精准匹配是内容运营的基本需求

随着科学技术的不断进步，互联网、传播媒体生态的新旧可能成为明天的“旧”。随着时代的不断更新，媒体媒体用户将不断变化，从以前的广播到电视，然后不断迁移到互联网上。一部手机承载着我们80%或更多的生活。电视对广播来说是“新的”，互联网对电视来说是“新的”，它们之间会有共存，用户行为的迁移会让它们消失，不会永远共存。第一，新媒体在哪里？1、受众。在“新”媒体环境下，内容消费者的形式发生了很大的变化，一个人有很多角色，读者、观众、网民等等。2、趋势。新媒体之所以能够不断吸收传统媒体的用户，是因为它给我们的生活带来了更方便、更大、更积极的阅读形式和消费习惯。3、传播机制。传统媒体最大的缺点是用户不能主动选择内容，只能被动接受。例如，当我们打开报纸时，我们必须消费报纸打印的内容，包括电视频道。这个电视频道只能看到播放的东西，广告也必须看到。而新媒体可以让用户做出决定，做到千人千面。4、商业模式。传统媒体以布局销售和时间销售为主，新媒体免费使用 付费 商业模式的增值。5、盈利模式。大多数传统媒体主要是广告收入，而新媒体除了传统的广告外，还有会员模式等实现形式，使其利润走向更健康的发展方向。6、传统媒体转型？用户可以随时获取，随意阅读，快速互动。把对用户的“约束”变成对自己的“约束”。2、2016年趋势：一线城市北京、上海、广州、深圳移动网民普及率最高，东部沿海城市移动互联网普及率高于中西部地区。30岁以下用户比例持续超过70%，24岁以下用户比例持续增加，移动互联网年轻化趋势明显。二三线城市用户上升缓慢，互联网逐渐下沉到经济欠发达地区。对中国移动互联网活跃用户群体的用户分析将超过8亿。年轻化，男女比例相等，经济欠发达地区渗透率逐年提高。沿海移动互联网的普及率高于内地，不同城市的用户对移动互联网有自己的偏好。用户习惯变化：从单任务阅读状态到多任务阅读状态，从被动阅读到互动阅读，从标准化阅读到个性化阅读，大大增强了用户体验。三．与传统媒体相比，新媒体领域的市场贡献（新媒体）加速了广告增长。除了交通视频外，互联网、商业建筑视频和电影视频的增长也高于前一年。在互联网广告行业，除交通行业外，其他五大行业的增长率都在上升，其中金融行业达到94.1%。虽然今年中国电影票房低于预期，但影院广告的成本从去年上半年的54.2%增加到7.1%，以天猫为代表的互联网企业增长到295.4%。四．2016年，以电视为首的传统媒体市场贡献(传统媒体)不同程度地下滑，仅电台增长0.1%。传统媒体广告2016年下降6.2%，创下近年来最大跌幅。从各种媒体来看，除了广播，其他传统媒体都在下滑，报纸连续两年悬崖式下跌，今年下降了41.37%。从广告商的角度来看，传统媒体上保健医药行业的投放量不断增加，但以快速消费品为主的企业却明显减少。互联网内容绝不是传统媒体内容的转移。短视频有几个分类:新闻信息。第一次还原现场，给用户一种身临其境的感觉。实用技能。垂直专业内容简单，衣食住行，服务用户生活需求，短时间传递新技能，让用户选择需求。休闲娱乐。满足最广泛用户的日常需求，碎片化时间，解压神器。与传统媒体相比，大量的互联网内容是一个显著的标签。如何选择高质量的内容进行处理，形成自己的特点，测试每个互联网内容运营商。二、新媒体需要什么样的内容？有品。永远不要刻意哗众取宠，刻意迎合，以专业的思考和态度激发观众甚至社会的反思。有料。与标题党和内容空洞相比，观众更需要干货。有用。用户对内容的起点，是为了满足自己的需求，GET用户的需求，对症下药。有趣。不仅内容的表达需要有趣，而且在表达形式上更接近用户。要做好短视频内容，我们需要对内容进行深入的解读，在做内容操作之前，首先要学会拆解内容。假如视频的制作过程被视为制作行为，那么操作过程就是销售过程。1.新闻信息短视频运营要点:现场画面比口播更震撼。如果只是某个报道的发布，可以看一条短信。