从这五个例子看新媒体时代下的地铁广告

今年的地铁很忙，时不时被曝光在朋友圈。1.广告也是生活的一部分。对于许多中小企业和个人来说，推广不能局限于某一地区。我们应该学会突破障碍。对于最常用的社交媒体推广，很容易将推广内容局限于某个社交平台，不利于沟通。平台与平台之间的转型也相当麻烦。那我们来看看大企业是如何推广的。推广的本质在于传播。目的是让更多的人看到你的内容，传统的沟通方式现在很难满足每个人的需求，所以让我们来看看新颖的推广方式——地铁广告。在地铁文化中，地铁广告发挥着重要作用。一方面，赏心悦目的广告内容广告形式可以美化环境，很好地点缀站台和车厢。另一方面，由于地铁环境是一个相对封闭的空间，乘客对广告的关注度将显著增加。在这种情况下，缺乏创意的广告会导致乘客的叛逆和批评。然而，有创意和引人注目的广告会吸引更多的用户。普通文案用户看完后会忘记，但有创意的广告会出现在我们的朋友圈中。广告，也是生活的一部分，不要相信，你看他们。2.与市场上的其他音乐产品相比，案例分析2.1网易云音乐这款2013年上线的音乐APP可谓后起之秀。「网易云音乐」专注于歌曲列表、社交网络、大品牌推荐、音乐指纹技术等四大核心功能，创造独特的“社会发现与共享”机制。就在3月份，苹果推出了红色特别版iPhone7和iPhone7Plus，以大红色为主题「网易云音乐」“乐评”也涌入杭州地铁！戳化了所有爱听歌有故事的人的心...「网易云音乐」我们抓住的是音乐爱好者和感性用户，在杭州地铁上，地铁和车厢里到处都是点赞数高的音乐评论，以引起大家的共鸣，吸引他们使用这个应用。广告打得好不好，以数据为指标。「网易云音乐」2-4月百度指数走势趋势「网易云音乐」1-5月关注趋势趋势趋势「网易云音乐」1-8月份曝光量趋势「网易云音乐」从数据的角度来看，2-3月安卓下载量趋势(数据来源:酷传)「网易云音乐」在推出地铁广告时：无论是百度指数还是好搜索指数，在投放广告后都会出现高峰；这段时间也有高峰；最终效果取决于转换，从Android下载的角度来看也有一定的效果；另外，我来自「蝉大师」分析IOS下载排名，3月23日音乐榜第一，总榜也从前34名上升到第9名。细心的人会发现，数据不会在投放广告的第一天生效，而是通过用户的不断传播，从而产生高峰期，「网易云音乐」用户UGC模式是一个很好的创新点。细心的人会发现，数据不会在投放广告的第一天生效，而是通过用户的不断传播，从而产生高峰期，「网易云音乐」用户UGC模式是一个很好的创新点。有用户说，「网易云音乐」这不是一个简单的听音乐的应用程序。它就像一个树洞。每天都有人来来往往，留下无数孤独或快乐的音乐评论。每一个音乐评论都是一个故事。即使他们从未见过面，通过这些故事，他们也对自己经历的悲欢离合感到悲伤。但即便如此，「网易云音乐」还是失去了一些用户，因为版权问题，太多的好歌被下架了。以五月天为例，在「网易云音乐」搜索五月天的歌曲只有24首(包括非正版)，流行歌曲更是少之又少，而实际的五月天歌曲已经超过100首。所以UGC做得好是一方面，如果有更多的正版好歌，就会有源源不断的突破。朋友圈传播指数：★★★★★2.2今天的头条你看今天的头条吗？正常情况下，我们不会关注今日头条的广告，但这次不同于平时的神奇口号，给今日头条增加了很多分数。可见，在新媒体竞争激烈的时刻，不仅品牌在广告营销上投入了大量精力，新闻客户端领域也是如此。今日头条一直强调内容推荐的个性化，所以在这个广告营销中真的做到了。「千人千面，百人百性」，准确的户外投放和无限脑洞的鬼畜视频确实占据了大家的话题圈，赢得了很多关注。这种屏霸洗脑的新手法似乎又打开了新的大门。「今日头条」2-8月份360趋势「今日头条」1-8月360趋势曝光分析：从百度搜索指数和360趋势来看，广告有一定的效果，但从360趋势来看，效果持续了很长一段时间，其他平台数据如上述分析一致，在短时间内非常有效。