我会修改显示无点击的操作,替换没有显示无点击的操作。通过这种方式,我们可以观察到最近客户热点的变化。优化的大神可以通过创造性的写作来引导关键词匹配。单元层面实际上是覆盖优化内容最少的地方,但也有一个非常重要的环节需要优先考虑。那就是“移动出价比例”。比例范围为0.1-10倍,单元级设置优先于计划级设置。顺便说一下如何使用比例。为了更好地评估效果,PC端和移动端通常需要单独评估。如果建立一个计划作为个人电脑计划使用,那么这个比例可以达到0.1,这样计划中的关键字基本上是在计算机上进行广告显示,而移动终端出价太低,就不会进行广告显示。如果建立一个计划用作移动计划,那么这个比例可以达到10,计划中的关键词可以根据计划出价÷10设定价格,这样移动终端显示的关键字就不会显示在PC终端。推广效果可以通过计划的数据报告进行分析和评估。顾名思义,计划层面否定关键词是指没有广告的关键词,分为否定关键词和准确否定关键词。否定关键字:类似关键字的短语精确匹配功能,任何包含这个关键字的单词都不会出现广告。(测试后,此功能不是绝对有效的)准确否定关键词:类似关键词的精确匹配功能,如果一个字符合关键词,就不会有广告。主要是为了减少短语和广泛匹配的关键词带来的无效流量。找到否定关键字的方法也很简单。直接查看搜索词报告,找出与业务无关的关键字匹配的词根,然后添加否定关键字。常见的有“表格、招聘、下载、论坛”等。具体来说,我们应该从潜在客户的角度考虑关键字的搜索思维。移动出价的比例在单位层面有详细的描述,在计划层面也有这种设置,这是一种执行顺序的关系。如果没有设置,默认为1:1的比例。百度后台只有其他设置,百度助手没有这个相关设置。主要在于“动态创意设置”,需要定期更新动态创意,否则总会抓取一些网站和账户过期的内容。而其他精确匹配扩展、搜索合作网络、同台展示设置。只要预算不是很紧凑,建议打开。计划层面的时间、地域、预算等都是根据推广业务设置的基本内容,这里就不谈了。一点经验:用百度助手调整优化调整效率,与EXCEL的操作相连。创意枯竭时,可以利用推广现场“借鉴”外地同行的创意。默认显示url可以用分隔号添加电话或QQ。基本上,只有前三名的关键词才有更好的转化效果,甚至第四名也有点。。。竞争词往往有意想不到的效果,所以我们只能说这个。分享这么多基本的优化内容,下次分享百度推广的其他功能优化,如网络联盟、闪光投资、商店管理和恶意点击规避。还希望有这方面经验的大神能多交流一些优化经验,

内容来源:人人都是产品经理,以上内容来源于网络,不代表本站观点,如有侵权,请联系删除。

推荐阅读

对零售数字化的8点见解

零售对于我们来说并不陌生,它是一个非常专业的领域,近几年出现了数字化的概念,数字化是一项专业的技能,将零售与数字化结合就是一个新的概念,做零售数字化需要有专业的思想,需要有专业人才做后盾,要走专业化发展之路,零售数字化不是提一个概念制定一个…查看详情

企业电商系统开发有两种方式,但都需要重视4点

企业电商系统开发时,需先对产品、市场和用户做定位,不仅需要从自身情况和实际需求出发,还需要考虑用户需求和痛点,再由以上结论确定一个最佳的开发方案,最终再去考虑开发模式及重视开发电商系统几大要点。 图片来源于网络 ● 根据开发方案,企业电商…查看详情

2022国内好用的免费建站系统有哪些?

现在做网站市面上有很多的免费建站系统,这些建站系统能满足基本的建站需求,下面万商云集小编给大家来介绍下2022国内好用的免费建站系统有哪些。  1、论坛社区程序:Discuz!  Discuz是一款非常强大的社区建站系统。目前大部分的论坛或…查看详情

抖音IP属地怎么关闭?

  随着目前很多平台都要显示ip属地了,对于一些问题大家都还不明白,今天就和大家来聊一聊。很多人对于这一块不是很熟悉,下面小编就给大家来详细介绍一下抖音IP属地怎么关闭这一块的内容,希望能帮助到大家。  抖音IP属地怎么关闭  这一次的显示…查看详情

打造直播电商之都,广州代运营市场需求或将上升?