但如果某个地方发生了事故或事故或灾难，我希望能看到第一个场景的图片。重大城市比其他地方更受关注。首都>一线城市>省会...在同样的损失下，公共安全事件大于专业事件。突发事件和可预见事件测试了操作团队的捕捉能力。标题制作：1、细节 现场描述如：强台风“妮妲”过境深圳，市区大树连根拔起。2、获取突出内容的方式如:实拍大卡车撞两警车，强行闯高速收费关卡。3、重视数字引用，比如摩托车快速通过十字路口，司机被撞后飞出几十米。4、悬念，让用户自找答案，比如:大卡车快速冲下坡道，看到撞车，看司机是怎么做到的？封面制作：1、可预见的事件，能体现火箭发射点火瞬间、维密大秀中国模特走秀等最精彩的瞬间。 2、突发事件强调现场，如海啸海浪升起的现场、地震被摧毁的现场、各突发事件现场人民的真实反应等。 3、找出内容图片中的其他冲突，让图片有情感，让情感感染用户。二、实用技能短视频操作要点:实用技能因人而异，每个人关注的点不同，需要的内容也不同。实用技能类内容最关注的是与用户生活密切相关，离生活越近，用户在日常生活中接触的频率就越高。注意短小精悍，不要拖延，一件事可以用3分钟完成，建议不要用10分钟。根据用户的选择推荐内容，因人而异。标题制作：1、通俗易懂，脚踏实地；口语更直白，核心诉求一目了然。【例】检查颈肩是否有问题的简单方法？颈椎病和肩周炎也可以预防和治疗！[例]旅行是必要的，这真的太实用了！真佩服心灵手巧的女孩！2、突出视频内容的用途；方便用户快速找到兴趣点和共鸣。【例】黑头烦人又难挤？别担心，马上教你如何安全清除它们！每天20次，减去小腹，练出完美的人鱼线！3、层次感；用词来表达层次感和空间感，方便用户在标题之外补充信息。【例】脑洞大的创意家居设计，教你灵活运用小空间！【例】一个小盒子里装了20件衣服！必须学习这种收纳技巧！4、巧妙运用时间概念；方法、技巧和捷径对应于节省时间和速度，可以让用户在短时间内获得更多的青睐和关注。【例】一分钟揭露套套不靠谱的谣言！【例】三分钟教你做超级好吃的水煮肉片！肉嫩麻辣！实用技能可以贯穿日常生活的各个方面，无论是打扮、化妆还是家庭食谱，包括爱情技能等，事实上，它都会对每个人都有一定的帮助。封面制作：实用视频封面制作有两个关键点，需要掌握其中一个操作：突出最终效果显示操作过程理念：实用技能短视频理念，主题选择的核心是有用和有趣的。三、休闲娱乐短视频操作要点:标题制作:1、网络化，熟练使用网络流行语，让标题有趣。原标题:全校学生做广播体操。这个学生有不同的数据:点击率10%修改标题:同学，你的广播体操简直就是泥石流。每一个动作都让我笑着喷数据:点击率25%分析:增加流行网络语言，缩短与用户的心理距离。目前，移动互联网用户年轻人高达70%，修改后的标题更接近用户的阅读偏好。调整后，单个点击率增加了15%。2、夸张的原标题：大张伟白凯南版《百家讲坛》四集精华都在这里！数据：点击率13%修改标题：经典中的经典终于收集了张伟白凯南版《百家论坛》的数据：点击率21%分析：这段视频是2013年《百变咖啡秀》的节目片段。由于时间长，许多用户不可避免地会忘记，修改标题直接引起了用户的兴趣，并通过经典中的经典和收集这两组关键词来提高点击率。3、悬念原标题：贾玲成名背后的痛苦过去数据：点击率6%修改标题：贾玲逗全国观众开心。她仍然有如此悲伤的过去。。。数据：点击率18%分析：原标题属于典型的老八股。通过修改，指出贾玲的成就，以悬念的形式吸引用户更多关注角色本身的故事，从而达到更好的运营和推广效果。封面制作：1、传达情感的封面图可以让用户通过图片激发想象力，让用户主动产生替代感。封面制作：1、传递情感的封面图片可以让用户通过图片激发想象力，让用户主动产生替代感。2、动态图片是静态的，但优秀的封面可以通过静态图片向用户传递动态效果。除了内容，你还必须知道你的用户不知道用户的内容操作是不合格的！我们把运营过程作为一个销售过程，所以我们需要知道我们的客户是谁！