「今日头条」2-8月份360趋势「今日头条」1-8月360趋势曝光分析：从百度搜索指数和360趋势来看，广告有一定的效果，但从360趋势来看，效果持续了很长一段时间，其他平台数据如上述分析一致，在短时间内非常有效。但这种文案在朋友圈里很少传播，你知道为什么吗？因为我感动了我。所以，你在用今天的头条吗？朋友圈传播指数：★2.3知乎自17年初获得1亿美元D轮融资以来，钱包厚实「知乎」一轮大规模营销活动于6月底开始。为了吸引更多的新用户，这个知识平台甚至对未注册用户进行了最大的修订——开放浏览功能，最大限度地开放。这是「知乎」开放注册两年后，首次进行大规模广告。这也是继网易乐评投放地铁广告后的又一次刷屏。这些营销事件背后有一个道理:说人话和UGC才是王道。「知乎」3月至8月，百度搜索指数「知乎」3-8月360搜索指数「知乎」3-8月曝光分析：3月底线下广告投放，从3月底到4月底，都出现了高峰。而且目前曝光率最高，知乎就是知乎。想起一句话:“小时候没好好学习，长大了只能到处表扬别人。“知乎里有很多牛人，所以说了很多犀利又不能复制的话，可以触动更多的人传播。朋友圈传播指数：★★2.4陌陌刚于3月底宣布转型泛娱乐社交平台「陌陌」，用大波线下广告刷足存在感。从地铁海报的画风可以看出，「陌陌」对于活跃的年轻人来说，广告文案分为三个部分，加上色彩对比的背景，非常符合年轻用户的阅读习惯，从而产生共鸣。每一张广告图都包含了“用视频认识我”，希望突出自己最近刚刚转型的“视频社交”定位。「陌陌」3月至7月，百度搜索指数「陌陌」从百度搜索指数的角度来看，4月份的搜索指数突破历史新高，但很明显，「陌陌」目的不仅仅是关注，还有用户下载，所以我们来看看「陌陌」在此期间投放广告的日下载量趋势。数据来源：酷传显然，广告投放得很好，下载不会运行。这个新颖的地铁广告是投放给地铁的「陌陌」以前带来了很多机会「陌陌」大家都以约x而闻名，现在「陌陌」以直播而闻名。有网友评论:这个月不吃不喝也要给主播刷火箭3000元。当主播说感谢老板，老铁，你真好的那一刻，我感受到了无数ID的崇拜和羡慕。值了！这就是为什么360趋势数据显示8月23日「陌陌」关注度如此之高的原因。朋友圈传播指数：★2.4钉阿里的产品「钉钉」「钉钉」阿里巴巴集团计划于2014年1月启动，由阿里巴巴产品团队打造，专注于提高中国企业的办公和协同效率。2014年12月1日，「钉钉」正式发布。「钉钉」这一次，地铁广告向企业家致敬，“创业之路漫漫其修远兮，笔墨难书”。尽管如此，阿里钉钉还是用了26个创业故事来描述创业的痛苦和坚持的酷:「钉钉」6月中旬，地铁广告在某地铁铺设，微信微信官方账号7月3日发布:“请回答，创业者！获得2万多阅读，400多赞，百条留言，到底有效果吗？请看下图：「钉钉」5-7月关注趋势(数据来源:360趋势)「钉钉」5-8月百度搜索指数*数据来源：蝉大师从趋势图可以看出：6月中旬和7月微信推特曝光高峰；下载量特别明显；从关注趋势和搜索指数来看，明显的特点是周末数据低迷，是工作需要！所以放米就有饭，广告还是有效的。然而，目前，以微信为主要社交平台的用户很难接受另一个软件。根据我的经验，大部分下载和使用的原因是：企业需要，公司选择。但未来会发生什么，取决于大家的见证。朋友圈传播指数：★★3. 广告应引起共鸣。从以上五个例子可以看出，新媒体时代的地铁广告应该充分发挥其最大价值。一方面，它应该以高质量的内容创意为基础，直接触及用户的痛点，引发用户的自我沟通效应，充分考虑“用户共享”的高价值，投入更多精力思考、创新和设计更高水平的“共享机会”。另一方面，有必要对交付渠道进行一定的分析和筛选。毕竟，并不是所有的城市都适合所有的地铁线路。不要花钱做好事！所以更多的论证:互联网产品开始依赖线下平媒，有钱真的很好。