如何使产品或品牌实现自传播？抓住这三个关键词

如果时间倒退了几十年，我们可能还在倡导“艰苦朴素”的时代，但现在，我们已经进入了前所未有的高消费时代，地铁上随处可见LV、Gucci、chanel包的90后小姐姐就是最好的证明。艰苦奋斗逐渐被购买所取代。当消费主义融入日常生活时，鼓励高消费和先进消费。最近，小岳岳在微博上发布了他刚刚开始的创维电视：刚刚开始了一台100英寸的大电视，真的足够大了！！能装得下我的大脸吗？！瞬间觉得自己又帅了。微博一发，突然流行起来，吸引了包贝尔、孙悦等明星大V的转发互动，网友们也点击了链接，发现这台创维电视要20万！！！于是，小岳岳的微博瞬间演变成了“炫富运动”，甚至有人开了一个话题:#岳云鹏炫电视#。就在烧脑君还惊魂未定的时候，微信朋友圈又被这台电视刷了一遍又一遍的炫富讨论声。显然，因为岳云鹏的微博，创维的20万电视火了！作为一只专业的广告狗，烧脑君不得不思考这20万电视是怎么火起来的？复盘:小岳岳的一条微博让一台电视意外走红，收集了一些资料，整理了相关线索，发现整个事件都是这样的:1、8月25日，岳云鹏发微博，不经意间曝光了100寸巨屏电视和“大脸”，还带了购买链接——点击显示价格20万。微博一发布，网友们就蜂拥而至。有人嘲笑小岳岳的大脸，有人吐槽小岳岳炫耀财富，甚至有人开话题。可以说这是“微博引发的血案”，被“围殴”的是小岳岳。2、随后事件进一步发酵，一些官方媒体、自媒体和草根笑话自发挑战小岳岳的“炫富”行为，甚至引导舆论吐槽郭德纲和德云社。当然，也有一些声音为小岳岳辩护，说“他赚的钱，炫耀财富惹谁”，因此，热烈讨论小岳岳是否炫耀财富也成为了一场全国性的辩论赛。3、就在大家都为小岳岳是否变相炫耀自己的财富而脸红的时候，一条战壕冲天的消息闯入了大家的眼帘。深圳市南山区一名土豪劣绅搬到了他的新房子里。他的朋友任性地购买了小岳岳100英寸的创维大幕电视。在粉碎之前，王思聪为他的IG团队购买了15万天价电视。毫无疑问，由于小岳岳的网络名人体质，再加上他自嘲的微博和创维电视的“天价”因素，这部电视已经成为“网络名人”。思考：在新媒体时代，市场营销得到了三个关键词的自我传播，发现这是一个很好的参考样本，因为一点，无意中形成了自我传播，这是一个非常具有成本效益的典型案例。那么，这种自传背后的逻辑是什么呢？我试着总结三个关键词。准确的洞察力，当我们可以用1000元买到精致的羽绒服、轻薄的雪纺裙和各种实用的手袋时，为什么我们仍然不能用3个月的薪水来换取香奈儿粗花呢外套？因为在当今社会，大多数一、二线城市已经进入了高消费时代，经济基础决定了上层建筑。在大多数精英或中产阶级的物质和金钱都足够丰富的情况下，他们需要精神层面，如提高社会地位和地位。那么如何维护和提高自己的地位呢？答案是通过某种介质传递的。事实上，在某种程度上，我们别无选择，只能融入这些消费，跟上消费更新的速度。我们必须努力获得更多的资本，才能有与自己地位相匹配的消费。无论如何定义一台定价20万的电视，都是当之无愧的“奢侈品”。大多数人购买奢侈品是为了突出他们的身份和地位。许多人出于炫耀而不是“实用”。创维可以推出这样的产品。本质上，我相信它已经准确地洞察了当前的“民情和舆论”，并利用这一趋势推出高价值、高质量的产品来满足消费者的需求。产品只有成为用户的需求，才能拥有自己的营销属性。在新媒体时代，每个人都有权制作和传播内容。那些能触动用户内心情感按钮的内容在传播上有很大的优势。事实上，用户情绪的粒度可以很小，不仅是愤怒、悲伤和感动。如此宏大而剧烈的情绪可以打动他们，更多的时候，抓住用户的一些小情绪，更容易抓住他们的心。在这次小岳岳事件中，我们可以看到一场由电视引发的口水战。小岳岳的“炫耀财富”行为就像action，刺痛了一些人，赢得了一些人的认可。我们会发现，在这场“炫耀财富”的口水战中，每个人都在制作内容，这些内容在输出情感和观点的同时也影响着另一波人，这就像一个数学公式，形成了当今多样化的讨论环境和声音。最后，在大量讨论的基础上，媒体和自媒体不断跟进，帮助热门话题。因此，在营销沟通中，通过一个事件，放大用户的情绪，然后通过用户的微妙情绪变化来影响他人，然后有效地输出ugc内容，是一种有效的沟通方法。传播聚焦，一是全部在移动互联网时代，有时候什么都有，恰恰代表什么都没有。在推广产品时，我们必须抓住产品的核心亮点。只有这样，我们才能集中资源和力量，无限放大这一亮点，深入植入用户认知。比如创维巨屏电视的走红就证明了这一点，仔细想想，吸晴诱发我们讨论的是产品“贵”的特点。由于“贵”，小岳岳微博炫富活火，因为贵，大家讨论多了，也因为贵，我们关注的是创维100寸巨屏电视的产品。想象一下，如果创维在卖点的设计上加入了独特的图像技术、杜比环声设计等，是不是更无从谈起，有点凌乱？因此，在当前的营销环境中，我们已经培养了一双“金眼睛”来识别好坏的传播，一个卖点不能少的时代已经过去了，现在，一个是全部。综上所述，在喧嚣躁动的新媒体时代，营销人员的追求和玩法发生了很大的变化。如何实现产品或品牌的自我传播，我们应该记住这些方法，掌握与产品密切相关的“刺激因素”，准确洞察环境，减少情感表达的粒度。只有掌握了这些要点，市场营销才会更具沟通能力。