第一点二，用户肖像和功能用户肖像是真实用户的虚拟代表，是基于一系列真实数据的目标用户模型。网络精准营销的前提是拥有准确的用户肖像。在PC时代，终端可能有不同的用户。在移动时代，终端背后是用户。其功能大致分为以下几个方面：3、在移动终端时代，每个用户都有自己的独立终端，降低了用户肖像的难度；通过技术手段可以直接获得的肖像信息包括：操作手段、用户研究和获取肖像。当用户第一次打开应用程序时，用户可以做出一些选择。或者为用户调查设置一些轻松有趣的测试，一是吸引用户的注意力，二是激发用户参与的热情。也可以在测试中植入用户的性别、职业、偏好等问题，最后随机给用户一个有趣的结果。在这个过程中，用户喜欢参与过程，关心有趣。阅读行为。不同的用户在阅读内容时有不同的差异，用户的肖像可以根据用户的长期阅读行为和差异大致判断。例如，一个关注时尚和美容化妆的用户很可能是一个年轻的女性用户，一个喜欢军事和游戏的用户，男性用户更有可能。仅仅内容操作是不够的。你必须知道，今年是一个自媒体爆发的时代。除了关注你的内容在平台上获得了多少阅读和点击外，很多人还会关注你有多少粉丝。这从微博开始就是一场爆发，我们会比较粉丝的数量。在自媒体时代，粉丝是用户，但用户不一定是粉丝。用户有理由通过自己的内容成为垂直领域的意见领袖。所以有了用户，没有粉丝，你做得不够的地方在哪里？一、短视频怎么圈粉？为什么要圈粉？粉丝是内容阅读的忠实社区，可以加速你的内容转化为经济收入。每个真正的品牌都会有自己的粉丝群。第二，单个短视频不能圈粉。单个短视频可以带来用户，但不能带来粉丝。如果“我们媒体”有机地连接内容，给用户一个长期关注的入口和渠道，那么当你的内容写得越垂直，垂直领域就越好，你不仅可以阅读和点击内容，还可以获得自己的粉丝。粉丝是长期的关注者和追随者，能够不断满足用户的需求，保证自己不掉粉。拥有自己的自媒体是圈粉的第一步！三、圈粉36计1、准确定位，找到自己差异化自媒体的本质，是用户思维，而不是PC端流量思维。用户思维是移动互联网思维的核心思维，所以如何区分短视频是我们需要思考的问题。自媒体差异化、视频内容定位差异化、目标群体差异化等，即使有一点真正的差异化，也会变得有竞争力。2、创建内容的核心竞争力可以使内容脚踏实地，有用、有趣、激发情绪和替代感；告诉粉丝他们的心，比他们说得更好。有自己的观点，有表达技巧。比如月薪3000和月薪30000的文案的区别刺激情绪:可以吐槽，可以有正义感，可以有同情心，可以回忆……3、制定有效的推广策略，找到有效的目标用户，关注开放率和共享率。如果我们只关心粉丝数量和阅读量，我们媒体就缺乏长期的活力。内容的持续共享和转发可以带来稳定的关注和粉丝，并注意保持对粉丝的持续吸引力，因为粉丝和你不是一次性阅读消费关系，只有用你最大的能力创造高质量的内容，粉丝才能长期关注。十年前，由海外YouTube领导、国内土豆、Ku6等领导的短视频出现在自媒体的黄金时代。，但由于各种限制，各种视频平台纷纷转型。十年前，由海外YouTube领导、国内土豆、Ku6等领导的短视频出现在“我们媒体”的黄金时代。然而，由于各种限制，各种视频平台都进行了转型。通过梳理，我们可以发现短视频在沉默了几年后再次成为每个人的最爱，但有一个很大的区别，那就是用户从传统的个人电脑端转移到移动端。此外，随着科学技术的加速和资费的下降，用户对短视频应用的心理防线也有所下降，各类短视频已成为用户在分散时间内阅读的最佳选择。二、三个陷阱1、短视频制作工具以“专业粗糙”为“门外汉粗糙”已经去专业化。过去，拍摄短视频需要携带摄像头，但现在智能手机可以完成短视频的制作。在看似随意和粗糙的视频背后，隐藏着专业技能。Papi酱的迅速流行不仅抓住了短视频的红利期，还解释了她的成功不是偶然的。她的短视频在主题选择、插槽设计、表演、编辑等方面都很努力。2、马太效应是长尾内容