以激励性视频广告为例，揭示如何选择内置广告

2020-12-07 10:17:04 阅读（141） 评论（0）

广告模式的分类和广告的优劣取决于游戏的类型以及公司对用户体验的重视程度。一般的广告模式包括：1。这些广告可以在一定的时间间隔或游戏过程的特定位置弹出，并以静态图片或视频的方式呈现。优点:广告查看率高，缺点:可能会对玩家体验造成伤害。2.激励广告依赖于玩家的选择。玩家通常可以从广告中获得晋升、奖励或虚拟货币。（请注意，让玩家安装其他应用程序并提供奖励的广告方法可能会使你的游戏有被应用程序商店删除的风险）优势：更好的玩家体验缺点：广告关注度有限。3.横幅广告横幅广告一般出现在屏幕的某个位置，占屏幕面积小。在最畅销的100个游戏列表(Top100Grossing)中，这种广告的比例很低，但在一些独立游戏中很常见，比如FlapyBird(我认为这种广告类型取决于玩家的错误)。优点：用户的游戏体验不会被打断，缺点：误点较多，回报率较低。降低了游戏的假装能力。4.本土广告等广告定义广泛，一般与游戏UI密切相关。这类广告可以是游戏滑动菜单的某个栏目(类似Facebook的聚阅)，也可以内置连接到外网或AppStore的广告牌。优点：用户界面更好的缺点：错误率高/用户体验差。5.推广墙通常放置在游戏货币商店中，为愿意接受实验行为的玩家提供大量奖励（如注册Netflix账户、填写问卷或在特定商店购买大量道具）。优点：高回报率缺点：用户体验差二，如何选择内置广告合作伙伴？在接入内置广告时，我们需要避免使用能够在短时间内促进收入增长但损害用户保留、品牌推广和用户体验的广告。在之前的讨论中，我们写道“激励视频广告通常可以在利润和用户体验之间取得平衡”，但选择视频广告网络公司的合作伙伴的标准是什么呢？1.eCPM(千人印象成本)即每千人观看视频后可以获得的广告费。如果广告公司提供10美元的ECPM，每千人看完广告就能拿到10美元。2.填充率填充率是指广告公司的库存。如果填充率为100%，玩家总能看到广告。如果是50%，玩家会在50%的时间内看到广告。3.大多数SDK广告公司都声称自己的SDK简单方便，只需要几个小时的开发就可以嵌入游戏。当然，每个网络公司都会说自己的SDK很容易开发。我们可以打电话给这些公司的现有客户，了解真实情况。4.根据您的流量，许多公司愿意在前几个月的合作中提供前端支付或最低eCPM保证。但值得注意的是，虽然前端保证很有吸引力，但在考虑合作时，应以长期和盈利关系为主要考虑因素。但如果是短期合作，这种增加财务数字的方法仍然值得选择。5.品牌vs游戏广告大部分网络广告公司都会在你的游戏中展示另一款游戏的广告，有失去用户的风险。品牌广告(饮料、快餐、汽车等)不会有这样的风险，但库存较低。当然，完全满足上述要求往往并不容易。首先，单一来源不能保证100%的填充率。此外，仅仅依靠单一的广告来源，我们无法实现ECPM/收入的最大化。但当我们真正选择合作伙伴时，我们仍然可以参考这五个标准。第三，接入激励视频广告可能带来的问题1、加入多个SDK增加了开发负担和质量保证成本。SDK(每几个月更新一次)需要更新时，这种情况尤为严重。2、尽管每个SDK体积较小，但多叠加会增加游戏的包体。3、与此同时，管理与广告公司的关系并与他们谈判将浪费大量时间。接入广告后的预期收入和季节性波动，加入广告后，一般收入会迅速增长。与HighSchoolStory(模拟游戏)一样，广告收入占总收入的8-15%。CrossyRoad等其他类型的游戏，广告收入占30%。同时值得注意的是，ECPM可能会出现季节性波动。由于西方节日季节大量资金流入消费市场，11月和12月的广告收入普遍较高。比如12月份，很多网络公司支付的eCPM超过20美元，而2月份则跌至8-10美元。如上图所示，ECPM的季节性波动结论广告是我们充分利用非付费用户实现收入的一种方式。虽然每个游戏的特点决定了广告策略的使用，但我们认为更多的游戏将使用激励视频。

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