代运营主要是为传统企业升级线上渠道提供运营推广服务,运营范围涉及到构建、营销、推广、物流、客服、客户等全套供应链。专业的代运营企业具备营销、产品、客服等全方位的知识体系,能够帮助企业有效提升运营销售业绩。在杭州提出打造“直播电商第一城”之后…查看详情

影响网站开发的收费因素有哪些?

网站开发多少钱?影响网站开发的费用的因素有很多,如果自己公司有技术做,那这网站比较便宜,如果找网站建设公司来说,那这费用要会贵一些,加上现在市面上网站建设公司太多,各家报价又不一样,那到底网站开发是怎么收费呢?这主要是根据企业的需求而来,不…查看详情

微信群发软件哪个好 十大微信群发软件推荐

微信现在作为一款社交工具,其实在微信的生态下也是一款营销工具,下面万商云集小编就给大家来介绍一下微信群发软件哪个好 十大微信群发软件推荐,希望能帮助到大家解决相关问题。  1.微信消息群发助手  微信消息群发助手,一般又称微信消息群发。微信…查看详情

2021最新7款适合餐饮收银系统排名

中国的餐饮行业规模巨大,而专门针对餐饮行业研发的餐饮收银系统更是数不胜数。餐饮行业规模,模式的不同也导致不同的餐饮企业需要选择不同的餐饮收银系统。接下来就为大家介绍一下2021最新7款适合餐饮收银系统排名。 1、甩手掌柜餐饮收银系统 甩手掌…查看详情

分享一个成功的crm客户管理系统案例

越来越多企业使用crm客户管理系统,也取得了显著的成效,今天小万就来分享一个crm客户管理系统案例,一起来了解下crm系统对企业的帮助。 图片来自网络因为李宁业务十分庞大,所以对于使用crm系统其功能也需要同样庞大。根据其业务需求进行了针对…查看详情

2022年引流推广效果好的app

  随着社交电商的不断发展壮大,行业竞争是异常激烈的,各企业会多方面寻求宣传的方式来扩展自己的营销领域,今天万商云集小编就给大家详细介绍下2022年引流推广效果好的app,希望下面的内容能帮助到你解决运营推广问题。  1、小红书  首先,第…查看详情

让移动办公成为现实的视频会议软件合集

视频会议系统是网络视频会议必备工具,视频会议软件让商务人士一直热切期盼的移动办公成为现实,真正实现随时随地参加会议。小编为大家整理了视频会议软件合集,这些视频会议软件免费版高质量的语音和视频,同步参与在线文案讨论,双向视频功能让用户更好的参…查看详情

自己如何建设网站 最详搭建流程交给你

目前市面上有不少开源的CMS系统,可以快速搭建一个网站,但是延展性、安全性、功能适配性肯定没有按需求开发的性能好。所以下面主要介绍不使用开源CMS系统搭建网站的过程。自己如何建设网站?在做网站之前首先要找好网站的定位,确定好网站要服务哪一部…查看详情

【工作知识产权】劳动关系期间,相关作品的权利归属

工作中涉及到的知识产权,这里暂且称为“工作知识产权”。在工作知识产权中有三个相近的概念,分别是一般职务作品、特殊职务作品和职务发明创造,这三者都是在企业与员工的劳动关系期间产生的作品。本文就三者的权利归属问题进行简单罗列。 图片来源于网络一…查看详情

国外8款真正免费erp系统良心推荐

对于各企业而言,寻找一款好用的erp系统并非一件容易事,找到一款免费好用的erp系统更不简单,今天搜集了8款免费erp系统推荐给大家,来看看国外这些erp系统是否适合你。1.ApacheOFBiz免费erp系统 是一款成熟的开源ERP系统,…查看详情

运营方法丨网络运营的方法及网络运营学习平台

很多互联网行业的人会说,互联网(网络)不只是一种工具,但对大多数的人而言,尤其是企业而言,互联网就是一种工具。一种让企业经营模式发生改变,将销售和服务从线下拓展到线上,将产品销售路径从线下发展到线上的工具。不论是工具还是当成工具使用,网络运…查看详情

最新文章