在运营中，什么是“最”好的文案？

文案，很屌的两个字，有很多学广告的同学把她捧得若神明。假如后面跟着一个策划两个字，绝对逼格满分。也导致很多操作人员陷入文案恐慌，一提到文案，腿肚颤抖。事实上，好的文案不在纸上，而是挂在嘴上。此外，在互联网产品或网络营销中，好的文案通常是英语口语，因为英语口语是可以传播的，只有流行的语言才能让用户产生冲动，然后按照我们的意图采取行动。接下来我给你揭开文案的面纱。好的领导一定是文案高手，最好的管理层一定是好的文案。为什么这么说？我举两个例子，你就明白了。我的直接领导和大BOSS经常用欣赏管理的文案来鼓励我产生高绩效。比如在QQ聊天的时候，我直接领导贯用的一句话就是“好咧”。当我收到这个词时，我非常兴奋。有时我提出一个建议，领导说“很好”，我感觉不太好。如果领导说“太好了”，那我心里就会在东风夜放花千树。还有一次我创造了一个很好的想法。领导兴奋地说：“你真厉害，太有才了”。文案直接走到我心里，让我心甘情愿地加了好几节课。如果领导的文案是“好”，我可能不会加班。大BOSS的文案水平更强。在微信上基本不说赞美之词，只用一个微信表情“拇指”就会让我的心颤抖。如果在拇指前加一个@韩利，那我就去九霄云外揽月。大BOSS有时会给两个拇指，有时是屏幕上的拇指。后来我想，大BOSS抛出的文案似乎不仅仅是为了欣赏和鼓励，更是为了更深层次的意义。现在我终于明白了：一个拇指赞美你目前的工作，两个拇指赞美你的优秀工作，另一个意思是：我相信你，KPI翻倍没有问题。这就是领导给你定目标的原因。如果领导给你发了一个大拇指屏幕，不要害怕，不要让你的kpi翻到天上，但表明你做得太好了，大老板的情绪失控了。在这个时候，你可以100%成功地提出任何要求。从这个角度来看，宋江是四大名著中文案水平最高的。宋江以江湖名气，看他如何依靠神文案运营自己的核心用户108将。开源:如果我的山寨得到了这个人，我又加了一个虎将；我让你邀请，哪个叫你绑；猥琐的官员误犯了将军虎威；小可愿以寨主的身份让步..节流促活跃:军师怎么想？军师有什么高见？军师说得很好，就像军师说的……在这一点上，我在运营网站运营108将的时候，得到了宋大哥的真传，屡试不爽，至今引以为傲。另一位文案高手是刘备。我们可以想象，假设宋江和刘备两位文案大师一起工作，他们肯定会改变每天刷文案的方式。所以，文案其实就是我们嘴里说的。很多人一提到写文案就立刻进入写作状态，然后努力搜索一些描述性词汇，各种形容词和废话就来了。事实上，这个角色是错误的。正襟危坐的是秘书，会说话的人是好文案。另外，文邹邹的东西叫文学(比如我的文章)，除非你的目标用户群是一群文艺青年，否则你可以杨柳岸晓风残月。你知道业内最牛逼的文案是谁吗？医院里的医生。生病的时候，亲人的安慰可能没有医生的一句话那么踏实。如果你不相信，去医院看看医生在对病人说什么。医生或护士的文案，总是心烦意乱。好的文案要走心谈走心，里面有很多知识。什么是分心？能触动你的情绪。异性朋友一句话：滚！你会立刻感觉到天旋地转。在这种情况下，“滚”是一个很好的文案，因为它让你难过。死鬼，还没回来吃饭！"我正在打牌，媳妇一个电话就把文案扔了出去，你觉得温暖又讨厌，有没有？当你相亲的时候，面对一个年轻漂亮的女孩，她什么也没说，你暗自高兴，她的姿势和外表是文案，谁说文案必须有汉字！“三天”减肥成功，“瞬间”减肥成功，谁更能挑衅爱美的女人？今年我深深地感受到了分心。看了一本日本文艺界的小说《解忧杂货店》(我把这本书称为最好的营销书)后，我立刻陷入了对客服岗位的崇拜。我发现，如果我想做好运营，我必须从事一个客服岗位，并与用户进行一对一的沟通。过一段时间，你会发现文案技能飙升。我经历了一个月，现在还在经历。我从我运营的街网的一个服务号上刷了1000名粉丝和我的个人微信号，开始和他们一对一沟通(粉丝运营)。刚开始聊天的时候很紧张，怕说错话。后来我发现我说的越真实，他们心中的分量就越大。官话套话在这里不起任何作用，也不能走心。相反，只有那些大事实才能触动他们脆弱的心，使他们变得坚强，积极面对工作场所。我收到的回报是，我回答了350多名粉丝的问题。他们邀请同学加我微信。到目前为止，1000名粉丝已经向我介绍了3000多名新朋友。这就是粉丝运营的精髓。现在，我有4000个微信朋友。当我打破5000时，我不得不考虑注册一个新的微信ID。据说5000个朋友是微信的上限。另一个表现是，一旦我发了一条求赞的微信，瞬间，铺天盖地的赞就来了。玩朋友圈的朋友，你能不激动吗？赞，是微信上最好的文案，因为能触动心弦。什么是“最好”的文案？杨丽鹤老师讲过这样一个故事：一天晚上，她带着2岁的儿子散步。一轮明月高悬，突然乌云遮住了明月。孩子突然抬起头说：“妈妈，月亮停电了。”。多正点catch。成年人怎么能说出这么纯粹的文案呢！后来，我模仿，我也每天观察我2岁的儿子，在昏暗的夜晚带他出去，指着月亮说，来吧，儿子，给我父亲一个副本。终于有一天，我儿子来感觉，他看着月亮说：奶奶…我看，不，第一天月亮瘦得像马云，应该喂奶！刚才，我告诉儿子，父亲每天写作都有点累。他来打父亲的背。他看见我儿子抽起小嘴，吹我的背。“噗噗”二字文案极佳，因为我们全家都很开心，所以好的文案遍地都是，看你敏感的心。扔一个简单的操作技能从副本到性能大约在2013年，不知道网站操作108兄弟记得，有一天论坛主页推荐区文章标题我使用语气词，如“原始网络编辑工作”，“啊，操作也可以这样做”……因为我在沙龙上听到语气词可以提高点击率。我特意试了一下，果然，我记得头条的CTR真的提高了很多。这是一个从文案中获得绩效的简单操作技巧。当你无所事事时，你可以在你负责的网站主页内容的文章标题上添加语气词，点击率绝对超乎想象。记得在网站运营108论坛(现在论坛已经不存在了)的时候，写了这样一个招聘帖:直到现在，我才意识到这是一份垃圾文案。勉强算是文学，因为从效果的角度来说，还没有传播，除了几个热爱文学的运营商说我有才华，其他用户都没有发表评论。只有我一个人欣赏自己好几年了。在下一篇文章中，我将写下我在做用户操作时犯的文案错误和从文案中获得绩效的技巧。以微信微信官方账号和app的通知产品为例。