热点事件背后的内在行为逻辑，是打造热点事件的万能公式

在过去的六个月里，发生了许多有趣的事情，他们带着浓浓的感情，然后一次又一次地把我们的外焦里嫩。大儿子成了富有的第三代。易平实际上是一个成功的人。静香原本是一个诡计多端的婊子，然后是马佳佳的演讲和陈安妮1%的生活；事实上，这些热点事件背后有一个内在的行为逻辑。这是创建热点事件的通用公式。今天，作者将带你谈谈这个话题。 要想创造一个热门的社会话题，首先需要一个能够引起所有人或主流发声者共鸣的集体符号。近年来，怀旧风格实际上围绕着这一中心展开，但在怀旧趋势兴起的头几年，所有的怀旧仍然充满了感情。所以我们发现，近年来，各种类型的怀旧电影、老式家具和怀旧餐厅遍地开花。无论是青春电影、老式家具、各种红领巾餐厅还是教室餐厅，都是一代人甚至两代人的集体象征。然而，如果你喝太多鸡汤，你会厌倦的。如果你谈论更多的感情，你会想呕吐。当怀旧腐烂的街道出现时，变种就会随之而来。人性的本质是喜新厌旧。怀旧其实和感情没什么关系，只是最真实的反映了人的喜新厌旧。当新时代的东西厌倦了看，稀缺的感觉实际上已经成为一种时尚和趋势。时尚和潮流的本质是一个轮回。一波东西厌倦了玩，另一波东西又翻出来炒了，所以大花棉袄又火了。怀旧其实是一样的。怀旧有两个自然属性，一个是情感共鸣，一个是商业价值，是刚需，所以怀旧永远不会被营销圈抛弃。但是感情怀旧已经烂街了，这个时候变成了需要改变的时候，于是出现了各种怪胎。当旧电影、怀旧家具和时代标志被解雇时，一些标志性的人开始被推出，这些人要么在电影中，要么在动画中，承载着一个时代的记忆。大儿子、静香和依萍都属于那个时代的立体印记。大头儿子和隔壁老王的故事早已火了很久，富三代的故事让大头儿子又火了。颠覆传统形象，当然，这种集体符号不仅是东西，也是人物，也是集体情感。最成功的社会热点事件是激发集体人群的情感共鸣。在大头儿子和依萍的故事中，引起大家共鸣的话题是财富的设定。通过一系列的例子，作者给出了一个让观众不知不觉的结果，讲述了一个完全颠覆我们印象的故事。在整个互联网信息海洋中，我们经常可以看到很多这样的内容。他们经常讲一个不可思议的故事。你不敢相信他们的内容，但他们不断举例论证，让你感觉好像是真的。最流行的案例是关于是否上大学的两个最近很受欢迎的名单。通过一个简单而粗略的解释，他们告诉你，上大学的人都是白痴，不上大学的人都成功了。用1%的案例来解释99%的事情是制造这些事件的推动者的惯用方法。比如静香被黑成心机婊，里面有一个论点，就是静香天天和男生玩。静香每天和大雄一起玩的时间只是一天的一小部分。作为一部漫画，它自然是围绕主角描绘的，路人自然被忽视。假如每天画静香和其他女生一起玩的画面，那么这就是另一个故事。当然，艾瑞克在这里的分析其实很无聊。谈论大儿子的财富和黑静香本身只是一个笑话。每个人都在严肃地胡说八道，所以这个话题就结束了。这里我想谈谈所有的热门社会话题。他们中的许多人正在进行颠覆。对于一件事、一个人的内容和形象的颠覆，从另一个角度炒冷饭往往会产生不同的效果。 仅仅颠覆形象是远远不够的。在这种颠覆之上，给事件一些能引起共鸣的热点话题，最好的办法就是拉仇恨。大头儿子和依萍是最原始的阶段，用财富来刺激人们的眼球，依萍原本苦涩的身份设定顺便被颠覆了，原来她是人生的赢家。在这个“婊子”出没的时代，静香成功地被黑成了“婊子”，成为了最不受欢迎的诡计“婊子”。从某种意义上说，代表圣洁的“白莲花”这个词已经成为“诡计多端的婊子”的代名词，所有的圣洁都被黑成了“婊子”。然而，这些只是虚拟人物，离现实生活太远了。我们需要更接近我们的仇恨，所以只有1%的陈安妮和悲伤的“绝望的大学生”马佳佳又生气了。这两个话题的女王成功地抓住了普通公众的两个弱点，一个是对生活反击的渴望，另一个是为什么她对阅读感到困惑。陈安妮首先摆出了苦涩的姿态，然后通过绝地反转让人感到凉爽。马佳佳用自己的例子证明，大学是一个球，你们都在浪费时间。马佳佳的演讲和那两份名单的逻辑其实是一样的，都是用1%的案例来解释99%的人的生活。当然，这并不重要，因为他们想要的结果已经实现了，那就是利用群众的弱点，为自己增添光彩，然后树立榜样。在制造这一热点事件的背后，幕后的人们试图简化事件的逻辑，简化到非A或B的对立场景，通过简单的思维将旁观者变成相互对抗的对立面，从而出现争议，自然产生热点。从传销中学习世界上最强大的营销人员实际上是从事传销的。他们善于利用集体力量，通过事件分解将两个完全不相关的“因此”联系起来。比如因为北京要开奥运会，跟着他们就能发财。事实上，在热门案例的背后，他们都在做一件事，那就是让你停止思考，然后沿着他们给出的思考方式走下去，最后产生这样的叹息。这个事实在任何行业都是相互关联的，所以一些销售公司在培训员工时告诉员工，你必须让客户做多项选择题，第二种选择是最好的销售方式。事实上，就像我们看着脚走路永远不会走直线一样，二选一往往会把我们带到一个完全错误的结果中。其实这种社会事件营销也在做这种事情。比如他告诉你上大学的都是白痴，不上大学的都成功了，但不会告诉你也有不上大学的白痴和成功的人。删除正确的答案，留下他们想要的答案，然后围绕这些答案不断地解释和演示，会让你不知不觉地产生一种错觉，只有这些答案，事实上，答案往往是错误的。例如，在静香的案例中，它首先告诉你静香是一个“诡计多端的婊子”，然后一步一步地分解答案。比如你看静香是不是整天和男生在一起，对吧？静香是不是为了让别人帮她用各种手段，比如哭，你看哭过；你看静香妈妈是不是再婚了，再婚了！因为胖虎很强壮，静香把他当保镖，你看胖虎很强壮吧！静香是拿小夫拿提款机的，你看小夫很有钱吧！静香是用木衬衫给自己辅导作业的，你看木衬衫很聪明吧！分解行为是一种可怕的逻辑！ 写在最后，找到一个群体符号图像，然后站在对立面颠覆图像，用群体弱点拉起仇恨值，绑定当前的社会热点，然后用分解逻辑绑架你的思维。一个热门新闻经常出来。但事实上，还有另一个前提条件，那就是你有一定的沟通渠道。无论文案有多优秀，你都不能在100人的朋友圈里流行起来。